導讀 ：唯有細分，才有機會。弱者在于強者的對抗中，必須走出一條適合企業自身特質的特色化道路，創造獨特核心競爭優勢，進入一種相對藍海市場的競爭環境，實現企業的快速成長。 唯有細分，才有機會。 中國白酒無論營銷還是包裝還是酒質同質化過于嚴重。 這...

河南四海勇城酒業有限公司是一個集名酒品牌和開發品牌于一體的的經銷商，攜外界資本進入白酒行業不到三年就在鄭州市場異軍突起，2013年完成銷售收入達5000萬元，而從截至到目前的統計數據來看，2014年將同比增長50%。在行業調整時期，很多企業面臨招商難的問...

二三線葡萄酒品牌應根據實際需要適當進行廣告宣傳，廣告宣傳費用應該投放得更加實際、有效。必須準確投放到主要消費者經常光顧活動的地方。 因受消費能力、消費習慣、飲用習慣和消費場所的影響，國內幾大主要葡萄酒品牌在市場推廣初、中期習慣以一級市場為根...

導讀： 年終旺季，到底該如何提升中高毛利產品的銷售量?在營銷手段普遍同質化的今天，如何營造產品熱銷的形勢?在做好產品推廣基礎工作的同時，有沒有更好的推廣方法可以使自己的產品一枝獨秀從而脫穎而出，成為市場上同類產品的佼佼者?以下五大方法或技巧，...

溝通方式的改變帶來人類文明的變革；而反饋的速度則決定社會發展的速度。從數千年的傳統社會的小田園式生活，到數百年的工業化時代的全球融合，再到新世紀互聯網時代的地球村，以及現在的移動互聯網時代的隨時在線，人類的溝通方式不斷多元化，反饋速度也有了...

當各類新興媒體層出不窮，共同催生了全媒體融合的傳播環境之時，越來越多的問題也擺在了廣告主面前，傳統媒體的廣告是否還物有所值?是否精準營銷會更需要分眾化的媒體?是否只有新媒體才能夠實現有效觸達?傳統媒體是否無法切實地拉動銷售?未來，廣告投放又該...

市場這只看不見的手的確不是萬能的。僅僅是現代網絡技術和自由職業者組成的經濟模式，不是世界的全部。也沒有一個組織能夠依靠自由市場就能解決所有問題。市場并不比管理這只看得見的手高明多少。 不妨來回顧一下發生在NBA身上的事情。1999年，NBA的總電視觀...

先說一下廣告，廣告史中，最早的廣告是強烈的信息不對稱的直接解決方案，古時有行商坐賈的說法，行商就是武大郎賣炊餅，本來人們看不到炊餅攤，自然也就不會買的，但由于他吆喝這兩嗓子，聲音傳出去了，生意就來了。小時候還偶有見到的貨郎鼓，就是挑著擔靠...

世界上根本沒有所謂的事實可言。人們所認為的事實，不過都是他們自己的感知罷了。世界上也不存在所謂更好的產品，有的不過是消費者對某個產品更好的感知，也就是消費者所認為的對的事實。 在營銷領域一直存在兩大學派產品學派與品牌學派，這兩大學派之間的斗...

買車要交定金，買房要先登記，甚至買部iphone都要排長龍，限量版、秒殺等現象更是常有。在物質豐富的今天，為什么還存在供不應求的現象呢? 這可能是饑餓營銷所致。 現在消費者面對著比以往更多的選擇，幾乎已經到了沒活動不上街、沒優惠不購物的地步。商家的...

PR News 和 PR Newswire 最近的一項聯合調查發現，公關、營銷和廣告的確有融合的趨勢。不過，我們應該深入探討這個發現，而不是簡單地下結論。 融合說起來簡單，做起來則路漫漫其修遠。大家仍然有很多工作要做，以確保這三個方面的部門、服務商和從業人員能...

大品牌業務員一進門，經銷商劈頭蓋臉就是一頓抱怨：做你們品牌跟做苦力一樣，一車貨比不上人家一箱貨賺錢。人家就看見我每天一車車往外送貨，說我生意做得大，誰知道每天這么多人、這么多車，人吃馬喂，做你們的產品連油錢都掙不出來! 小品牌業務員一進門，...

當前酒行業是一個不缺產品的時代，甚至可以說是一個產品泛濫的時代，經銷商在如何選產品的時候往往茫然，實際上筆者更多建議經銷商要慎重選擇產品，尤其是要從選擇合作伙伴開始，這樣才能奠定更好的合作基...

在這個一邊叫囂著廣告已死、公關無用，一邊又膜拜著互聯網思維、原生廣告等新創詞匯的時代，在這個數字營銷、社交媒體營銷甚囂塵上的時代，作為品牌營銷掌舵者的我們，每一天為所服務的品牌精心策劃著傳播策略、創意形式，忙碌在各項會議之間，但你可曾靜下...

長期以來，微博上的名人微博一直是一塊漂亮卻有毒的蛋糕。數目龐大、粘性極佳的明星粉絲群體是如此地讓人眼饞，但又十分敏感且不好控制，這讓廣告商在名人微博上屢試屢敗無論是多活躍的明星帳號，多隱秘的推廣策劃，總會被聰明的粉絲辨認出來，不是被冷落無...

2014年，中國白酒企業繼續深陷調整期，對于在2012年、2013年因汪俊林事件及庫存壓力過大而更加困難的郎酒在2014年必然并不輕松。年關將至，這個被業內所矚目的優秀企業其酒商發展狀況怎樣?最后80天又將做出怎樣的部署呢?微酒今天獨家放送。 銷售老總明確發展...