有人說，中華民族的文化是飄著酒香的文化。 事實(shí)確實(shí)如此。 酒事千年，千年酒事。自遠(yuǎn)古時(shí)期第一滴酒誕生以來，酒就融入了中華民族的骨血里，與中華文化相融相隨。 無酒不成禮 在酒香芬芳的國度里，酒是傳統(tǒng)禮儀、習(xí)俗的一個(gè)載體。祭祀之中、宴飲之時(shí)，酒以...

5月14日，一帶一路國際合作高峰論壇在北京隆重舉行。論壇期間，多位酒業(yè)高級領(lǐng)導(dǎo)受邀參加了一帶一路國際合作高峰論壇高級別全體會議。眾所周知，推進(jìn)一路一帶建設(shè)，是黨中央、國務(wù)院根據(jù)全球形勢深刻變化，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局作出的重大戰(zhàn)略決策，對于構(gòu)建...

正值燕京啤酒業(yè)績?nèi)�連滑的敏感期，將接掌帥印的是70后新帥趙曉東;這在傳統(tǒng)酒業(yè)中名酒多數(shù)是國企的背景下，70后掌舵仍被視為個(gè)別現(xiàn)象。不過，在酒業(yè)變革期內(nèi)，越來越多70后高管登上酒業(yè)大舞臺，瀘州老窖的淼鋒組合、從天洋跨界而接掌沱牌舍得的劉力、有海歸背...

很多酒類企業(yè)都在夢想做百億規(guī)模，走全國化市場，但真正能走到這一步的企業(yè)并不多，實(shí)際上在這種貪大求全的夢想陷阱下而折戟沉沙的企業(yè)并不在少數(shù)，那么，為什么我們不能換一種思路和心態(tài)? 走小而美的路徑或許會為很多企業(yè)尤其是具有個(gè)性特征的白酒企業(yè)帶來...

2017年5月30日端午節(jié)，凌晨兩點(diǎn)，深圳東方港灣投資管理有限公司董事長但斌在微博上總結(jié)了自己與韓志國教授最近一周的沖突，表示以后但愿不再就此事發(fā)表意見。 此前十天，但斌在微博上下注1億元，賭2018年底貴州茅臺(600519.SH)的股價(jià)將達(dá)到600元/股，他稱，...

五六月份本是白酒銷售淡季，但國內(nèi)眾多知名白酒企業(yè)卻頻頻爆出新動作、新政策，成為行業(yè)議論的焦點(diǎn)。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、郎酒等各個(gè)名酒企業(yè)都出了怎樣的新政?新政背后，又反映出了名酒品牌和市場發(fā)展過程中的哪些信號? 名酒企業(yè)新政頻出...

縱觀中國酒水企業(yè)，任何一款產(chǎn)品的發(fā)布上市，不僅代表了一個(gè)產(chǎn)品符號，而且還代表了企業(yè)的一種戰(zhàn)略方向，體現(xiàn)了這個(gè)企業(yè)對市場的重大征服欲，甚至更重要的是代表了企業(yè)掌舵者的戰(zhàn)略藍(lán)圖、對酒水行業(yè)的顛覆和承擔(dān)的責(zé)任。 下面我要談到的產(chǎn)品，便是一個(gè)非常典...

正值燕京啤酒業(yè)績?nèi)�連滑的敏感期，將接掌帥印的是70后新帥趙曉東;這在傳統(tǒng)酒業(yè)中名酒多數(shù)是國企的背景下，70后掌舵仍被視為個(gè)別現(xiàn)象。不過，在酒業(yè)變革期內(nèi)，越來越多70后高管登上酒業(yè)大舞臺，瀘州老窖的淼鋒組合、從天洋跨界而接掌沱牌舍得的劉力、有海歸背...

1995年，一部電視劇《女兒紅》讓我們認(rèn)識了后來紅遍大江南北的周迅。而二十多年后，一部以浙商女性勵(lì)志成長和民族文化、民族精神傳承為主題的同名電視劇《女兒紅》又登陸央視一套。黃酒太久沒有如此高調(diào)的露臉，因此電視劇一播出，在江浙地區(qū)便引發(fā)了強(qiáng)烈的...

中國酒類營銷一直在隨著中國市場環(huán)境的變化而不斷的隨之改變，對于一些默守陳規(guī)的企業(yè)，迎接他們的很可能就是被市場淘汰。那么中國酒類營銷經(jīng)歷過什么樣的變化呢?筆者總結(jié)了一下，主要經(jīng)歷過以下三個(gè)時(shí)代，而第四個(gè)營銷時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。 第一，點(diǎn)子營銷時(shí)...

但凡一個(gè)白酒企業(yè)，如果面對到品牌再造，大體上有兩種情況：一種是企業(yè)正處于較好的狀態(tài)，出于未來發(fā)展的戰(zhàn)略考量，向上或向下做出的雙品牌或多品牌選項(xiàng)，比如洋河推蘇酒，茅臺推仁酒、漢醬;另一種是企業(yè)已經(jīng)出了狀況，市場萎靡、業(yè)績不振，比如沱牌此前推舍...

每一個(gè)輪次的名酒提價(jià)，都會造成行業(yè)格局的一次變動洗牌 時(shí)光轉(zhuǎn)輪進(jìn)入到2017年，白酒行業(yè)的漲價(jià)輪盤也隨之轉(zhuǎn)動起來。2017年1月份開始，五糧液酒的批發(fā)價(jià)、市場價(jià)、終端成交價(jià)均在上漲，并實(shí)現(xiàn)了順價(jià)銷售。這是自2013年以來，五糧液首次實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售。 提價(jià)、...

產(chǎn)區(qū)概念最早來自歐洲，來自法國葡萄酒。作為發(fā)源地，近年來國際產(chǎn)區(qū)概念也在發(fā)生著變化，日趨完善與成熟。尤其是針對中國這一龐大的葡萄酒消費(fèi)市場，各國葡萄酒在進(jìn)入中國的同時(shí)，都把講好故事的產(chǎn)區(qū)平臺放在首要的推廣地位。產(chǎn)區(qū)擁有者也為此頗費(fèi)心思。 從...

在國際葡萄酒專家眼里，中國偌大的葡萄酒產(chǎn)區(qū)中總有些出類拔萃的潛力產(chǎn)區(qū)有望成為如法國波爾多、美國納帕谷一樣的國際知名酒業(yè)地標(biāo)，中國諸多產(chǎn)區(qū)在地理優(yōu)勢上有著不輸于國外產(chǎn)區(qū)的亮點(diǎn)。近年來隨著葡萄酒需求的增加，國內(nèi)產(chǎn)區(qū)企業(yè)也在加大力度進(jìn)行新的推廣...

在中國文化的歷史長河中，白酒不僅是一種客觀的物質(zhì)存在，更是一種文化的象征。由于種種原因，消費(fèi)者對白酒以及白酒行業(yè)本身存在認(rèn)識不足或誤區(qū)，這是需要以白酒企業(yè)為代表的中國酒文化，行業(yè)內(nèi)外攜手去正確傳播，這樣才是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展...

時(shí)光轉(zhuǎn)輪進(jìn)入到2017年，白酒行業(yè)的漲價(jià)輪盤也隨之轉(zhuǎn)動起來。2017年1月份開始，五糧液酒的批發(fā)價(jià)、市場價(jià)、終端成交價(jià)均在上漲，并實(shí)現(xiàn)了順價(jià)銷售。這是自2013年以來，五糧液首次實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售。 提價(jià)、順價(jià)，五糧液商業(yè)系統(tǒng)被激發(fā) 五糧液再次實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售,是...