計(jì)劃內(nèi)合同量縮減20%，第八代五糧液即將漲價(jià)?|佳釀網(wǎng)熱點(diǎn)

12月14日，市場(chǎng)上傳出消息稱，五糧液近日開(kāi)始簽訂新年度合同，其中經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃內(nèi)的第八代五糧液合同量縮減20%，明年1月25日前執(zhí)行969元/瓶?jī)r(jià)格，與往年一致。同時(shí)，該消息還稱，1月25日之前回款比例不超過(guò)全年合同量60%比例。

五糧液方面證實(shí)了上述消息，稱縮量的原因?yàn)榈诎舜�五糧液比較稀缺，公司計(jì)劃量有所縮減，未來(lái)會(huì)有其他安排。

縮減計(jì)劃內(nèi)合同量，五糧液或有提價(jià)預(yù)期

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收625.36億元，同比增長(zhǎng)12.11%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)228.33億元，同比增長(zhǎng)14.24%，持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。在今年宏觀需求恢復(fù)較弱，白酒行業(yè)整體面臨壓力的情況下，五糧液依舊保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏，充分展現(xiàn)了企業(yè)卓越的發(fā)展韌性和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

其中，第八代五糧液終端動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)良好，進(jìn)一步夯實(shí)了在白酒千元價(jià)格帶的強(qiáng)勢(shì)地位。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，以第八代五糧液為代表的五糧液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約351.79億元，同比增長(zhǎng)10.03%，毛利率達(dá)到86.8%，同比增長(zhǎng)0.42%。

而具體到此次縮減第八代五糧液新年度合同量，有業(yè)界專家指出，五糧液動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)產(chǎn)品投放量，一方面可以降低市場(chǎng)壓力，提振渠道信心，后續(xù)隨著需求提速，產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)回升;另一方面，五糧液此舉也將進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的價(jià)格管控能力，對(duì)于穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格體系將起到積極作用，同時(shí)也為未來(lái)產(chǎn)品提價(jià)或者加量預(yù)留了空間。

“近期飛天茅臺(tái)提高了出廠價(jià)，按以往慣例，第八代五糧液將跟進(jìn)提價(jià)，這也是日前市場(chǎng)傳出五糧液將在1218大會(huì)上宣布提價(jià)的重要原因。而此次新年度合同中‘經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃內(nèi)第八代五糧液明年1月25日前執(zhí)行969元/瓶?jī)r(jià)格’的表述，言外之意不言自明，第八代五糧液或已到了提價(jià)窗口期。”業(yè)界專家進(jìn)一步解釋道。

南京證券在此前的研報(bào)中也曾指出，五糧液公司品牌力凸顯，第八代五糧液穩(wěn)坐千元價(jià)格帶龍頭地位，隨著茅臺(tái)進(jìn)一步細(xì)分超高端價(jià)格帶，五糧液成為行業(yè)量?jī)r(jià)風(fēng)向標(biāo)。全年來(lái)看，第八代五糧液疊加文創(chuàng)酒等非標(biāo)產(chǎn)品提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及針對(duì)團(tuán)購(gòu)渠道的拓展和優(yōu)化布局，將保障公司業(yè)績(jī)維持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

提振市場(chǎng)信心，名酒在行動(dòng)

事實(shí)上，除了五糧液，日前瀘州老窖對(duì)旗下核心高端大單品國(guó)窖1573也推出了“新政”。據(jù)市場(chǎng)消息顯示，國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)格未調(diào)整情況下，按照980元/瓶打款執(zhí)行開(kāi)門(mén)紅政策，其中含有50元紅包獎(jiǎng)勵(lì)及10元出庫(kù)掃碼獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)此，瀘州老窖方面表示，此舉是針對(duì)部分優(yōu)質(zhì)客戶計(jì)劃內(nèi)配額進(jìn)行的利潤(rùn)分配前置操作，旨在提升回款效率，穩(wěn)定渠道價(jià)格，有利于保障客戶高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)與資金周轉(zhuǎn)效率。

在業(yè)界專家看來(lái)，瀘州老窖這一舉措主要目的是為了年底業(yè)績(jī)沖量。“現(xiàn)在是白酒傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，瀘州老窖通過(guò)提高渠道價(jià)差與即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)，既有利于提高渠道積極性，擴(kuò)大產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，同時(shí)也有利于提升經(jīng)銷(xiāo)商回款速度，從而帶動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”

值得一提的是，除了上述，五糧液、瀘州老窖也于日前發(fā)布了大股東增持公司股票的公告，這是兩大名酒提振市場(chǎng)、傳遞發(fā)展信心的另一大舉措。

12月13日晚間，五糧液發(fā)布稱，大股東五糧液集團(tuán)計(jì)劃以自有資金通過(guò)集中競(jìng)價(jià)、大宗交易等方式增持公司股份，擬增持金額不低于4億元，不超過(guò)8億元。

此后的12月14日晚間，瀘州老窖也發(fā)布公告稱，公司控股股東瀘州老窖集團(tuán)計(jì)劃通過(guò)全資子公司四川金舵投資有限責(zé)任公司，于本公告之日起6個(gè)月內(nèi)通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易增持公司股票，擬增持金額不低于2億元，不超過(guò)2.5億元。

對(duì)于上述大股東擬增持股份的目的，兩大名酒給出的理由如出一轍，即大股東對(duì)公司長(zhǎng)期價(jià)值認(rèn)可并對(duì)公司未來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展充滿信心。

此外，貴州茅臺(tái)于11月份拋出的大手筆特別分紅方案，也于日前經(jīng)2023年第二次臨時(shí)股東大會(huì)審議通過(guò)，并在12月13日晚間發(fā)布《2023年度回報(bào)股東特別分紅實(shí)施》公告，“本次分紅每股派發(fā)現(xiàn)金紅利219.106元(含稅)，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利240億元。”

在佳釀網(wǎng)看來(lái)，白酒龍頭企業(yè)出手增持股票或?qū)嵤┨貏e分紅，一方面說(shuō)明企業(yè)經(jīng)營(yíng)良好，對(duì)自身未來(lái)發(fā)展充滿信心;另一方面也將起到穩(wěn)定與提振市場(chǎng)信心的作用，彰顯了名酒企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)袖的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

展望2024年白酒行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)，券商機(jī)構(gòu)普遍持積極樂(lè)觀態(tài)度。華安證券認(rèn)為，2024年是白酒的關(guān)鍵年份，宏觀與需求層面有支撐，庫(kù)存有望進(jìn)入拐點(diǎn)時(shí)刻，批價(jià)存在向上動(dòng)力。短期來(lái)看，春節(jié)靠后有望幫助渠道有充足時(shí)間消化庫(kù)存，從而利好春節(jié)旺季，同比去年有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

光大證券也指出，當(dāng)前主流酒企庫(kù)存整體處于合理水平，價(jià)盤(pán)整體較為平穩(wěn)，估計(jì)將以相對(duì)穩(wěn)定的渠道秩序迎接來(lái)年開(kāi)門(mén)紅。2024年春節(jié)旺季需求更加剛性，從往年來(lái)看春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)好于預(yù)期的可能性較高，預(yù)期板塊后續(xù)將保持基本面穩(wěn)步修復(fù)的節(jié)奏。