2023開年以來，隨著三年堅守的結束，全國消費市場正在穩步恢復，回暖勢頭逐漸明顯。近日國新辦發布會上，商務部部長王文濤也重點提到消費提振的各項舉措。消費市場的復蘇，意味著全國各條線各行業的重新如火如荼。近兩年資本市場最火的板塊，也迎來逐漸的回暖勢頭。筆者在盤點白酒板時，發現了出去營收維度之外，更有深意的諸多亮點。
A股市場的“酒企身份”越來越金貴
從深交所發布創業板改革并試點注冊制設置的“上市負面清單”，白酒赫然在列開始，到2021年8月，國家市場監督管理總局召開白酒市場秩序監管座談會，為醬酒熱降溫的“解讀”——曾經甚囂塵上的“白酒熱”在主客觀的因素影響下，終于有不再過熱的表現。當初籌劃了幾年上市之路的郎酒和國臺，也終究沒有如愿以償。
隨著A股市場白酒板塊的一個短暫的回調，至此可以意味著：截止目前，能被稱作上市公司的酒企，包括上海貴酒(證券簡稱：巖石股份(26.78 -1.07%,診股))在內，也就目前現有的這20家了。如此可見，按照資本市場“物以稀為貴”道理，就注定了——A股市場的“酒企身份”將越來越金貴。筆者不僅想起十年前，優質的殼資源，都曾買過133億的天價，如今已經變得稀缺的“上市酒企”，未來不可估量。
(上海貴酒營收增速同比增長118.84%)
醬香稀缺，上海貴酒竟成了“茅臺第二”
白酒是中華文化的瑰寶，按照香型區分可以有很多品類，但是我們大多數接觸的主要是：醬香、清香、濃香等品種。其中，醬香酒，無論從工藝繁復程度、獨特性、還是優質資產角度，都是非常稀缺的。從公開材料顯示，目前僅存的20家白酒上市公司企業，以醬香為經營主業的，竟然只有兩家(茅臺和上海貴酒)。茅臺一騎絕塵，在投資者和消費者心目中已經根深蒂固;而新晉的上海貴酒，其業務核心與茅臺一樣，也是高端品質醬酒為經營主業。某種意義上來說，上海貴酒和茅臺，是中國A股市場“稀缺且僅有”的兩家醬酒企業。
白酒格局不斷嬗變，未來之路該何去何從
白酒消費看人群。中國白酒的消費者，正從以60、70后為主力軍逐步向80、90后轉移至Z世代“新時代消費人群”轉移。這樣的新時代白酒消費群體，更加關注消費體驗和個性化需求。需要產品品質好，更需要其帶有高端化、時尚化、國際化的特點。盤點過往的市場反饋，從瀘州老窖(248.47 -1.55%,診股)聯名茶百道奶茶推出的“醉不上道”，到上海貴酒聯手大國品牌被消費人群持續點贊。可以說，在頭部20家上市酒企中，瀘州老窖和上海貴酒，在貼近新消費人群方面非常出圈。而在白酒市場的新時代來臨時，像上海貴酒這樣的“A股市場的寶藏公司”也會越來越多。
結語
白酒這個行業，對于消費群體的依賴是非常嚴重的，也勢必導致在消費復蘇后的不久將來，有一大批“消費者洞察缺失”“品牌升級滯后”“先進屬性不強”的酒企將被新時代消費者淘汰。當那一天到來的時候，恐怕，縱有茅五洋瀘這樣千億市值的企業，在消費者的選擇后，也會瞬間重構格局。
白酒市場，我們拭目以待。
