衡水老白干走向全國(guó)有多難？(2)

短期資本恐承壓

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)白酒行業(yè)銷售收入達(dá)6100多億元，同比增長(zhǎng)逾10%;全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1300萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)逾3%。

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，中高端白酒普遍回溫的環(huán)境下，老白干作為區(qū)域性白酒品牌，體量、市場(chǎng)、品牌及產(chǎn)品受眾等方面均具有局限性。雙事業(yè)部建設(shè)，對(duì)老白干長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展形成利好，但初期在人力、市場(chǎng)、營(yíng)銷等方面需要加倍投入，會(huì)對(duì)企業(yè)成本施壓。且一線酒企實(shí)行渠道下沉，搶占市場(chǎng)份額，對(duì)老白干形成打壓。此時(shí)老白干通過(guò)資產(chǎn)重組加碼省外市場(chǎng)對(duì)該企業(yè)的要求進(jìn)一步提升，如何在多項(xiàng)業(yè)務(wù)、資本動(dòng)作中保持平衡對(duì)老白干而言，同樣是一種考驗(yàn)。

老白干內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整后，資產(chǎn)重組已經(jīng)提上日程。日前業(yè)內(nèi)傳言老白干并購(gòu)對(duì)象為豐聯(lián)集團(tuán)旗下孔府家、板城酒業(yè)、武陵酒業(yè)、文王酒業(yè)等四家區(qū)域性酒企，交易金額約為14億-17億元。經(jīng)記者先后采訪豐聯(lián)集團(tuán)、文王酒業(yè)、武陵酒業(yè)內(nèi)部工作人員后均對(duì)此次收購(gòu)傳言進(jìn)行否認(rèn)，更有聲音對(duì)老白干綜合實(shí)力表示質(zhì)疑。老白干并購(gòu)事件目前仍無(wú)定論，但傳言如果坐實(shí)，撇除資本方面的考慮，擺在企業(yè)腳下的絆腳石還有很多。

“老白干或許想通過(guò)資本重組對(duì)瀘州老窖、洋河等酒企進(jìn)行追趕，從而達(dá)到進(jìn)入一線白酒陣營(yíng)、全國(guó)化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。但老白干畢竟屬于區(qū)域酒企，跨省并購(gòu)存在風(fēng)險(xiǎn)。首先，中國(guó)酒行業(yè)業(yè)內(nèi)資本并沒(méi)有特別成功的案例;其次，老白干目前屬于跳躍式發(fā)展路徑，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)、資本、人力及管理具有很高的發(fā)展要求;而老白干完成并購(gòu)后，是否具有實(shí)力對(duì)被收購(gòu)酒企進(jìn)行品牌整合和價(jià)格提升，才是最重要的問(wèn)題。”蔡學(xué)飛說(shuō)道。