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看品牌三格知企業品牌命運 日期：2018-05-09 11:48:21
品牌化經營已經成為了現代經濟發展的必然趨勢，塑造和經營一個成功的品牌已經成為了企業 家的經營夢想。我們都在說要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢?一般認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某...
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次高端將迎爆發元年 一二線名酒、省級龍頭如何做戰略抉擇？ 日期：2018-05-08 10:57:59
回望2017 回望2017年，80、90后新生代的消費力量告別青澀，登上時代的舞臺，成為中產階級新生主體力量，新中產階級由此宣告誕生。在新中產階級主體消費驅動下，1-9月份消費對GDP增長貢獻重歷史性的突破65%，中國經濟迎來了新的增長引擎。在新的經濟增長引擎...
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1989-2012：商業進化 消費者主權崛起之路 日期：2018-05-02 08:08:31
從中國經濟歷史長河中可以了解到，消費者的迭代與變化決定著整個消費市場的發展方向。消費者基本經歷了溫飽需求、產品安全與品質需求、追求自身價值實現與消費體驗三個階段。消費者需求隨著物質資源的豐富逐步從生理需求升級為精神需求，從直接需求轉變多層...
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2018年白酒行業的12大趨勢 日期：2018-04-25 09:52:49
十九大落下帷幕，軍隊里面的史上最嚴禁酒令也鏗鏘出爐，白酒行業是會繼續現有的狂歡還是以此為分水嶺出現新的轉折點?我們在這里不妨略作猜測，預測一下未來的行業趨勢。 1、喝真酒、喝老酒、喝特色酒 這個不難理解，國家對食品安全的高度重視和對假冒偽劣的...
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2018第二次白酒產品升級浪潮下的光瓶酒發展趨勢 日期：2018-04-24 08:34:48
在2012年之前酒業黃金十年的第一次產品升級浪潮是大單品戰略橫行，如十八酒坊、白云邊這些區域性品牌，以及古井貢年份原漿、洋河藍色經典這些全國化的產品。而我預判現在即將進入產品升級的第二次浪潮。 因為從2018年開始，由于整個人口結構性的變化、消費群...
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2018白酒行業到底還有哪些機會？ 日期：2018-04-17 14:59:34
從這個春節來看，品牌的集中度是越來越高，往年的春節，大賣場還有很多特別便宜的打著茅臺鎮旗號的不知名白酒以及眾多貼牌的雜牌酒，這個春節可以說是急劇下滑;而移動互聯的普及，消除了城鄉之間的信息不對稱，那些依靠閉塞的鄉鎮傾銷假冒、偽劣產品或雜牌酒...
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2009-2018：激情和調整 冰與火的淬煉讓行業更健康 日期：2018-04-16 09:00:52
2009年2018年，這10年，中國酒業經歷了2009年2011年的黃金十年巔峰期，也跨過了2012年2016年的深度調整陣痛期，當然也有2017-2018這兩年行業暖陽化雪，峰回路轉式的系統的突破式發展。巔峰的激情和低谷的調整并存，冰與火的淬煉共生，使得供需矛盾再平衡更加...
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賦能新零售 線上線下融合發展 | 日期：2018-04-16 08:07:55
在白酒行業的黃金十年期間，酒業主要是靠傳統渠道來驅動，大家戲稱躺著就能把錢賺了，而擁有龐大渠道網絡的流通企業在市場上擁有較強的話語權。 2012年，嚴控三公消費和禁酒令等政策出臺，使原來依靠政務、軍務和商務消費的高端白酒受到擠壓，宏觀政策給白酒...
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多渠道共振加快推進扁平化變革 日期：2018-04-16 08:06:02
2005年～2012年期間，隨著中國市場經濟走向完善并深化發展，買方市場結構特征日趨明顯，銷售渠道開始向扁平化、多元化方向發展，酒類銷售渠道形式也出現井噴式發展，專業連鎖、專賣店、渠道盤中盤、商超、名煙名酒店等迅速崛起，達到占領整個市場的目的。 優...
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國字系白酒距離國字號尚有“三步之遙” 日期：2018-04-13 14:20:20
中國白酒行業真正意義稱的上國字號品牌不多，茅臺，國窖等少數高端白酒完成了國字號品牌塑造。因其資歷老，起步早，發力好，經過長時間的磨練，創建行業了難以撼動的超級品牌。老田在十幾年的實戰中不斷總結，發現世界上最成功的品牌背后都是一個超級品牌公...
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茅臺是泡沫 還是價值？ 日期：2018-04-13 09:50:53
關于貴州茅臺的新聞主要有兩種，一種和酒相關，一種和股價相關。和酒相關的新聞，往往涉及到酒價的調整、銷量情況等方面內容，總會讓讀者對貴州茅臺有一種供不應求的感覺;和股價相關的新聞，往往是某某上市公司的股價超過了貴州茅臺，或是貴州茅臺又創下新高...
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市場經濟暗流涌動 酒類流通變革起步 日期：2018-04-13 09:27:24
從1978年至2018年，改革開放走過了40個年頭。 40年來，我國各行各業在生產、流通、消費等眾多環節都發生了天翻地覆的變化。 一年一個樣，三年大變樣，是日新月異的中國最真實的寫照。 以酒類產業為例，1978年我國白酒、啤酒和葡萄酒產量分別為143.74萬千升、...
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茅五為何不出手并購？破譯中國酒業并購“三要點” 日期：2018-04-09 09:46:55
3月20日，微酒春糖七大重磅論壇之一的由衡水老白干冠名的微酒中國酒業創新變革發展高峰論壇在成都JW萬豪酒店舉行。以下文字根據王朝成現場演講內容整理，部分刪改，未經王董審核，如有不妥，還請諒解。 01、酒業的發展，要想把增速做上去，收入做大，規模做...
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頭部競爭時代 名酒企如何做戰略預判？ 日期：2018-04-09 08:31:22
2018年，中國規模性行業幾乎均呈現出頭部競爭經濟效應，強者恒強現象愈加凸顯。2017年，在互聯網行業，騰訊、阿里巴巴業績取得50%以上的增長，市值實現翻倍。在汽車行業，奔馳的銷量超越寶馬和奧迪，且增速大幅高于大幅高于對手。在白酒行業，頭部競爭時代加...
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四維一體 讓白酒品牌保持超值 日期：2018-04-09 08:15:40
進入移動互聯網時代以來，白酒行業出現了產業強關注現象。 筆者最近一直在思考一個問題：是什么讓僅僅只有600多億的茅臺，創造了上萬億的市值。如果茅臺賣的僅僅是酒，怎么可能創造如此高的市值;如果茅臺賣的不僅僅是酒，又是什么讓它突破了萬億市值。 為此...
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重構為什么成了2018成都春糖的熱詞？ 日期：2018-04-04 08:22:19
2018年成都春季糖酒會剛剛落下帷幕，我們驚喜的發現重構成了這屆糖酒會的熱詞。說重構是熱詞是有依有據的。本次春糖會期間，以重構為主的論壇17場，23位學者及行業專家的觀點中直接引用重構這個詞，企業決策人以重構為依據發表觀點128位。 相比新零售，新營...
