國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)績(jī)下滑 一年中有半年在促銷(xiāo)

圣誕節(jié)即將到來(lái)，也意味著年底的酒水銷(xiāo)售旺季正在啟動(dòng)。記者近日走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒正搭乘圣誕老人的馬車(chē)，各自使出促銷(xiāo)手段吸引買(mǎi)家。

在中百倉(cāng)儲(chǔ)沙湖店，賣(mài)場(chǎng)里到處布置有圣誕樹(shù)，播放著圣誕歌曲，連促銷(xiāo)員都戴上了圣誕老人的帽子。與這種情景相映襯的是，國(guó)產(chǎn)葡萄酒展開(kāi)了大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，“三大巨頭”張?jiān)！㈤L(zhǎng)城和王朝，基本每個(gè)品牌都有5至7種酒在“買(mǎi)一送一”。

在武商量販沙湖店內(nèi)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒幾乎全線7.5折，有些品牌還折后“買(mǎi)一送一”，其中王朝干紅葡萄酒赤霞珠系列在參加買(mǎi)送優(yōu)惠后，折算下來(lái)單瓶?jī)r(jià)格僅54元。在洪山家樂(lè)福店內(nèi)，長(zhǎng)城寶石解百納折算下來(lái)單瓶?jī)r(jià)僅49元。這些價(jià)格看起來(lái)頗讓人心動(dòng)。

中百倉(cāng)儲(chǔ)的一名促銷(xiāo)員告訴記者，為了迎接圣誕節(jié)消費(fèi)季，優(yōu)惠折扣將會(huì)從12月初延續(xù)到月底。“不過(guò)，按照慣例，元旦、春節(jié)這種促銷(xiāo)活動(dòng)還將延續(xù)。”

其實(shí)，據(jù)記者觀察，從今年8月起，這三大品牌的相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始了“買(mǎi)一贈(zèng)一”的促銷(xiāo)。由此來(lái)看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒一年中有半年時(shí)間在打折。

據(jù)王朝酒促銷(xiāo)員介紹，國(guó)產(chǎn)葡萄酒中，做促銷(xiāo)的多是中低端紅酒。這種酒銷(xiāo)量最大，所以促銷(xiāo)后走貨最快，其中有一些已賣(mài)斷貨了。長(zhǎng)城葡萄酒的促銷(xiāo)員則告訴記者，做活動(dòng)的主要是舊款，新款則沒(méi)有參加活動(dòng);新款和舊款的區(qū)別在于產(chǎn)地，舊款的葡萄酒的產(chǎn)地在河北，而新款的產(chǎn)地在煙臺(tái)。

另外，以往記者在賣(mài)場(chǎng)看到過(guò)買(mǎi)酒直接返現(xiàn)金的促銷(xiāo)方式，現(xiàn)如今則全部變成打折或者送酒。

一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年國(guó)產(chǎn)葡萄酒三大公司的業(yè)績(jī)較往年下滑了50%以上，巨大的庫(kù)存成了眾多經(jīng)銷(xiāo)商最頭疼的問(wèn)題。所以，廠家和經(jīng)銷(xiāo)商希望通過(guò)常年做活動(dòng)，來(lái)減少庫(kù)存、回籠資金，“正因?yàn)槿绱耍�直接返現(xiàn)這種促銷(xiāo)模式才會(huì)消失。”

此外，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格越來(lái)越低，對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒造成巨大沖擊也是原因之一。“如今，六七十元也可以買(mǎi)到一瓶原裝進(jìn)口的葡萄酒，而這正好是國(guó)產(chǎn)中低端酒的價(jià)格段。所以，國(guó)產(chǎn)酒面臨著產(chǎn)品升級(jí)問(wèn)題，要盡快在市場(chǎng)上消化一些舊產(chǎn)品。”該人士說(shuō)。