大成功或者大失敗的企業，事后復盤總是很容易做出總結，不管是對開初的設想還是對商業模式。 事前卻只有各種不確定性。 然而，不確定性不意味著絕對無法做出合理的設想。 最終決定商業模式成功的，往往在于企業在市場中的具體表現。 比如，做機票酒店預訂/比...

令全中國敗家女人們熱血沸騰的雙十一結束了，這是個令全世界都瘋狂的游戲。 隨著歲末的到來，全世界即將步入節日快車道中國光棍節之后，西方將迎來感恩節。而到了12月，全世界的商家們都將為重要的圣誕節營銷方案奔波忙碌。 事實上，節日營銷并非一個新鮮的...

產品贈送活動意指廠商通過產品贈送向消費者傳遞有關企業以及產品的各種信息，說服和吸引消費者購買其產品，以達到產品銷售的一種促銷推廣體系。產品贈送活動運作得好，不僅對產品銷量有著直接的促進作用，而且還能提高品牌的知名度和認知度，提升品牌美譽度...

暴利時代一去難返,面對產能剩余、渠道分化、出口成殤以及多元化失利等問題，中國白酒行業出路何在? 2014年半年報顯示，15家上市白酒企業的經營業績都難言樂觀，其中凈利潤增長率這一項更是全軍覆沒，無一增長。 對白酒行業未來發展的困惑始于2012年。產能過...

酒行業很傳統，有很多的創新還沒有做，長遠來看，白酒行業還是有很大的空間。 2013年行業開始調整，2014年調整的很明顯，股價調整比基本面的調整更深;企業調整是我們關心的和持續跟進的。我認為白酒行業未來可發展空間還很大，過去十年發展很好，但白酒行業...

2014年最煎熬的除了廠家之外，還有奮斗在一線的千千萬萬的經銷商。隨著市場的不斷下滑和冷靜，經銷商的風險越來越大，北京中糧最大經銷商海福鑫危機的虛驚一場到胖東來的悲情關店，渠道商在面對市場一線殘酷的現實時，還要抗住廠家給予的各種壓力，以及內部...

微信推出企業號也有一段時間了，相比被大家運營自如的公眾號運營，企業號有諸多需要注意的點。堅持做到以下的幾點，相信你的微信運營效果不會太差。 執行力 相信大家對這個詞都不陌生，執行力就是把想法變成計劃，把計劃落實為行動，最終的行動歸于計劃中的...

隨著社交網絡的蓬勃發展，各種粉絲文化和營銷事件甚囂塵上。品牌的積累與形成，已經無法離開社交網絡的襯托。毫無硬件經驗的小米，依靠米粉的支持，劍指400億美金估值;各種新出電影大片，依托社交網絡的扶持，不斷刷新著電影票房;名不見經傳的化妝品品牌WIS...

越來越多的企業，開始意識到互聯網的威力，也開始紛紛選擇通過互聯網來進行企業營銷。但是從實際效果來看，很多企業的網絡營銷戰績，并沒有達到預期的效果，甚至還不如傳統方式。那問題到底出在哪兒呢?很多朋友認為是因為自己不懂網絡營銷，方法沒有掌握好。...

近一段時間，O2O領域再次引發行業廣泛關注, 生活服務商家再次成為各方競相爭奪的焦點。百度發布了直達號，360推出了來店通，以團購起家的窩窩團最近也推出了基于移動直銷模式的網店通，一場轟轟烈烈的商家爭奪戰即將全面打響。 實際上，在移動互聯網時代，商...

策略一：品牌定位要準確 品牌定位解決的是你的品牌是什么與不是什么的問題。其中必須清晰你的品牌是什么?你的品牌代表什么?你的品牌是為誰生產的?這三個問題。 品牌定位并不是針對產品本身，而是要求企業將功夫下到消費者的內心。因為消費者購買具有非專家購...

本文所指的大經銷商是指地處一二線市場，經過多年的發展，掌握著眾多品牌資源，車輛和銷售人員眾多，銷售額在億元以上公司化運營的大經銷商，隨著公司規模的擴大，銷售額越來越大，但他們的實際利潤并沒有隨著銷售額的增加而增加的大經銷商，他們的現實狀況...

年底馬上到了，營銷人除了總結今年的得失外，還有一個非常重要的任務，那就是制定明年的營銷規劃：明天的預算額度大概是多少?這些費用又將如何分配?應該以哪種營銷為主?這一系列問題都需要營銷人思考，而在這些問題中，有一個問題最為關鍵，那就是應該以哪種...

為了突出品牌或產品的個性，在市場上一炮走紅，為了更好地維系受眾和鞏固市場地位，大多數經營者都選擇了由名人代言，不惜花重金邀請當紅明星，輔助一整套的市場傳播推廣。 邀請名人，不光是能夠嫁接名人本身的關聯價值，同時也能夠快速吸引消費者注意，產生...

大品牌占據著市場中的主導地位。它們已經建立了市場份額，并且能夠用龐大的營銷和廣告預算來捍衛自己的份額。它們同時具備經驗、人才以及深遠的影響力。這一切足以構成能夠嚇跑任何雄心勃勃初創企業的競爭門檻。 但是在這場品牌競爭的游戲中，還是有一種能夠...

朋友圈里總有一群人自顧自地秀著嘟嘴賣萌自拍照，秀恩愛、秀工作、秀孩子、秀車子、秀房子、秀觀點、秀美食、秀旅游、秀身材似乎已經沒有什么是不可以秀的了。 擁有美圖秀秀、表情工廠、美顏相機、 美拍等明星產品的美圖公司只用不到6年就成為目前國內最具號...