1994年，中央電視臺舉辦了黃金段位廣告招標的活動，而時任廣告部主任的譚希松在介紹中標者時的一句戲稱，讓標王的名號不脛而走。從此，標王時代拉開了序幕;2013年，中央電視臺廣告招標會再次開標，但是標王卻不見了，這種刻意淡化標王概念的行為告訴我們，標...

我們之所以用經濟學里的馬太效應形容2017年的中國酒業(yè)，不僅僅是因為2012年以來酒業(yè)發(fā)生了量變，而2017年是質變的一年;更是因為2017年開始，酒業(yè)一定會出現(xiàn)越來越的現(xiàn)象。 一方面，越有戰(zhàn)略思維的企業(yè)，越是發(fā)現(xiàn)了更多的機會，越會創(chuàng)造卓越。另一方面，越是...

在2012年以來的新一輪行業(yè)調整周期中，魯酒遇到了多方面挑戰(zhàn)。相比于其他一些白酒板塊，魯酒在調整創(chuàng)新、適應市場等方面所取得的成效并不顯著，那么今后魯酒板塊又會有怎樣新的發(fā)展趨勢呢? 本文將繼續(xù)從省內黑馬，正在涌現(xiàn);洋瀘雙強，勢頭正酣;區(qū)域酒企，喜...

2016年，中國葡萄酒行業(yè)快速發(fā)展又急劇變革，一方面，隨著酒業(yè)寒冬的漸漸褪去，整個行業(yè)已經萌發(fā)出一縷春天的新芽，正在不斷向好發(fā)展;另一方面，受到宏觀經濟、商業(yè)模式、消費需求等因素的影響，葡萄酒行業(yè)也面臨著新的變化與挑戰(zhàn)。對于眾多葡萄酒企業(yè)和運營...

最近筆者一直在思考兩個問題。其一：為何很多同行到我們店都會說，你們門店零售很好但是沒有辦法復制?其二：針對80和90后消費者葡萄酒零售市場，其實很空白，為什么就沒有更多地酒商愿意積極參與其中? 為什么大家會認為不能復制?因為不具備足夠開放的市場零...

在2012年以來的新一輪行業(yè)調整周期中，魯酒遇到了多方面挑戰(zhàn)。相比于其他一些白酒板塊，魯酒在調整創(chuàng)新、適應市場等方面所取得的成效并不顯著，那么今后魯酒板塊又會有怎樣新的發(fā)展趨勢呢?本文將從年度大勢，亂字領銜;市場割據，完全打亂;二四根基，六八防線...

從宏觀來看，2016年行業(yè)環(huán)境并不被業(yè)內人士所看好，加之一個炎熱的夏天，上半年出貨均較慢。轉折點出現(xiàn)在年末，接踵而至的訂單令那些由于夏季庫存大而沒有為冬天補貨的經銷商措手不及，竟在年末旺季紛紛出現(xiàn)斷貨的罕見情況。 了解去年大環(huán)境之后，本人將從幾...

在洋河的強勢崛起下，蘇酒板塊已經成長為白酒板塊中重要的力量，特別是其系統(tǒng)創(chuàng)新能力。隨著行業(yè)消費升級、分化回暖、擠壓競爭，今后蘇酒板塊又會呈現(xiàn)哪些新特點呢?本文將繼續(xù)從百元以下，市場散亂;簡裝市場，省酒可盼;區(qū)域酒企，品類立傳;川酒軍團，不可小...

開題之前，還是先說三點： 1、不知大家有沒有發(fā)覺，待在酒圈，每過那么一段時間總是會傳出某光瓶酒為酒精勾兌的新聞，通過惡意炒作來誤導善良、無知的消費者。 2、前幾天筆者去某光瓶酒廠提案，在與其負責人溝通時發(fā)現(xiàn)，其對光瓶酒當下的市場形勢、品牌格局...

距離2017年成都春季糖酒商品交易會開始還剩一周時間，從微酒記者目前掌握的信息來看，今年，多家酒企不約而同將攜新品亮相。其熱鬧程度勝于往年。 據不完全統(tǒng)計，即將面市的值得關注的新品有： 由青青稞酒全資子公司西藏天佑德青稞酒有限責任公司與勁牌公司...

一直以來，徽酒最強烈的符號就是它在渠道營銷方面的資源壟斷與精細化運作，同時也存在戰(zhàn)略徘徊、全國化有限、品牌乏力等問題。隨著行業(yè)調整進入深水區(qū)，今后徽酒板塊會有哪些新的發(fā)展趨勢呢? 整個2016年徽酒板塊發(fā)生了許多事件，如古井收購黃鶴樓，古井、口...

一直以來，徽酒最強烈的符號就是它在渠道營銷方面的資源壟斷與精細化運作，同時也存在戰(zhàn)略徘徊、全國化有限、品牌乏力等問題。隨著行業(yè)調整進入深水區(qū)，今后徽酒板塊會有哪些新的發(fā)展趨勢呢? 整個2016年徽酒板塊發(fā)生了許多事件，如古井收購黃鶴樓，古井、口...

隨著行業(yè)調整期逐步深入，被譽為白酒百億剛需市場的宴席逐步成為各梯級品牌的必爭之地，宴席的渠道化也被越來越多的業(yè)內人士所認可和推崇，宴席市場對于白酒企業(yè)的功能性呈現(xiàn)出多元化的趨勢：業(yè)績貢獻、品牌傳播、新品推廣、結構提升，核心消費群體的黏性培...

隨著大型白酒企業(yè)產品下沉，大型白酒企業(yè)對全國各個市級、縣級的品牌打造工作日益發(fā)力，費用投放力度增大、消費者對企業(yè)認知壁壘完善，加上區(qū)域性中小型白酒企業(yè)的企業(yè)運作資本逐漸吃緊，出現(xiàn)了做品牌投入廣告，做事件營銷，一直都在做，但是效果不甚顯著，...

隨著一帶一路倡議的落實與推進，大批中國企業(yè)滿懷期待地踏上了開拓帶路的征程，在這其中除了基建、通訊、能源、環(huán)保等資本密集、技術密集的企業(yè)之外，亦有相當數量的傳統(tǒng)企業(yè)。這些傳統(tǒng)企業(yè)如何在一帶一路上取得成功，如何利用一帶一路的契機實現(xiàn)產品的調整...

以互聯(lián)網工具和技術為主題的各種元素正在悄無聲息的改變我們的生活方式，我們的生活方式已經被互聯(lián)網化�；ヂ�(lián)網的技術和思維正引領中國白酒進入新世界。那么同舊世界相比，新世界的白酒行業(yè)究竟會呈現(xiàn)怎樣的新特點呢?本文將從創(chuàng)客商業(yè)、平臺交易、電子推廣、...