白酒市場在淡季也呈現(xiàn)一片“繁榮”景象，以飛天茅臺為代表的高端白酒開啟了一波強勢漲價潮。
中新經(jīng)緯客戶端在走訪北京各大酒水銷售終端后發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺零售價已從2100元漲到2400元，相較今年3月的1850元，上漲幅度達近30%。與此同時，相關消息顯示，五糧液、洋河、國窖、古井貢酒等也紛紛上調(diào)了部分產(chǎn)品出廠指導價和零售指導價。
高端白酒的這波漲價潮，背后的推手是什么?將持續(xù)到何時?
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部分超市飛天茅臺顯示“售罄”
在北京某大型超市內(nèi)，一個白酒展示柜臺內(nèi)標牌顯示，“為了保障消費者利益，防止‘黃牛’倒賣茅臺酒。現(xiàn)我店執(zhí)行茅臺酒每日限量供應，且每人限購2瓶。”
在飛天茅臺酒展柜內(nèi)，標牌顯示“今日飛天53度茅臺酒已售罄”。超市酒水區(qū)的一位銷售人員對中新經(jīng)緯客戶端表示，“53度飛天茅臺現(xiàn)在一瓶都沒有，加錢也買不到。前3個月總共就來了6箱，很快就賣完了，現(xiàn)在6月份的貨還沒有到，具體到貨時間以及要不要調(diào)價，我們還沒有接到通知。”
中新經(jīng)緯客戶端在超市飛天茅臺樣品展示柜臺內(nèi)看到，“飛天茅臺53度 500ml”零售價為“1499元/瓶”，但是這一層展柜除了標牌告示，沒有任何酒水樣品。
“在超市就不要指望能買到飛天茅臺了，這個展柜空了快一個月了。”上述銷售人員稱。
不僅線下超市飛天茅臺“嚴重缺貨”，在茅臺集團官網(wǎng)商城上的53度飛天茅臺200ml及375ml也均顯示“已售罄”字樣。中新經(jīng)緯客戶端在茅臺天貓官方旗艦店內(nèi)看到，預售貴州茅臺新飛天53度500ml銷量顯示為“0”，且顯示“商品已下架”。
“一天一個價”，經(jīng)銷商不敢標價
6月5日，中新經(jīng)緯客戶端在北京茅臺某直營專賣店內(nèi)看到，店內(nèi)除了“飛天茅臺”沒有標價外，其余生肖酒等系列產(chǎn)品均有明確標價。該店銷售人員表示，“像生肖酒這類收藏酒價格比較固定，沒有大的變化，但現(xiàn)在的飛天茅臺一天一個價，我們都不敢標價，昨天一天就漲了60塊。”
上述銷售人員解釋說，今年3月飛天茅臺價格為1850元，漲價是從5月底開始的，現(xiàn)在每天都在變化。“我們也是從總經(jīng)銷商那里拿貨，他們每天漲多少，我們也相應地漲多少。”
在另外一家高檔酒水專賣店內(nèi)，一位工作人員介紹說，“從經(jīng)銷商那里也不好拿貨，這批貨是年前存下來的，飛天茅臺目前售價為2200元。”
一位茅臺經(jīng)銷商對中新經(jīng)緯客戶端表示，“從我這里拿飛天茅臺每瓶2100元已經(jīng)是目前市場上的最低價了，我們從貴州總部進價就需要2000元。”對于手里還有多少飛天茅臺的囤貨，該經(jīng)銷商表示，“如果確定要多一些的茅臺，需要提前一個星期預訂，從總部給你調(diào)貨。”
部分高端白酒品牌“跟漲”
茅臺漲價的同時，也引發(fā)了一些其他高端白酒品牌的“跟漲”。
5月15日，郎酒也宣布了漲價消息，青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)此目標。
五糧液近日也向核心客戶下發(fā)了《關于經(jīng)典五糧液市場價格的通知》。通知稱，自5月14日開始，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶，終端建議零售價1099元/瓶。6月份上市的第八代經(jīng)典五糧液終端建議供貨價為959元/瓶，終端建議零售價1199元/瓶。屆時，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價為969元/瓶，終端建議零售價1399元/瓶。
對于這一輪白酒漲價的原因，山東溫和酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青對中新經(jīng)緯客戶端表示，分為“被動漲價”和“主動漲價”兩個原因，前者是因為銷售終端房租等成本上漲，如果酒廠不給銷售終端“促銷費”“營銷費”，這些店鋪就不將白酒產(chǎn)品擺出來，這是酒企“不得不漲”的原因;后者是各大酒企通過主動漲價維護品牌在消費者心中高端白酒的定位，否則僅有茅臺漲價，其他高端酒水的品牌價值也會受到影響。
名酒行業(yè)專家孫延元對中新經(jīng)緯客戶端表示，此輪白酒漲價潮主要是名酒漲價。“隨著中國高端酒的崛起，名酒不斷推出高質(zhì)量的新產(chǎn)品，成本投入不斷增加，這部分費用會最終轉嫁到消費者身上。
“從白酒市場的競爭格局來看，這兩年在三四線城市的小酒廠倒閉的非常多，白酒競爭向省級龍頭企業(yè)集中，從全國來看，就是向茅臺、五糧液這樣的高端品牌酒集中，這是行業(yè)競爭的主要趨勢。”孫延元稱。
