新勢(shì)力VS老貴族 誰(shuí)才是小酒里的最強(qiáng)王者？

5月下旬，洋河召開(kāi)了一場(chǎng)主題為“致青春，敬故事”的新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了新品“洋小二”，并立志要做“品質(zhì)最高，顏值最好”的小酒。自此，五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒等名酒企業(yè)都?xì)⑷肓诵【剖袌?chǎng)，爭(zhēng)相充當(dāng)“小二”。

在目前，整個(gè)白酒小酒市場(chǎng)擁有幾百億的市場(chǎng)容量。但是，整個(gè)市場(chǎng)去稍顯“混亂”。除了有五洋瀘郎這樣的名酒企而外，還有形形色色的當(dāng)方區(qū)域品牌，而且后者占據(jù)的市場(chǎng)份額是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者的。但是，隨著名酒企里的老貴族和新勢(shì)力的強(qiáng)勢(shì)殺入，整個(gè)白酒小酒市場(chǎng)恐將謀變。

新勢(shì)力：“洋小二”攜互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)殺入小酒市場(chǎng)

洋河很少開(kāi)發(fā)布會(huì)，這是繼藍(lán)色經(jīng)典之后，十幾年來(lái)，洋河又一次開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。新發(fā)布的“洋小二”這款產(chǎn)品之前在京東眾籌上線(xiàn)，目前為止眾籌超過(guò)100萬(wàn)。

洋河給該款產(chǎn)品賦予了十足的互聯(lián)網(wǎng)基因，除了在互聯(lián)網(wǎng)上眾籌而外，還將這款產(chǎn)品交給了自己推出的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目“宅優(yōu)購(gòu)”進(jìn)行運(yùn)作。并希望在今后將“洋小二”打造成為中國(guó)小酒市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者。

酒業(yè)人士分析：洋河發(fā)布小酒洋小二，主要是為了狙擊區(qū)域內(nèi)小酒的擴(kuò)張，如郎酒和勁酒等，同時(shí)也是增添了一份向江蘇區(qū)域外滲透的力量。不管怎么說(shuō)，洋河此次是已經(jīng)正式進(jìn)軍小酒市場(chǎng)。

老貴族：五糧液+瀘州老窖+郎酒

多年以來(lái)，小酒市場(chǎng)變幻莫測(cè)。各區(qū)域酒企幾乎都在本區(qū)域內(nèi)有著自己的小酒。同時(shí)，五糧液、瀘州老窖、郎酒等企業(yè)在小酒市場(chǎng)已經(jīng)耕耘多年，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，同時(shí)也有著一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

五糧液：歪嘴+干一杯

五糧液在小酒方面，五糧液旗下有兩大品牌，一為五糧液生態(tài)釀酒公司的“歪嘴”，一為五糧液股份有限公司的“干一杯”。

自從“歪嘴”和“干一杯”推出之后，一直以來(lái)在市場(chǎng)上反映良好。2016年五糧液歪嘴酒實(shí)現(xiàn)了全年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%。而五糧液“干一杯”在推出劉關(guān)張彩色系列之后，更是在今年春糖期間定下了爭(zhēng)取在三到五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)的布局。

瀘州老窖：青春時(shí)尚的“瀘小二”

2013年秋季，瀘州老窖推出了一款青春小酒品牌——“瀘小二”，瀘小二是瀘州老窖體系中唯一一款青春時(shí)尚型潮白酒品牌。

在“瀘小二”推出之后，就堅(jiān)定不移的走青春時(shí)尚潮牌路線(xiàn)。“瀘小二”的在2016年提出的目標(biāo)也是在未來(lái)三到五年做中國(guó)小酒第一品牌，同時(shí)還要和其他小酒有所區(qū)分。

郎酒：首屈一指的“歪嘴郎”

郎酒已經(jīng)在小酒界內(nèi)征戰(zhàn)了近10年，憑借著“歪嘴郎”這一產(chǎn)品，在小酒界開(kāi)疆拓土。目前已經(jīng)成為小酒界內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，定價(jià)15元左右的郎酒“歪嘴郎”系列，2013年總體銷(xiāo)售規(guī)模近10億元， 2015年銷(xiāo)售額突破20億元，銷(xiāo)售達(dá)2.2億瓶，2016年市場(chǎng)銷(xiāo)售有望突破3億瓶。