白酒
■關鍵詞:漲
借消費升級紅利業績提升
在2017年胡潤品牌排行榜(酒類篇)顯示,“茅五洋”依然是酒類前三強,其中,茅臺以1900億元的品牌價值傲居首位,漲幅高達124%,與五糧液、洋河拉開不小的差距。除了茅臺,瀘州老窖、汾酒的漲幅也超過了100%,分別為124%、137%。
值得關注的是,次高端白酒品牌水井坊首次入榜。2017年,水井坊表現搶眼,前三季度公司實現營收14.71億元,同比增長85.18%;實現凈利潤2.43億元,同比增長63.22%。在2017年3月和11月,水井坊分別推出典藏和菁翠兩款新品,菁翠定位超高端,定價1699元,對標茅臺。水井坊還上調了核心產品的價格,每瓶漲價20-40元。
在剛剛過去的2017年,“漲”成了白酒行業的關鍵詞。12月份,白酒企業更是密集提價,洋河、劍南春、沱牌舍得、酒鬼酒等上演提價接力賽。12月28日,5年多未提價的茅臺發布公告稱,將于今年上調茅臺酒產品價格,平均上調幅度 18%左右。
提價的背后,是多家酒企業績的提升。記者觀察到,從2012年下半年到2016年,白酒行業進入深度調整期,業績下滑成常態。到了2017年,酒企經歷了深度調整并借著消費升級的紅利,白酒行業逐漸回暖。華商基金研究員高大亮認為,一線白酒提價,顯示了企業對于白酒行業景氣度有著充分的信心,也給予了市場很強的價格信心。同時,一線白酒提價,打開了二線白酒的價格空間,對于二線白酒是利好因素。
2018怎么走?
食品產業分析師朱丹蓬對新快報記者表示,2018年白酒行業的分化會越來越厲害,預計并購、收購、聯營會加劇。
白酒專家蔡學飛認為,2018年整個酒水板塊消費升級趨勢將繼續加強,消費品牌化與多元化持續進行。基于互聯網、新零售等概念的延伸,酒水呈現出線上線下一體化的趨勢。“大單品戰略將會是未來酒企走向成功的重要路徑,而資本化將進一步催生整個行業上市與混改加速。”
