5月8日，波茲南國際食品(International Trade Fair for Food)拉開帷幕。中國酒業協會帶頭組織，攜手貴州茅臺、四川五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、湖北勁牌、北京牛欄山酒廠、北京紅星股份、青海互助青稞酒等中國白酒企業共聚波蘭參展，并考察東歐白酒市場。
當下，國際化仍是白酒“攻而不克”的一道難題。其命題破解，受制于貿易壁壘、產品標準差異、文化影響力不足等多個因素。白酒僅有的一點國際化基礎，是由茅臺、五糧液等大企業單獨發力來奠定的。
而反觀國外洋酒品牌進入中國，它們通過統一的產品名稱、品牌文化來破局。“集成式”的宣傳推廣，讓它們坐穩了市場并大肆擴張。
伴隨著白酒企業邁出“抱團出海”第一步，白酒國際化2.0時代正在到來。2.0時代，各大名白酒企業正逐漸告別收效甚微的“單兵作戰”和“各自為說”，建立起企業“抱團合作出海”機制。
“2.0時代”可以這樣理解：白酒企業共同在國際市場宣傳“中國白酒”整體形象，先讓國際消費者對白酒形成一個清晰的認識，讓中國白酒概念深入人心。接下來再考慮引導國外消費者去細分產地、品牌和香型等。
1、首開東歐“破冰之旅”
對于東歐土地上的波蘭人而言，中國白酒進入市場，首先要破除波蘭人對中國白酒完全陌生的“堅冰”。所以，這是一場“破冰之旅”。
中國白酒選擇了影響力高、參展人流量大的波茲南食品展。作為波蘭展覽行業領軍者，它占據波蘭展覽會50%份額，在中歐、東歐展覽行業中排第一。
此外，該展會很官方，受主流社會群體的認可。波茲南國際展覽是UFI、Centrex、EMECA、PIPT等國際展覽組織的活躍成員之一，得到了波蘭農業發展部的大力支持，每年舉辦一次。該展會也是波蘭最大規模的國際食品領域博覽會，是中、東歐地區最重要的食品專業展會之一，一直都得到官方的認可和大力支持。
再者，它的覆蓋面非常廣。2018年波茲南食品展展會期間，有2.6萬名來自波蘭及其它海外國家的專業買家、工業領域采購決策者、經銷商、代理商以及專業刊物媒體記者參與進來。
9日當地時間下午3點，中國白酒組團出海東歐行在波茲南會展中心舉行媒體見面會，邀請波蘭當地知名媒體、行業專家及意見領袖出席。
中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉、商務部流通產業促進中心副處長王水平、中國酒業協會常務副秘書長何勇、貴州茅臺酒股份有限公司副總經理王崇琳、五糧液集團副總經理朱忠玉、洋河股份副總經理朱峰、瀘州老窖國際發展(香港)有限公司總經理許露、北京一輕控股有限責任公司、紅星股份有限公司董事長阮忠奎、北京一輕控股有限責任公司總經理助理兼經濟運行部部長周法田以及汾酒、古井貢、勁牌、牛欄山酒廠、北京紅星股份、青海互助青稞酒等企業代表出席。現場進行白酒雞尾酒調酒表演，并請波蘭嘉賓品嘗中國白酒。
據了解，為進一步融入當地，各白酒企業前期做了大量準備。參展白酒經過精心挑選，更貼合東歐消費者需求。參展期間提供白酒品鑒，并準備充足的宣傳物料，向消費者介紹中國的白酒文化。
中國酒業協會人士透露，“中國白酒”展位在此次展會獲得了本屆食品展的最佳展位設計獎，“此次參展，拉開中國白酒進軍東歐市場的序幕，中國白酒抱團出海邁出了第一步”。
