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            茅臺(tái)酒春系列即將上市,“掉價(jià)”的茅臺(tái)能否借此“回春”?

            2024-04-12 08:53  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            在整個(gè)白酒行業(yè),茅臺(tái)的市場(chǎng)熱度依舊最高,只是最近這個(gè)熱度有點(diǎn)“掉價(jià)”。而即將上市的“茅臺(tái)酒春系列文化產(chǎn)品”有望進(jìn)一步推高茅臺(tái)的市場(chǎng)熱度,不過這一熱度是否符合茅臺(tái)官方預(yù)期,目前尚不得而知。

            市場(chǎng)消息顯示,4月13日,巽風(fēng)數(shù)字世界將舉辦“春生萬物”貴州茅臺(tái)酒·春系列文化產(chǎn)品和數(shù)字藏品發(fā)布會(huì)。這是繼去年二十四節(jié)氣茅臺(tái)酒后,茅臺(tái)官方推出的又一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

            當(dāng)前,在飛天茅臺(tái)價(jià)格下行的大背景下,即將上市的茅臺(tái)酒·春系列文化產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)酒春系列”)對(duì)茅臺(tái)將產(chǎn)生哪些影響,該酒又能否走出一輪新的市場(chǎng)行情呢?

            首先,從市場(chǎng)層面來看,茅臺(tái)酒春系列可以轉(zhuǎn)移市場(chǎng)焦點(diǎn)。市場(chǎng)消息顯示,茅臺(tái)這一文創(chuàng)系列產(chǎn)品將按照春、夏、秋、冬四個(gè)季節(jié)劃分,每個(gè)季節(jié)有6款產(chǎn)品,總計(jì)發(fā)布24款產(chǎn)品。其中,每款產(chǎn)品市場(chǎng)投放量為3.8萬瓶,據(jù)此測(cè)算,該文創(chuàng)系列產(chǎn)品市場(chǎng)總投放量為91.2萬瓶,即456噸左右。

            眾所周知,目前飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下行,其中很重要的一個(gè)原因就是,近期茅臺(tái)官方加大了對(duì)飛天茅臺(tái)及非標(biāo)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)投放量。而在此背景下,茅臺(tái)酒春系列的上市將對(duì)飛天茅臺(tái)價(jià)格產(chǎn)生新一輪沖擊,還是將扭轉(zhuǎn)后者的市場(chǎng)行情,屆時(shí)市場(chǎng)也將給出答案。

            “茅臺(tái)酒春系列能否激發(fā)市場(chǎng)的正面情緒,目前還無法判斷,畢竟飛天茅臺(tái)價(jià)格震蕩下行已引發(fā)了市場(chǎng)恐慌。不過,有一點(diǎn)可以肯定,春系列產(chǎn)品上市,至少可以暫時(shí)將市場(chǎng)視線從飛天茅臺(tái)轉(zhuǎn)移到新品,這一定程度上或許可以減緩市場(chǎng)悲觀情緒的蔓延。”有業(yè)界專家這樣說道。

            其次,從消費(fèi)角度來看,茅臺(tái)酒春系列或許也難以掀起搶購(gòu)熱潮。當(dāng)前,伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)不確定因素的持續(xù)增強(qiáng),疊加居民收入增速放緩并在此基礎(chǔ)上消費(fèi)意愿的減弱,這都將進(jìn)一步加劇消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟,本輪飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌,很大程度上也與此密不可分。

            另外,目前“龍茅”價(jià)格已回落至3000元左右,較上市之初最高價(jià)已然腰斬。而即使是市場(chǎng)投放量更少、每款僅限量32000瓶的二十四節(jié)氣茅臺(tái)酒的市場(chǎng)表現(xiàn)也不完全盡如人意。據(jù)市場(chǎng)消息顯示,當(dāng)前多款節(jié)氣茅臺(tái)酒價(jià)格在4200元左右,且呈現(xiàn)降價(jià)勢(shì)頭。這也從側(cè)面一定程度上說明,茅臺(tái)文創(chuàng)酒雖然兼具稀缺、收藏、投資等屬性,但在當(dāng)前外部環(huán)境下,其市場(chǎng)關(guān)注度也與此前不可同日而語。

            而具體到茅臺(tái)酒春系列,其與二十四節(jié)氣茅臺(tái)酒相比,究竟有何特色,又能引起市場(chǎng)大多興趣,同樣有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。畢竟,二者一套同為24瓶,而后者的市場(chǎng)表現(xiàn)更為前者提供了一些價(jià)值參考。

            “相比往年茅臺(tái)其它文創(chuàng)酒上市即引發(fā)市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮,茅臺(tái)酒春系列產(chǎn)品或許很難再現(xiàn)這一搶購(gòu)盛況。”有業(yè)界專家給出了這樣的預(yù)判。當(dāng)前,社會(huì)購(gòu)買力不足,這意味著茅臺(tái)酒春系列沒有更好的消費(fèi)基礎(chǔ)予以支撐;另一方面,目前,該酒也沒有在更大范圍內(nèi)引起關(guān)注,這也說明一款產(chǎn)品即使品牌、品控背書再?gòu)?qiáng)大,也要符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)市場(chǎng)的客觀規(guī)律。

            此外,從文創(chuàng)酒市場(chǎng)來看,茅臺(tái)近幾年推出的文創(chuàng)酒的高附加值似乎在減弱。客觀的說,在文創(chuàng)酒市場(chǎng),茅臺(tái)的品牌力、產(chǎn)品力依舊是獨(dú)一檔的存在,尤其是借此不但豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu),充實(shí)了品牌文化內(nèi)涵,滿足了消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品需求,同時(shí)也在存量市場(chǎng)開辟了新的增量空間,為茅臺(tái)穩(wěn)健前行提供了更多支撐。

            不過,我們也要看到,伴隨茅臺(tái)對(duì)文創(chuàng)酒賽道加大布局,并逐漸提高這類產(chǎn)品的市場(chǎng)投放量,也讓茅臺(tái)陷入了某種同質(zhì)化的險(xiǎn)境。隨著數(shù)量龐大的茅臺(tái)文創(chuàng)酒接連上市,不但讓“茅臺(tái)文創(chuàng)”的稀缺屬性降低,同時(shí)也在無形中稀釋了產(chǎn)品本身的高附加值,上述茅臺(tái)文創(chuàng)酒的具體市場(chǎng)表現(xiàn),或許也在很大程度上說明了這一點(diǎn)。在不少消費(fèi)者看來,文創(chuàng)酒本身就是換了一個(gè)“馬甲”,產(chǎn)品本質(zhì)仍是“新瓶裝舊酒”。

            總之一句話,無論是在市場(chǎng)需求方面,還是在消費(fèi)情緒方面,亦或是透過其它茅臺(tái)文創(chuàng)酒的發(fā)展現(xiàn)狀,這都預(yù)示著即將上市的茅臺(tái)酒春系列將面臨更多挑戰(zhàn)。正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉此前所言,“文創(chuàng)產(chǎn)品為名酒企業(yè)品牌提升給予了許多幫助,但在文創(chuàng)上的復(fù)制、重復(fù)很多,甚至抄襲,創(chuàng)新不足,尤其是在文創(chuàng)的同時(shí)賦予產(chǎn)品科創(chuàng)內(nèi)涵更是不足,未來科創(chuàng)加文創(chuàng)的酒類新品將成為重要開發(fā)方向。

            目前,“掉價(jià)”的茅臺(tái)能否借助茅臺(tái)酒春系列快速“回春”,佳釀網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

              關(guān)鍵詞:茅臺(tái) 文創(chuàng)酒  來源:佳釀網(wǎng)  佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)
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