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            春糖觀察:“春糖節(jié)”收官 白酒C端“狂飆”

            2024-04-07 15:57  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            每年在成都舉行的全國糖酒商品交易會,都是各大酒企紛紛拿出“殺手锏”打造熱度,吸引客商的重頭時刻。尤其隨著白酒行業(yè)進入新的成長周期,春糖會更是逐步成為各大品牌宣傳、C端培育互動的平臺。

            今年的春季糖酒會,白酒企業(yè)全面向c端開卷!譬如五糧液、瀘州老窖、汾酒都通過景區(qū)結(jié)合的方式完成與c端消費者的交流。而作為白酒行業(yè)參展中唯一一家擁有“三品四香”全明星陣容的中國名酒企業(yè),古井貢酒也為來自全國各地的經(jīng)銷商、消費者帶來豐富多彩的參展體驗。

            據(jù)了解,本屆全國糖酒會首次發(fā)布春糖品牌口號“過完春節(jié)過春糖”,標志著春季糖酒會這一行業(yè)盛會,正式升級為激發(fā)成都全域經(jīng)濟活力的“城市節(jié)日”,通過形式多樣的展城融合活動,讓全國糖酒會的影響力走出展館,深入城市,而這些活動則成為了名酒企強化消費培育提供了絕佳舞臺。

            其中,五糧液在成都交子音樂廣場設置展臺,通過環(huán)環(huán)相扣的趣味游戲、贈送精美小禮等方式進行互動營銷,瀘州老窖則在成都桂溪公園東區(qū)大草坪舉辦了窖主節(jié)特色活動,有知名歌手與來自全國各地的窖主們互動,品美酒,感受非遺;山西汾酒舉辦的2024汾酒城市巡游計劃也在春糖期間走入成都,融入市集文化,加強與消費者的情感聯(lián)系。

            古井貢酒一如既往的大手筆“包場”四川省人大會議中心的成都大成賓館,在展廳的設計上,以往年份原漿·古20、年份原漿·年三十的巨型氣模展區(qū)改為了歌手的駐唱舞臺,為逛展嘉賓帶來不一樣的視聽享受。此外開啟了線上直播通道,讓全國的廣大客商線上線下同步云游春糖,為了更好的“擁抱C端”,古井貢酒還攜手眾二酒館打造出獨具古井風格的雞尾酒,聯(lián)名冰淇淋和聯(lián)名冰棍也紛紛亮相,為廣大客商帶來最新潮的品飲體驗。

            白酒專家蔡學飛指出,春糖正在從行業(yè)專業(yè)性展會向城市社會嘉年華、粉絲節(jié)等活動轉(zhuǎn)型,酒企也把春糖活動從單純的招商、會議功能拓展到了消費者活動與成都社群活動,不斷完善企業(yè)在春糖的發(fā)展動能與創(chuàng)新勢能。酒企也借著“天下第一會”第110屆春糖會之機,接觸到來自全國各地的經(jīng)銷商、零售商和潛在消費者。就像我們看到的古井貢酒,連續(xù)九年整層包租,并在展廳布置方面不斷創(chuàng)新,其品牌形象、歷史底蘊、工藝特點及優(yōu)秀品質(zhì)都在消費者心智中不斷強化,從而形成慣性認知與聯(lián)想,并以更靈活、更多樣的聯(lián)動方式觸達年輕消費者,從而大幅提升了古井貢酒的全國影響力。

            整體來看,2024年糖酒會還是超出了很多人的預期,主要是以五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等頭部企業(yè),傳遞了很多積極信號。千里智庫白酒首席專家歐陽千里表示:“今年糖酒會首次提出“春糖節(jié)”概念,酒企在用更靈活的方式于糖酒會中提升品牌美譽度。另外,通過對今年糖酒會的觀察,酒企們開始面對C端講故事。與經(jīng)銷商們不同,消費者關心的只有“酒”本身,這意味著酒企在糖酒會中表現(xiàn)形式、話術等發(fā)生了改變。大型酒企也在此次糖酒會期間也表現(xiàn)更加務實,多數(shù)活動走向精品化、私密化。”

              關鍵詞:糖酒會 C端  來源:佳釀網(wǎng)  企業(yè)供稿
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