2017白酒關(guān)鍵詞2018白酒發(fā)展趨勢！

白酒

■關(guān)鍵詞:漲

借消費升級紅利業(yè)績提升

在2017年胡潤品牌排行榜(酒類篇)顯示,“茅五洋”依然是酒類前三強,其中,茅臺以1900億元的品牌價值傲居首位,漲幅高達124%,與五糧液、洋河拉開不小的差距。除了茅臺,瀘州老窖、汾酒的漲幅也超過了100%,分別為124%、137%。

值得關(guān)注的是,次高端白酒品牌水井坊首次入榜。2017年,水井坊表現(xiàn)搶眼,前三季度公司實現(xiàn)營收14.71億元,同比增長85.18%;實現(xiàn)凈利潤2.43億元,同比增長63.22%。在2017年3月和11月,水井坊分別推出典藏和菁翠兩款新品,菁翠定位超高端,定價1699元,對標茅臺。水井坊還上調(diào)了核心產(chǎn)品的價格,每瓶漲價20-40元。

在剛剛過去的2017年,“漲”成了白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞。12月份,白酒企業(yè)更是密集提價,洋河、劍南春、沱牌舍得、酒鬼酒等上演提價接力賽。12月28日,5年多未提價的茅臺發(fā)布公告稱,將于今年上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格,平均上調(diào)幅度 18%左右。

提價的背后,是多家酒企業(yè)績的提升。記者觀察到,從2012年下半年到2016年,白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期,業(yè)績下滑成常態(tài)。到了2017年,酒企經(jīng)歷了深度調(diào)整并借著消費升級的紅利,白酒行業(yè)逐漸回暖。華商基金研究員高大亮認為,一線白酒提價,顯示了企業(yè)對于白酒行業(yè)景氣度有著充分的信心,也給予了市場很強的價格信心。同時,一線白酒提價,打開了二線白酒的價格空間,對于二線白酒是利好因素。

2018怎么走?

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對新快報記者表示,2018年白酒行業(yè)的分化會越來越厲害,預(yù)計并購、收購、聯(lián)營會加劇。

白酒專家蔡學(xué)飛認為,2018年整個酒水板塊消費升級趨勢將繼續(xù)加強,消費品牌化與多元化持續(xù)進行。基于互聯(lián)網(wǎng)、新零售等概念的延伸,酒水呈現(xiàn)出線上線下一體化的趨勢。“大單品戰(zhàn)略將會是未來酒企走向成功的重要路徑,而資本化將進一步催生整個行業(yè)上市與混改加速。”