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            春糖觀察:“春糖節(jié)”收官 白酒C端“狂飆”

            2024-04-07 15:57  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            每年在成都舉行的全國(guó)糖酒商品交易會(huì),都是各大酒企紛紛拿出“殺手锏”打造熱度,吸引客商的重頭時(shí)刻。尤其隨著白酒行業(yè)進(jìn)入新的成長(zhǎng)周期,春糖會(huì)更是逐步成為各大品牌宣傳、C端培育互動(dòng)的平臺(tái)。

            今年的春季糖酒會(huì),白酒企業(yè)全面向c端開卷!譬如五糧液、瀘州老窖、汾酒都通過景區(qū)結(jié)合的方式完成與c端消費(fèi)者的交流。而作為白酒行業(yè)參展中唯一一家擁有“三品四香”全明星陣容的中國(guó)名酒企業(yè),古井貢酒也為來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、消費(fèi)者帶來豐富多彩的參展體驗(yàn)。

            據(jù)了解,本屆全國(guó)糖酒會(huì)首次發(fā)布春糖品牌口號(hào)“過完春節(jié)過春糖”,標(biāo)志著春季糖酒會(huì)這一行業(yè)盛會(huì),正式升級(jí)為激發(fā)成都全域經(jīng)濟(jì)活力的“城市節(jié)日”,通過形式多樣的展城融合活動(dòng),讓全國(guó)糖酒會(huì)的影響力走出展館,深入城市,而這些活動(dòng)則成為了名酒企強(qiáng)化消費(fèi)培育提供了絕佳舞臺(tái)。

            其中,五糧液在成都交子音樂廣場(chǎng)設(shè)置展臺(tái),通過環(huán)環(huán)相扣的趣味游戲、贈(zèng)送精美小禮等方式進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷,瀘州老窖則在成都桂溪公園東區(qū)大草坪舉辦了窖主節(jié)特色活動(dòng),有知名歌手與來自全國(guó)各地的窖主們互動(dòng),品美酒,感受非遺;山西汾酒舉辦的2024汾酒城市巡游計(jì)劃也在春糖期間走入成都,融入市集文化,加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

            古井貢酒一如既往的大手筆“包場(chǎng)”四川省人大會(huì)議中心的成都大成賓館,在展廳的設(shè)計(jì)上,以往年份原漿·古20、年份原漿·年三十的巨型氣模展區(qū)改為了歌手的駐唱舞臺(tái),為逛展嘉賓帶來不一樣的視聽享受。此外開啟了線上直播通道,讓全國(guó)的廣大客商線上線下同步云游春糖,為了更好的“擁抱C端”,古井貢酒還攜手眾二酒館打造出獨(dú)具古井風(fēng)格的雞尾酒,聯(lián)名冰淇淋和聯(lián)名冰棍也紛紛亮相,為廣大客商帶來最新潮的品飲體驗(yàn)。

            白酒專家蔡學(xué)飛指出,春糖正在從行業(yè)專業(yè)性展會(huì)向城市社會(huì)嘉年華、粉絲節(jié)等活動(dòng)轉(zhuǎn)型,酒企也把春糖活動(dòng)從單純的招商、會(huì)議功能拓展到了消費(fèi)者活動(dòng)與成都社群活動(dòng),不斷完善企業(yè)在春糖的發(fā)展動(dòng)能與創(chuàng)新勢(shì)能。酒企也借著“天下第一會(huì)”第110屆春糖會(huì)之機(jī),接觸到來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、零售商和潛在消費(fèi)者。就像我們看到的古井貢酒,連續(xù)九年整層包租,并在展廳布置方面不斷創(chuàng)新,其品牌形象、歷史底蘊(yùn)、工藝特點(diǎn)及優(yōu)秀品質(zhì)都在消費(fèi)者心智中不斷強(qiáng)化,從而形成慣性認(rèn)知與聯(lián)想,并以更靈活、更多樣的聯(lián)動(dòng)方式觸達(dá)年輕消費(fèi)者,從而大幅提升了古井貢酒的全國(guó)影響力。

            整體來看,2024年糖酒會(huì)還是超出了很多人的預(yù)期,主要是以五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等頭部企業(yè),傳遞了很多積極信號(hào)。千里智庫白酒首席專家歐陽千里表示:“今年糖酒會(huì)首次提出“春糖節(jié)”概念,酒企在用更靈活的方式于糖酒會(huì)中提升品牌美譽(yù)度。另外,通過對(duì)今年糖酒會(huì)的觀察,酒企們開始面對(duì)C端講故事。與經(jīng)銷商們不同,消費(fèi)者關(guān)心的只有“酒”本身,這意味著酒企在糖酒會(huì)中表現(xiàn)形式、話術(shù)等發(fā)生了改變。大型酒企也在此次糖酒會(huì)期間也表現(xiàn)更加務(wù)實(shí),多數(shù)活動(dòng)走向精品化、私密化。”

              關(guān)鍵詞:糖酒會(huì) C端  來源:佳釀網(wǎng)  企業(yè)供稿
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