2015年國內(nèi)酒市將迎來觸底反彈 小幅上漲

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然酒業(yè)寒冬還沒全結(jié)束，但不會再有比2014年更糟糕的了，2015年國內(nèi)酒市將迎來觸底反彈，小幅上漲。

產(chǎn)銷大降、高端“腰斬”、庫存暴增、虧損增大——中國酒業(yè)已連續(xù)交出20年來最差的三份年報。受中央“八項規(guī)定”、嚴(yán)控“三公消費”、“禁酒令”等政策影響，從2012年到2014年，史無前例的行業(yè)調(diào)整已深深觸動了中國酒商“最痛”的神經(jīng)，即使有錢也難于“任性”。　　不過，經(jīng)歷了三年陣痛和調(diào)整，中國酒業(yè)似乎已經(jīng)重新找到了增長點，2015年第一季度實現(xiàn)集體業(yè)績明顯增長。

酒業(yè)今春全面復(fù)蘇

或許應(yīng)了中國一句古話“苦盡甘來”，抑或是“否極泰來”，歷經(jīng)近三年的磨難，中國酒業(yè)今年一季度開始觸底逆襲。 繼水井坊今年一季報扭虧為盈、營收同比大增103%，酒鬼酒一季度凈利更是暴漲1127%之后，貴州茅臺 、洋河股份 、瀘州老窖也分別披露一季度凈利同比增加了17.99%、9.59%、11.28%。其他酒業(yè)品牌一季度銷售同比也均小幅增長。

另外一組數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)葡萄酒業(yè)亦是普遍集體回暖，葡萄業(yè)龍頭張裕一季度凈利潤同比增加15.90%，兩年來實現(xiàn)凈利正增長，通葡股份更是在營收、凈利上演“大逆轉(zhuǎn)”，一季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.04億元，同比大增494.23%，凈利潤267.36萬元，同比暴漲717.98%。

國內(nèi)啤酒兩大巨頭也實現(xiàn)難得的正成長，其中燕京啤酒一季度凈利同比增長5.21%，二線啤酒珠江啤酒一季度凈利則同比大增21.5%，黃河啤酒更是暴漲2772.16%，同比飆漲27倍多。

國內(nèi)黃酒業(yè)龍頭古越龍山 、會稽山一季度凈利也分別實現(xiàn)小幅增長1.96%、6.67%。

營收的集體回春令在國內(nèi)股市上市的酒類上市企業(yè)股價近期紛紛大漲，“白酒一哥”、“昔日股王”貴州茅臺4月出現(xiàn)了自2008年3月4日以來的第一個漲停板。時下白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒一線上市企業(yè)的股價均創(chuàng)出2009年以來的新高點。

財報數(shù)據(jù)顯示，洋河股份、瀘州老窖、貴州茅臺等知名白酒業(yè)今年一季度延續(xù)去年四季度走高趨勢，葡萄酒龍頭企業(yè)亦延續(xù)去年四季度走升趨勢，這表明國內(nèi)酒業(yè)已逐漸復(fù)蘇。

作為中國食品行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的糖酒會，素來都是觀察行業(yè)未來發(fā)展趨勢的前沿陣地。今年3月的成都糖酒會，白酒業(yè)的“展勢”亦已顯現(xiàn)出恢復(fù)跡象。相比去年一些名酒的缺席，以五糧液 、劍南春、瀘州老窖為代表的川酒六朵金花、茅臺酒、西鳳酒、汾酒等知名酒類企業(yè)均紛紛“濃裝重彩”亮相本屆糖酒會，宜賓、湖南等地酒商更是強(qiáng)勢組團(tuán)出擊。這似乎表明，中高端酒正回暖，最差的時代已結(jié)束。

未來兩三年中國一線中高端酒類銷售的大環(huán)境將趨好，局面將逐步改觀。一是當(dāng)前一線名白酒、葡萄酒政軍消費占比已從高峰期35%下降到10%左右，這使三公消費的邊際負(fù)面影響愈來愈有限，有利于提早結(jié)束白酒、葡萄銷售的疲軟現(xiàn)象;二是中國富裕家庭數(shù)量的快速增長，一線高端白酒、葡萄將有愈來愈多的堅固的群眾基礎(chǔ)，使得私人消費高端酒品的人口基數(shù)在持續(xù)增加。《2014全球財富》報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，截至2014年上半年中國百萬富翁家庭數(shù)量已接近240萬個，未來將有10%以上的速度增長;三是中國經(jīng)濟(jì)將保持7%以上的中高增長率，經(jīng)濟(jì)和商務(wù)活動將進(jìn)一步增加，并保持一定的活躍性，為茅臺、五糧液等高端白酒和以張裕、長城以及進(jìn)口葡萄酒等為首的高端紅酒的消費帶來彈性。在以上三種大環(huán)境支撐下，國內(nèi)酒業(yè)需求復(fù)蘇有超預(yù)期的可能。