白酒企業(yè)業(yè)績集體回暖 白酒行業(yè)或進(jìn)入深度調(diào)整期

近期，多家上市白酒企業(yè)第三季度財(cái)報(bào)紛紛出爐，據(jù)資料顯示，白酒行業(yè)18家上市公司中，12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤同比增長，即便2014年同期虧損嚴(yán)重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。目前，處于虧損的上市酒企僅剩皇臺酒業(yè)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，2015年第三季度，很多白酒企業(yè)業(yè)績恢復(fù)，一方面是由于行業(yè)正在觸底;另一方面是由于2014年同期大幅下滑，所以2015年前三季度，大部分出現(xiàn)增長。在白酒行業(yè)經(jīng)過三年的調(diào)整后，已呈探底弱復(fù)蘇趨勢。

白酒企業(yè)集體回暖

在全部出爐的18家白酒上市公司中，大部分白酒企業(yè)止跌回漲。其中，白酒大佬貴州茅臺在營收凈利方面依然遙遙領(lǐng)先，持續(xù)穩(wěn)定增長。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，前三季度營業(yè)收入達(dá)231.49億元，同比增長6.59%;凈利潤121.27億元，同比增長6.6%。與此同時(shí)，洋河股份以及老白干酒則實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，洋河股份營業(yè)收入及凈利潤分別增長了11.02%和12.01%，達(dá)到136.61億元及44.61億元;老白干酒則分別增長了22.78%和25.94%，六成上市公司凈利潤實(shí)現(xiàn)增長。值得一提的是，去年同期虧損了1.399億元的水井坊實(shí)現(xiàn)凈利潤7074.58元。

除了五糧液、山西汾酒、伊力特與沱牌舍得凈利潤下滑外，截至目前，僅有皇臺酒業(yè)在前三季度仍處于虧損狀態(tài)，1至9月，凈利潤虧損137.34萬元，營業(yè)收入0.57億元，與上半年相比，三季度虧損幅度有所下降。此外，該公司預(yù)計(jì)，2015年凈利潤將在500萬元到1000萬元之間。

受中秋等銷售旺季影響，第三季度白酒價(jià)格也呈現(xiàn)小幅上升。7月，一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺，價(jià)格從1099元升到1199元。8月，五糧液方面公開確認(rèn)，其52度五糧液出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整到659元，價(jià)格目前已上漲，實(shí)際成交價(jià)在680元左右。隨后不久，瀘州老窖也宣布全面調(diào)價(jià)。

對于第三季度業(yè)績報(bào)表呈現(xiàn)的“回暖”態(tài)勢，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才公開表示，第三季度業(yè)績報(bào)表表明白酒行業(yè)正處在一個(gè)筑底期，行業(yè)格局初顯，并且酒業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在深度重構(gòu)。行業(yè)調(diào)整三年，業(yè)績從整體下降到小規(guī)模回升，乃至第三季度的大范圍提升，說明白酒行業(yè)已經(jīng)到了筑底向好的階段。

白酒行業(yè)或進(jìn)入深度調(diào)整

2012年白酒行業(yè)結(jié)束了“黃金十年”，在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價(jià)后，限制“三公”消費(fèi)對于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。2015年開始，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，庫存得到控制，商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來的空缺，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的態(tài)勢。但業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)的調(diào)整期遠(yuǎn)未結(jié)束，大量資本向名優(yōu)酒企集中，兼并重組將成為新常態(tài)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)約1.8萬家白酒企業(yè)，近8000億元市場份額，有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，基于白酒的剛性需求、收入水平提高以及通脹，白酒未來可能是一個(gè)萬億的產(chǎn)業(yè)。但與此同時(shí)，18家上市酒企的比重很小，白酒行業(yè)龍頭企業(yè)茅臺五糧液的總體銷售加在一起還不到行業(yè)的10%。

業(yè)內(nèi)專家稱，看一個(gè)行業(yè)成熟與否，其標(biāo)志就是要看這個(gè)行業(yè)的品牌集中度。一個(gè)成熟行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，主流的品牌一般不會超過10個(gè)，但是掌控著70%的市場份額。據(jù)2013年中國釀酒協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，白酒企業(yè)前20位的骨干企業(yè)，其銷售收入基本占全行業(yè)的40%之多，產(chǎn)量約占全行業(yè)的30%。如此看來，前10位的主流品牌占有的市場份額將更加的低，所以白酒行業(yè)目前尚不太成熟，并購或可促使白酒行業(yè)漸趨成熟。

白酒行業(yè)今年并購浪潮可謂此起彼伏，天洋控股沱牌舍得、北京糖業(yè)煙酒并購華都酒業(yè)、1919并購購酒網(wǎng)、歌德盈香并購酒老板、安徽百川收購多家經(jīng)銷商等等不勝枚舉，可謂是你方唱罷我登場，吾剛退去他上臺。王延才認(rèn)為，白酒行業(yè)的競爭強(qiáng)度會不斷提升，企業(yè)的兼并重組將會在一定規(guī)模下展開，“現(xiàn)在已經(jīng)有一些企業(yè)在兼并重組上邁開了步伐，過去行業(yè)里面有各種各樣的兼并，但那些往往是業(yè)外資本，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢品牌的兼并重組已經(jīng)開始顯現(xiàn)，并且會越來越猛烈”。

此外，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾也坦言，在一個(gè)成熟市場上，競爭的最終局面是雙雄爭霸，在白酒行業(yè)競爭加劇的時(shí)期，茅臺五糧液的地位反而得到鞏固。而過去黃金發(fā)展期，憑借香型、風(fēng)格，從營銷手段上獲取消費(fèi)的品牌已經(jīng)敗下陣去，所以今世緣也要錯(cuò)位競爭。“我們也在轉(zhuǎn)型，將做中國婚慶產(chǎn)業(yè)的整合者、領(lǐng)導(dǎo)者作為戰(zhàn)略定位”。