組織機構(gòu)不是熱詞，但是,一個組織機構(gòu)應(yīng)該是什么樣子?的簡單問題，就會衍生出很多混亂的熱詞。 很多大公司都曾經(jīng)有過不止一次的重大重組、重建和調(diào)整。這些變革之所以引起混亂且具有破壞性，就是因為它們好像馬上要來一個截然不同的轉(zhuǎn)型。一方面，主潮流與那...

幽默是殺傷性武器 強大的產(chǎn)品力需要借助優(yōu)秀的營銷推廣，才能贏得市場勝利。掌握目標消費群的關(guān)注點和心理特征，以幽默博取消費者一樂的同時，將品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特性傳遞給他們，往往能事半功倍，效率要遠遠高于常規(guī)的廣告訴求和表達方式。 自從有了雙11的概...

一家擁有偉大產(chǎn)品的公司，自然希望消費者能將其產(chǎn)品視為最佳選擇。因此，營銷團隊開展廣告攻勢時，會向用戶展示產(chǎn)品在特性、價格上何以優(yōu)于競爭對手，并且會以巨大的銷售額證明自己的說法。然而，此類公司非但沒有憑此大獲成功，反而招致很多抱怨，并遭遇大...

小學數(shù)學題：三個進水管、兩個排水管，什么時候滿溢?消費者愿意買是排水，消費者買得到是進水。進水管太多、太急，水患已生。請電商、連鎖商、零售商、平臺商，放慢腳步，讓消費者跟上來。 丟掉網(wǎng)銷、APP銷、直銷、團購的幻想，前置性投入依然是致勝關(guān)鍵。...

導(dǎo)讀： 在山西市場，買斷產(chǎn)品汾酒一壇香2013 年度實現(xiàn)了1.3 億元的銷售額，其中超過5000萬元的業(yè)績來自縣級餐飲渠道。那么，汾酒一壇香是如何運作縣級餐飲渠道，實現(xiàn)50%以上銷售占比的? 產(chǎn)品：聚焦低端單品 汾酒一壇香品牌運營總經(jīng)理王建軍認為，中低端白酒...

戰(zhàn)略就是追求差異化。但是近年來，有人認為技術(shù)變革迅速，市場環(huán)境復(fù)雜，所以用差異化保持競爭優(yōu)勢的觀點過時了。有點道理，也僅僅是有點道理而已。 英特爾總裁名言只有偏執(zhí)狂才能夠生存，如今更有現(xiàn)實意義。包括很多穩(wěn)定成熟的行業(yè)，比如銀行業(yè)、電信業(yè)，都...

每天回家路上，我都會接到各種各樣的傳單。什么吃的、喝的、健身的、美容的、學英語的，五花八門。不得不說，有些傳單真是慘不忍睹。于是，想寫寫：怎么用社會化營銷的思維，提高街頭傳單轉(zhuǎn)化率? 可能你會說：現(xiàn)在都什么時代了，這種原始、低級的宣傳手段，...

互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略在傳統(tǒng)實體店品牌的理論和實踐的基礎(chǔ)上，確實存在著自身的特點。只要抓住這些特征，在互聯(lián)網(wǎng)上就能實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的跨躍。 網(wǎng)上購物逐越來越成為消費者購物的首要選擇，這也使得更多的企業(yè)把品牌策劃和推廣放在了互聯(lián)網(wǎng)上。那么究竟在網(wǎng)上購物環(huán)...

成功的品牌，就是做別人眼里成功的事情。借勢，就是借一切有利于自己定位的認知，前提是自我定位清晰。那么做品牌應(yīng)該怎樣給自己借勢呢? 1、勢能在哪里? 找到有勢能的人、名稱、環(huán)境、甚至是一句話、一個觀念、一個場所等。說得簡單點，就是一切對你自己的定...

隨著O2O實踐不斷深入，以及與不同實踐者的深入交流，浩子越發(fā)覺得：O2O實踐要有自我清零的意識和勇氣。移動互聯(lián)浪潮毫無疑問地席卷而來，但是我們的O2O之路走的并不順暢。不論線上互聯(lián)網(wǎng)，還是線下傳統(tǒng)實體，擁抱移動互聯(lián)的熱情都很高。但隱隱覺得總有一道橫...

為什么苦心策劃的廣告沒效果?為什么廣告一推產(chǎn)生極大的負面影響?為什么做一個好廣告這么難?是不是問過自己很多遍這樣的問題了?如果還沒有找到原因的話，那就看看這篇文章吧!教你怎么打廣告! 1、你分析過廣告失敗的原因嗎? 廣告的失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國廣...

小酒的快消化運作對于很多酒品來說并非難事，而難就難在無法突破那種以單瓶數(shù)量積累的模式，傳統(tǒng)印象中小酒的銷量幾乎是等于單瓶數(shù)量的累計，因此很多小酒太專注于每個單瓶的銷售，但是小酒快消已不再是簡單粗暴的了，考慮到服務(wù)人群的消費習慣、消費理念，...

出新品是廠家優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和利潤結(jié)構(gòu)的一個重要手段，幾乎每天都有新產(chǎn)品推出，但是，新品在賣場的存活率較低卻是事實。這其中除了有產(chǎn)品自身和廠家新品推廣方面的原因外，還有一個導(dǎo)致新品低存活率的因素往往被大家所忽視，那就是廠方?jīng)]有對新品實施有效的...

行業(yè)轉(zhuǎn)冷，高端受制，移動互聯(lián)時代在逐步顛覆傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢，帶來多元化的發(fā)展，短短兩三年時間，白酒行業(yè)的經(jīng)歷與變化，已經(jīng)難以用一兩個關(guān)鍵詞去概括。黃金十年后白酒行業(yè)深度調(diào)整期的到來祛除了行業(yè)長久以來不理性發(fā)展的浮躁，帶來些許的理性。移動互聯(lián)...

今天這個時代，你缺管理，就直接找個擅長管理的老板合作，你缺技術(shù)，就直接找個擅長技術(shù)的老板合作，你不懂營銷，就直接找個懂營銷的老板合作，成功者就是不斷的在自己的創(chuàng)業(yè)團隊里加人來彌補自己的不足，不要自己天天在那里瞎研究。 這就是大多數(shù)單店老板的...

在所有管理概念中，戰(zhàn)略是最受關(guān)注也是爭議最多的概念。所有人都會強調(diào)戰(zhàn)略很重要，所有人對戰(zhàn)略的理解都不同。 從上世紀70年代起，人們一直試圖明確界定什么是戰(zhàn)略，尤其要界定戰(zhàn)略的發(fā)展。這些界定總會過于寬泛、龐雜，包括精細的實例分析、5年戰(zhàn)略計劃、...