2014還沒過完，已經有酒商開始焦慮明天。2015，酒商賺錢會容易還是會更難?要回答這個問題，其實也不難。了解清楚盈利模式，并找到適合自己公司的盈利模式，一切就會變得簡單。 贏利模式，說白了就是企業賺錢的方法，而且是一種有規律的方法。它不是東一榔頭...

創建有效的公關和營銷計劃是促使組織機構得以成功的基石。不幸的是，有時候營銷和公關所需的費用極其昂貴，尤其是在你采用精益運營方式和剛剛起步的時候。值得慶幸的是，在這里我將會分享一些大家都能承受得起的公關及營銷建議和技巧，它們可以為你的小型企...

在過去十年里，營銷環境發生了巨變，營銷人和消費者都變得精明，成為技術專家，也都懂好聲譽的影響力。 技術改變了消費者參與的價值方程式。權力也從賣方轉向了買方，專注于贏得消費者心智的品牌模式也成為過去式。技術加創新正在改變幾乎每一個行業零售業、...

不管你認可與否，社群關系將越來越成為營銷的新陣地。 一個搞脫口秀(一檔名為《羅輯思維》的欄目)的歪嘴胖子，利用微信公眾平臺，在短短的13天內發動了一場270萬人參與的購買活動，不僅實現了40380盒的銷量，對投資人也按時兌現了當初20%的收益承諾。更有意...

數字技術已經改變了品牌營銷的本質。但是，只有品牌理念才能解決傳統品牌建設舉措與因技術和廣泛的消費者增權而釋放的機遇之間存在的緊張態勢。 企業在不斷變化。技術變革讓我們變得茫然無措。傳統已被顛覆，數字化世界只有變量，沒有常量。搜索引擎和電子商...

最近很多人說郵件營銷已經不行了，都去干微信營銷了，我看未必。 除了QQ在線或離線發送之外，郵件目前依然是上網收發文件資料的首...

刷完之后趕緊拍照，最后回到寫字樓里制作傳播物料，而那面剛剛刷過的墻，就已經完成了它的使命。 營銷，是一門難以量化的工作，即使有著ROI作為考核工具，卻拘泥于立竿見影的效果回報，過于片面和偏頗，評估一次營銷的成敗，最終都體現在匯報材料上。 也就是...

2014年11月22日，豐谷舉辦了一場名為讓有情更有情 -- 豐谷新酒體品鑒會的活動，應邀參加的近30人均為豐谷自媒體豐谷酒友會的成員。令人驚嘆的是，這場小型品鑒會微直播的閱讀量4小時內輕松破2.4萬，這對于一個總粉不足5000人的社群來說，并不容易。窺一斑而...

2013年8月毛鋪苦蕎酒上市的時候，白酒行業正陷入深度調整的恐慌中，調整至今，白酒行業除茅臺、牛欄山等極少數依然保持增長為，絕大部分企業業績和利潤均出現不同程度下滑，當年推出新品成功的更是寥寥無幾。毛鋪苦蕎酒卻是個例外。 在2013-2014年經營年度中...

勢能無所不在。一句話，一個詞，一個事件，一個物品，一個自然現象，都具備勢能。如果你懂得觀察它，你就能找到勢能。找勢，借勢，運用純熟后是信手拈來的事情。 那么，借勢到底怎么借? 第一步：研究對象的勢能特點 大家讀書時都學過一些非常基礎的辯證思想...

俗話說船大難掉頭，作為白酒行業航空母艦級的五糧液卻在艱難地推動著自身的變革。 早在2103年初，五糧液便在發展觀念、增長模式、營銷體制、產品技術等方面進行變革，以適應市場和消費者需求等變化。今年，五糧液又開始了大刀闊斧的改革，無論是走出去合資控...

營銷主管們指出，他們的公司每年在營銷分析上花費7.1%的營銷預算，并計劃在未來3年內將這一比例提升到12.3%。如此級別的營銷花費，可能標志著期待已久的營銷信息革命時代的到來這一概念在25年前就被Bob Blattberg、Rashi Glazer和John Little等人提出。然而...

說到互聯網，總有一批人認為，簡單的做一款產品，圈到一批用戶，然后開始收錢便盈利了。又或是有了一個新的交流平臺，又用上平臺營銷這個金光閃閃的大字下，開始各種營銷，微營銷便是其中之一吧。 目前，微博，已經迎來四歲的生日，近期，也不斷聽到眾人唱衰...

今天我們所說的品牌營銷(Branding)理論和實踐體系，是在20世紀中期在西方成熟市場國家發展出來的。其產生得益于大眾市...

英國社會化視頻營銷機構 Unruly 盤點了2014年病毒廣告 20 強，并總結了 2014 年社會化視頻的 9 個發展趨勢： 1. 品牌熱衷于程序化視頻 程序化購買，是指通過數字平臺，工具代表廣告主，自動地執行廣告媒體購買的流程。根據 eMarketer 的最新報告，在程序化購...

節日永遠是一年中最特別的時候，它突出了3F元素---家庭(family)、食物(food)以及爭奪(fighting)。我所說的爭奪并不是指誰是最后拿到鼓槌的人或者《小鬼當家》是否比《圣誕故事》更精彩。我所指的是各商家、品牌在這一年中最繁忙的時候對消費者注意力的爭奪。...