這是失望之冬，亦是希望之春。關鍵在于十六個字：認清形勢，先人一步，精準切入，轉型到位。 30年前看《雙城記》的時候，記得狄更斯叔叔有一句話：這是最好的時代，也是最壞的時代。當時對這句矛盾的話確實不太懂，而用來形容今天的中國商業社會，確實是再合...

曾服務過一家企業，提案時，甲方們對策略部分毫不所動，頗有些搖搖欲睡之勢，但一講到媒體資源便紛紛來了精神。這個說XX網站你們有沒有關系，那個問XX網能不能上頭條，然后就是講新聞、論壇、微博、微信、SEO等等統統要做，要讓我們的信息鋪天蓋地。 于是我...

你要將信息發布視為你的權利，而不是權力。廣義地說，要將營銷視為一次能夠讓你幫助別人的機會，而不是令你得以打擾別人的借口。 我的朋友Eileen曾經養過一只名叫Nimbus的灰色條紋的貓。這只貓最大的愛好是在后院的樹林里玩捕獵游戲，然后將戰利品放在房子的...

我們訪談過的高管中，無論身處銀行、零售還是其他行業，很多人仍在苦惱如何為客戶設計完美的跨渠道體驗，即如何利用數字化高效地、無縫地提供給客戶真正需要的、合時宜的產品或服務信息。 當然這種追求完美的營銷不會徒勞：未來5年左右，人們將有望看到消費...

最近的一些營銷趨勢，為了“吸引”顧客無所不用其極，沒有傳達價值甚至傷害了顧客，背離了營銷的本質。如今，我們并不缺好創意，缺的是在漸行漸遠之后，我們還能否記得當初的起點。下面3個案例，就讓我們來好好反思。...

導讀：在酒類營銷中，弱勢品牌一般是區域性老品牌由于體制問題，造成品牌頻臨死亡，或者已經在市場消失多年，后來改制成功，重新走向市...

組織機構不是熱詞，但是,一個組織機構應該是什么樣子?的簡單問題，就會衍生出很多混亂的熱詞。 很多大公司都曾經有過不止一次的重大重組、重建和調整。這些變革之所以引起混亂且具有破壞性，就是因為它們好像馬上要來一個截然不同的轉型。一方面，主潮流與那...

幽默是殺傷性武器 強大的產品力需要借助優秀的營銷推廣，才能贏得市場勝利。掌握目標消費群的關注點和心理特征，以幽默博取消費者一樂的同時，將品牌內涵和產品特性傳遞給他們，往往能事半功倍，效率要遠遠高于常規的廣告訴求和表達方式。 自從有了雙11的概...

一家擁有偉大產品的公司，自然希望消費者能將其產品視為最佳選擇。因此，營銷團隊開展廣告攻勢時，會向用戶展示產品在特性、價格上何以優于競爭對手，并且會以巨大的銷售額證明自己的說法。然而，此類公司非但沒有憑此大獲成功，反而招致很多抱怨，并遭遇大...

小學數學題：三個進水管、兩個排水管，什么時候滿溢?消費者愿意買是排水，消費者買得到是進水。進水管太多、太急，水患已生。請電商、連鎖商、零售商、平臺商，放慢腳步，讓消費者跟上來。 丟掉網銷、APP銷、直銷、團購的幻想，前置性投入依然是致勝關鍵。...

導讀： 在山西市場，買斷產品汾酒一壇香2013 年度實現了1.3 億元的銷售額，其中超過5000萬元的業績來自縣級餐飲渠道。那么，汾酒一壇香是如何運作縣級餐飲渠道，實現50%以上銷售占比的? 產品：聚焦低端單品 汾酒一壇香品牌運營總經理王建軍認為，中低端白酒...

戰略就是追求差異化。但是近年來，有人認為技術變革迅速，市場環境復雜，所以用差異化保持競爭優勢的觀點過時了。有點道理，也僅僅是有點道理而已。 英特爾總裁名言只有偏執狂才能夠生存，如今更有現實意義。包括很多穩定成熟的行業，比如銀行業、電信業，都...

每天回家路上，我都會接到各種各樣的傳單。什么吃的、喝的、健身的、美容的、學英語的，五花八門。不得不說，有些傳單真是慘不忍睹。于是，想寫寫：怎么用社會化營銷的思維，提高街頭傳單轉化率? 可能你會說：現在都什么時代了，這種原始、低級的宣傳手段，...

互聯網品牌戰略在傳統實體店品牌的理論和實踐的基礎上，確實存在著自身的特點。只要抓住這些特征，在互聯網上就能實現品牌戰略的跨躍。 網上購物逐越來越成為消費者購物的首要選擇，這也使得更多的企業把品牌策劃和推廣放在了互聯網上。那么究竟在網上購物環...

成功的品牌，就是做別人眼里成功的事情。借勢，就是借一切有利于自己定位的認知，前提是自我定位清晰。那么做品牌應該怎樣給自己借勢呢? 1、勢能在哪里? 找到有勢能的人、名稱、環境、甚至是一句話、一個觀念、一個場所等。說得簡單點，就是一切對你自己的定...

隨著O2O實踐不斷深入，以及與不同實踐者的深入交流，浩子越發覺得：O2O實踐要有自我清零的意識和勇氣。移動互聯浪潮毫無疑問地席卷而來，但是我們的O2O之路走的并不順暢。不論線上互聯網，還是線下傳統實體，擁抱移動互聯的熱情都很高。但隱隱覺得總有一道橫...