春糖觀察：“春糖節(jié)”收官 白酒C端“狂飆”

每年在成都舉行的全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，都是各大酒企紛紛拿出“殺手锏”打造熱度，吸引客商的重頭時(shí)刻。尤其隨著白酒行業(yè)進(jìn)入新的成長(zhǎng)周期，春糖會(huì)更是逐步成為各大品牌宣傳、C端培育互動(dòng)的平臺(tái)。

今年的春季糖酒會(huì)，白酒企業(yè)全面向c端開卷!譬如五糧液、瀘州老窖、汾酒都通過景區(qū)結(jié)合的方式完成與c端消費(fèi)者的交流。而作為白酒行業(yè)參展中唯一一家擁有“三品四香”全明星陣容的中國(guó)名酒企業(yè)，古井貢酒也為來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、消費(fèi)者帶來豐富多彩的參展體驗(yàn)。

據(jù)了解，本屆全國(guó)糖酒會(huì)首次發(fā)布春糖品牌口號(hào)“過完春節(jié)過春糖”，標(biāo)志著春季糖酒會(huì)這一行業(yè)盛會(huì)，正式升級(jí)為激發(fā)成都全域經(jīng)濟(jì)活力的“城市節(jié)日”，通過形式多樣的展城融合活動(dòng)，讓全國(guó)糖酒會(huì)的影響力走出展館，深入城市，而這些活動(dòng)則成為了名酒企強(qiáng)化消費(fèi)培育提供了絕佳舞臺(tái)。

其中，五糧液在成都交子音樂廣場(chǎng)設(shè)置展臺(tái)，通過環(huán)環(huán)相扣的趣味游戲、贈(zèng)送精美小禮等方式進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，瀘州老窖則在成都桂溪公園東區(qū)大草坪舉辦了窖主節(jié)特色活動(dòng)，有知名歌手與來自全國(guó)各地的窖主們互動(dòng)，品美酒，感受非遺;山西汾酒舉辦的2024汾酒城市巡游計(jì)劃也在春糖期間走入成都，融入市集文化，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

古井貢酒一如既往的大手筆“包場(chǎng)”四川省人大會(huì)議中心的成都大成賓館，在展廳的設(shè)計(jì)上，以往年份原漿·古20、年份原漿·年三十的巨型氣模展區(qū)改為了歌手的駐唱舞臺(tái)，為逛展嘉賓帶來不一樣的視聽享受。此外開啟了線上直播通道，讓全國(guó)的廣大客商線上線下同步云游春糖，為了更好的“擁抱C端”，古井貢酒還攜手眾二酒館打造出獨(dú)具古井風(fēng)格的雞尾酒，聯(lián)名冰淇淋和聯(lián)名冰棍也紛紛亮相，為廣大客商帶來最新潮的品飲體驗(yàn)。

白酒專家蔡學(xué)飛指出，春糖正在從行業(yè)專業(yè)性展會(huì)向城市社會(huì)嘉年華、粉絲節(jié)等活動(dòng)轉(zhuǎn)型，酒企也把春糖活動(dòng)從單純的招商、會(huì)議功能拓展到了消費(fèi)者活動(dòng)與成都社群活動(dòng)，不斷完善企業(yè)在春糖的發(fā)展動(dòng)能與創(chuàng)新勢(shì)能。酒企也借著“天下第一會(huì)”第110屆春糖會(huì)之機(jī)，接觸到來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、零售商和潛在消費(fèi)者。就像我們看到的古井貢酒，連續(xù)九年整層包租，并在展廳布置方面不斷創(chuàng)新，其品牌形象、歷史底蘊(yùn)、工藝特點(diǎn)及優(yōu)秀品質(zhì)都在消費(fèi)者心智中不斷強(qiáng)化，從而形成慣性認(rèn)知與聯(lián)想，并以更靈活、更多樣的聯(lián)動(dòng)方式觸達(dá)年輕消費(fèi)者，從而大幅提升了古井貢酒的全國(guó)影響力。

整體來看，2024年糖酒會(huì)還是超出了很多人的預(yù)期，主要是以五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等頭部企業(yè)，傳遞了很多積極信號(hào)。千里智庫白酒首席專家歐陽千里表示：“今年糖酒會(huì)首次提出“春糖節(jié)”概念，酒企在用更靈活的方式于糖酒會(huì)中提升品牌美譽(yù)度。另外，通過對(duì)今年糖酒會(huì)的觀察，酒企們開始面對(duì)C端講故事。與經(jīng)銷商們不同，消費(fèi)者關(guān)心的只有“酒”本身，這意味著酒企在糖酒會(huì)中表現(xiàn)形式、話術(shù)等發(fā)生了改變。大型酒企也在此次糖酒會(huì)期間也表現(xiàn)更加務(wù)實(shí)，多數(shù)活動(dòng)走向精品化、私密化。”