股市轉(zhuǎn)牛能否影響中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者

在剛剛過(guò)去的2014年大行業(yè)發(fā)生的事都已經(jīng)發(fā)生了。該知曉的也稍許了解了。那么我們聊聊股市吧。中國(guó)的股市對(duì)全國(guó)人民的影響力，那可是真實(shí)而有效又極其之錯(cuò)綜復(fù)雜的。

或許你沒(méi)有直接接觸到股市，但是你的人際圈中必有人涉足于股市，而一旦股市對(duì)你人際圈的個(gè)人造成渲染力之后，你無(wú)可避免也會(huì)被突然的消費(fèi)熱情和消費(fèi)變革影響。所以股市的回升與慢牛趨勢(shì)的不斷顯現(xiàn)，將會(huì)用很巧妙的牽引力來(lái)影響著中國(guó)的廣大葡萄酒消費(fèi)者。

市場(chǎng)是有力量的。資本也是有力量的。人的群體行為也是有力量的。它甚至可以在無(wú)意識(shí)中影響與變革一個(gè)行業(yè)。何以認(rèn)為?我們?nèi)匀粡钠咸丫普f(shuō)起。

如果2008年開始接觸進(jìn)口葡萄酒，或是說(shuō)，接觸名莊酒的朋友們，都不會(huì)忘記2009年，2010年期間名莊酒的上漲潮，小拉菲從900多元漲到2012年的3700元之后開始經(jīng)歷滑鐵盧，現(xiàn)2011年份小拉菲的報(bào)價(jià)已回歸至2009年的水平。我們回歸那段歷程，點(diǎn)名寫小拉菲只是名莊的一個(gè)典型代表。在所見名莊上漲潮期間，映射著群體性非理性消費(fèi)。

非理性如何滋生的?一部分是來(lái)自于終端消費(fèi)者在長(zhǎng)達(dá)2年半的股市牛市中，所渲染或累積的、對(duì)長(zhǎng)期消費(fèi)壓抑后，導(dǎo)致消費(fèi)能力和消費(fèi)狀態(tài)達(dá)到前所未有的爆破點(diǎn)。國(guó)內(nèi)個(gè)人消費(fèi)值開始成倍增長(zhǎng)，其實(shí)這組數(shù)據(jù)我想對(duì)多數(shù)奢侈品的運(yùn)作來(lái)說(shuō)都是相匹配的。另外一部分因素來(lái)自于，大家突然被一種盲目的、對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的樂(lè)觀情緒所影響而導(dǎo)致了非理性搶購(gòu)，這些消費(fèi)行為在眾群體的努力下推動(dòng)了價(jià)格的一波波上漲。

名莊酒上漲，除了一些外部資金的介入，眾行業(yè)人員的盲目樂(lè)觀才是最大的推手。可以說(shuō)，也正是從那一年開始，市場(chǎng)的這一行為加速了中國(guó)進(jìn)口葡萄酒高端消費(fèi)市場(chǎng)的演變。隨后過(guò)程中，做進(jìn)口葡萄酒的企業(yè)都曾經(jīng)或長(zhǎng)或短的時(shí)間內(nèi)為曾經(jīng)瘋狂追捧的歷史買單，但是高峰值后的去庫(kù)存期反倒莫名的從葡萄酒的頂層開始慢慢向下普及名莊酒知識(shí)，從金字塔的頂端開始逐層往下波及，并使大家?guī)е�更理性的思維來(lái)看待名莊葡萄酒市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)受眾的理性引導(dǎo)等。

那么，我們來(lái)遐想一下，2014年10月份開始啟動(dòng)的牛市，將會(huì)給葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)一些什么呢?

1. 葡萄酒的消費(fèi)人群會(huì)因股市的利好而更有意愿去消費(fèi)或提高消費(fèi)能力(單品價(jià)格提高或更多元化的嘗試)。因此只要股市在春節(jié)前能保持比較穩(wěn)定的走勢(shì)，勢(shì)必今年春節(jié)葡萄酒的銷量能比前兩年有更好的表現(xiàn)力。

2. 因經(jīng)濟(jì)放緩，股市低迷，過(guò)去幾年的葡萄酒理性市場(chǎng)的培育中，中高端消費(fèi)人群的消費(fèi)力有所束縛。雖然現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)突破力沒(méi)有見長(zhǎng)，但正是因?yàn)檫@幾年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，多數(shù)高端人群開始慢慢的從急速發(fā)展期回落到生活體驗(yàn)期。這也是過(guò)去幾年，茶道、酒道、各種文化之道所能釋放光彩的原因之一。在大家都更回歸于生活本質(zhì)與本相之后，一旦關(guān)于葡萄酒消費(fèi)力防線被突破，行業(yè)將長(zhǎng)期迎來(lái)非常優(yōu)質(zhì)的新的中產(chǎn)階級(jí)以及持續(xù)消費(fèi)力的釋放。

3. 記得2011年左右，行業(yè)里有個(gè)朋友問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題，我當(dāng)時(shí)是基于直覺(jué)回答她的。她說(shuō)，現(xiàn)在茅臺(tái)、五糧液和很多高端葡萄酒消費(fèi)算是死掉了。我說(shuō)不會(huì)，過(guò)程即是收獲。在瘋狂的幾年中，所有的行為或許除了瘋狂沒(méi)有別的可以言說(shuō)，但是人是會(huì)回歸的，曾經(jīng)瘋狂走向過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)頂層的人，哪怕因?yàn)橥獠凯h(huán)境影響力而回歸，也不會(huì)回歸到很低的層級(jí)。他可能會(huì)壓縮消費(fèi)量，可能會(huì)去嘗試和體驗(yàn)更多具有高性價(jià)比的產(chǎn)品。只要個(gè)人消費(fèi)人群達(dá)到了一定基數(shù)，整個(gè)行業(yè)才有再次繁榮的可能。從打壓“三公”消費(fèi)到酒水行業(yè)的間歇性休克期再到自然復(fù)蘇后續(xù)通過(guò)股市把消費(fèi)這把火點(diǎn)燃。

想了想，覺(jué)得好些事挺讓人玩味的。