重慶啤酒：產(chǎn)品升級(jí) 區(qū)域擴(kuò)張 公司業(yè)績(jī)持續(xù)改善

重慶啤酒發(fā)布2018年中報(bào),2018H1實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.64億元,同比增加10.91%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.1億元,同比增加29.74%;實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)1.95億元,同比增加26.53%,其中18Q2實(shí)現(xiàn)收入9.51億元,同比+11.38%,歸母凈利潤(rùn)1.34元,同比+18.21%。n二季度銷量略超預(yù)期、結(jié)構(gòu)提升明顯。(1)Q2銷量略超預(yù)期。從銷量上看,上半年實(shí)現(xiàn)銷量47.2萬千升,同比+4.98%,在Q2單季重慶降雨降雨較多的背景下實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長(zhǎng)6.4%,比Q1單季3.3%的銷量增速明顯加快。我們認(rèn)為18年重慶入夏較早以及世界杯對(duì)銷量有明顯拉動(dòng)作用。(2)結(jié)構(gòu)提升明顯。公司依照“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的組合滿足不同消費(fèi)需求。

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國(guó)際品牌方面,“特醇嘉士伯”銷量同比大幅提升,“樂堡野”在餐飲鋪市率和消費(fèi)者推廣度顯著提升,高端化持續(xù)推進(jìn);本土品牌方面,新上市“重慶小麥白”市場(chǎng)反饋較好。2018H1公司上半年整體噸價(jià)達(dá)3561元/噸,同比+3.7%,其中高檔酒(8元以上)收入為2.73億元,同比+13.4%;中檔酒(4-8元)收入為11.8億元,同比+9.0%;低檔酒(4元以下)收入為2.29億元,同比+3.5%。(3)分區(qū)域看,重慶、四川、湖南分別實(shí)現(xiàn)收入12.7億元(+3.9%)、2.7億元(+23.7%)、1.3億元(+37.2%),四川和湖南市場(chǎng)的增長(zhǎng)受益于嘉士伯集團(tuán)“大城市”擴(kuò)張戰(zhàn)略以及委托加工數(shù)量增加。

毛利率小幅下降,Q2扣非凈利潤(rùn)環(huán)比加速。公司H1整體毛利率39.41%,同比微降0.66ppc,主要原因是公司委托加工增加,金額達(dá)2.88億元,同比增長(zhǎng)35%。銷售費(fèi)用率為13.52%,同比提高0.4個(gè)百分點(diǎn),其中Q2單季公司銷售費(fèi)用率達(dá)到15.9%,較Q1的10.7%明顯提高,主要原因在于部分廣宣費(fèi)用于Q2確認(rèn)。管理費(fèi)用率為5.16%,同比下降0.68個(gè)百分點(diǎn),主要由于公司持續(xù)推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本所致。資產(chǎn)減值損失為812萬元,較17年同期減少2119萬元,主要在于公司使用前期未確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)的可抵扣虧損額為2195萬。綜上,公司Q1、Q2扣非后凈利潤(rùn)分別為0.47、1.47億元,同比增6.5%、34.7%,環(huán)比加速。

公司2018年收入和利潤(rùn)有望持續(xù)保持較快的增長(zhǎng)。公司穩(wěn)步推進(jìn)“產(chǎn)品升級(jí)+區(qū)域擴(kuò)張”戰(zhàn)略。2017年公司首先在四川四個(gè)城市推進(jìn)大城市戰(zhàn)略,通過品牌影響力推動(dòng)高端產(chǎn)品銷售,實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng),推進(jìn)首年初見成效。憑借嘉士伯品牌力及較強(qiáng)的產(chǎn)品組合,公司有望在啤酒大省四川搶奪一定份額。此外,公司在年初對(duì)中檔產(chǎn)品重慶純生、易拉罐等產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià),提價(jià)幅度在5%左右。我們認(rèn)為,在龍頭華潤(rùn)、百威等企業(yè)提價(jià)以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的帶動(dòng)下,行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局有望從中低端逐步過渡到中高端,公司業(yè)績(jī)有望持續(xù)保持較快的成長(zhǎng)。

投資建議:公司擁有較好的大本營(yíng)市場(chǎng),率先通過關(guān)閉低效產(chǎn)能、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)率的提升,我們認(rèn)為公司的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)的通道,量?jī)r(jià)有望持續(xù)超預(yù)期。我們小幅調(diào)整模型,預(yù)計(jì)2018-2020年公司收入分別為34.34、36.20、37.62億元,同比增長(zhǎng)8.16%、5.42%、3.92%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為4.33、4.76、5.57億元,同比增長(zhǎng)31.7%、9.88%、16.95%,對(duì)應(yīng)EPS分別為0.90、0.99、1.15元。考慮到行業(yè)升級(jí)明顯,公司進(jìn)入良性循化的通道中,維持“買入”評(píng)級(jí)。