燕京啤酒調(diào)研紀(jì)要：換屆因閱兵推遲 國企改革尚未確定

核心調(diào)研觀點:對行業(yè)的看法:行業(yè)增速下降在2015年延續(xù),具體原因是受宏觀經(jīng)濟不景氣、天氣因素以及高端餐飲受限等綜合影響,由于啤酒行業(yè)主要是由中高端產(chǎn)品來貢獻利潤,所以在這樣的大環(huán)境下,整個行業(yè)會延續(xù)調(diào)整。公司目前對調(diào)整持續(xù)的時間還沒有準(zhǔn)確的判斷。但是從長遠來看,啤酒行業(yè)仍是一個充滿機遇的消費品行業(yè),適合長期持有。

關(guān)于換屆的問題:只是因為閱兵推遲,應(yīng)該不會有大的改變。

關(guān)于國企改革:只要沒有確定的一天,都很難說。畢竟決定權(quán)不在公司。北京現(xiàn)在已經(jīng)試點了一些企業(yè)在做方案,北控集團是北京市國企改革的一個標(biāo)的。公司還未聽到任何要跟央企合作的可能。燕京方面表示,在國企改革的過程中,跟同行業(yè)合作沒有任何可能。其他都還有可能。其認為同業(yè)合作對公司長期發(fā)展弊大于利。

產(chǎn)品營銷方面:公司認為,宏觀經(jīng)濟環(huán)境再差的可能性不大,作為公司來講,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整還是要堅定不移的去做,鮮啤和易拉罐啤酒現(xiàn)在投放了很大的精力,要提高中檔酒這塊的量,易拉罐的占比還比較低,去年在福建市場上做的惠泉易拉罐啤酒占的總量已經(jīng)超過40%,未來將通過鮮啤和易拉罐繼續(xù)做大中檔酒的占比。惠泉還會繼續(xù)往易拉罐的方向去發(fā)展,當(dāng)?shù)氐牟惋嬊�道已�?jīng)接受了易拉罐的形式。

生產(chǎn)成本方面:(1)原輔材料:基本上供過去求,特別是大麥。因為啤酒行業(yè)整個的增長速度是在下滑,但啤麥在澳洲和加拿大的種植面積還是一定的,啤麥的價格再降的空間也不大了,原輔材料保持穩(wěn)定。(2)易拉罐成本下降較多,因為鋁的價格下降了,有可能再下降但空間不大。綜合來看,原輔材料成本方面至少未來1-2年會保持穩(wěn)定。人工成本可能穩(wěn)中有升。未來提高盈利能力還是要通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。依托核心市場的優(yōu)勢地位提價(一般指普通酒提價)+產(chǎn)品調(diào)整(新品)。