酒行業(yè)歷經兩年的寒冬，依舊沒能破繭重生，近期逐漸步入調整的新常態(tài)時期。主要表現就是，我國多家白酒企業(yè)因為業(yè)績不良的原因而退市，但是又有許多新區(qū)域白酒企業(yè)像IPO沖刺，尋找資金支持;更甚者連產業(yè)鏈下游的酒類電商和酒類連鎖超市等也紛紛謀劃登陸資本市場。
分析人士指出，中國白酒業(yè)已經進入“L型”底部，未來酒企的轉型陣痛期將有3-5年，營銷格局將由渠道驅動變?yōu)橄M驅動。白酒業(yè)深度調整依然繼續(xù)，并將面臨新一輪洗牌，兼并重組將成趨勢，一些縣級酒廠將會被吞并或者破產。
多家酒企面臨退市
在被稱為史上最嚴的退市制度《關于改革完善并嚴格實施上市公司退市制度的若干意見》正式施行之日起，白酒行業(yè)就有三家上市酒企面臨退市警告。這三家酒企分別是水井坊、酒鬼酒和皇臺酒業(yè)。
據《中國聯合商報》記者了解，在2014年前三季度中，水井坊、酒鬼酒和皇臺酒業(yè)業(yè)績均為虧損。另外，這三家酒企也是僅有的在2013年業(yè)績報告虧損的白酒上市企業(yè)。
水井坊2014年三季報顯示，公司前三季度實現營業(yè)收入2.78億元，同比下降43.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.40億元，上年同期為盈利3459.98萬元，同比下降504.37%。這已經是水井坊連續(xù)第五個季度出現虧損。
酒鬼酒自2012年受塑化劑風波影響陷入低谷。2014年前三季度，其營業(yè)收入為2.71億元，同比下降43.84%;凈利潤虧損7603.36萬元，同比降幅達473.69%。
而皇臺酒業(yè)2014年三季報顯示，公司虧損954.48萬元，同比減虧，每股虧損0.05元。
根據上述意見規(guī)定，連續(xù)虧損兩年，公司將被“披星戴帽”冠上“*ST”。如果2014年四季度這三家酒企依然不能扭虧，連續(xù)三年虧損，則股票將會面臨被暫停上市。
不過，值得注意的是，早在2007年，酒鬼酒因為2005年、2006年連續(xù)兩個年度凈利潤虧損，其證券簡稱由“酒鬼酒”變更為“*ST酒鬼”。但公司當年順利實現扭虧，股票也于2008年摘掉了退市風險警示的帽子。
而皇臺酒業(yè)也在2009年因2007、2008年凈利潤虧損，被實行退市風險警示，證券簡稱也由“皇臺酒業(yè)”變更為“*ST皇臺”。直到2011、2012年分別實現483萬、1013萬元的凈利潤后，公司方于2013年“摘星脫帽”，變更為“皇臺酒業(yè)”。
和君咨詢分析師馬濤對《中國聯合商報》記者表示，目前白酒業(yè)已經觸底，整個白酒業(yè)下滑的趨勢正在趨緩。隨著白酒旺季的到來，四季度或許會出現反彈。即使這幾家酒企已經“披星戴帽”，但仍有時間進行調整。
不過，白酒營銷專家肖竹青告訴《中國聯合商報》記者，“面臨酒業(yè)寒冬，幾家面臨退市風險的酒企若想遏制住業(yè)績下滑的趨勢，需要實施更多積極有效的營銷舉措，給消費者更好的消費體驗，才能真正在市場上立足。
扎堆IPO以求資金支持
在全國性白酒企業(yè)面臨退市的同時，不少區(qū)域性白酒酒企卻開始“扎堆”沖擊IPO以求資金支持，甚至連產業(yè)鏈下游的酒類電商和酒類連鎖超市等也紛紛謀劃登陸資本市場。
2014年7月3日，今世緣上市交易，此后連續(xù)迎來2個漲停板，成為IPO重啟后的白酒第一股。與此同時，迎駕貢酒、口子酒業(yè)、金徽酒未來也有望登陸A股市場。
一位券商分析師認為，白酒企業(yè)扎堆IPO較為正常，原先是全國性白酒企業(yè)上市，現在更多是區(qū)域性白酒企業(yè)上市。在他看來，這或源于行業(yè)形勢變化后的長遠發(fā)展考慮——尋求低價成本資金支持。
事實上，不僅僅是白酒企業(yè)，白酒產業(yè)鏈下游的一些企業(yè)也紛紛尋求“搶灘”資本市場。四川最大的酒類連鎖超市1919已于2014年8月13日在新三板掛牌交易。其董事長楊陵江向《中國聯合商報》記者表示，1919登陸新三板，主要目的是成為一家公眾公司，接受相應的審查，讓公司的決策更加規(guī)范;另一方面也將有利于提升1919的品牌形象。而據記者了解，目前酒仙網也準備IPO，并已向北京環(huán)保局申請上市環(huán)保核查。
“新的一年將啟動的國企改革，必將進一步激發(fā)活力，改變體制機制，推動變革創(chuàng)新，釋放改革紅利。”在五糧液經銷商大會上，五糧液集團董事長唐橋的這番話，猶如是對資本市場的“隔空喊話”。
進入“L型”底部
有專家認為，中國白酒業(yè)已經進入“L型”底部，但是底部時間會很漫長，未來酒企的轉型陣痛期將有3-5年，營銷格局將由渠道驅動變?yōu)橄M驅動。
上述專家表示，白酒業(yè)之所以回落，一方面與國家出臺的“八項規(guī)定”以及限制三公消費和“禁酒令”有很大關系;另一方面，白酒業(yè)在經過了十年的快速發(fā)展后，理性的回歸也是必然的選擇。
具體從價格來看，上述專家認為，白酒的價格將逐步企穩(wěn)。近日茅臺、五糧液分別舉行年度經銷商大會，“控量保價”不約而同地成為兩家共同的選擇，而國典鳳香這樣的高端品牌更是自始至終堅挺價格。隨著高端白酒價格逐步企穩(wěn)，中端白酒將重建價格體系，重尋品牌定位，進而推動整個白酒行業(yè)價格體系的逐步穩(wěn)定。
值得一提的是，面對中國白酒業(yè)的新常態(tài)，茅臺、五糧液等酒企率先舉起了“調整、創(chuàng)新、破局、發(fā)展”的大旗。但是，這桿大旗能否引領中國白酒業(yè)走向崛起還有待觀察。
