<label id="2yaqx"><samp id="2yaqx"></samp></label>

    <bdo id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></bdo>
    
    
      1. <span id="2yaqx"><table id="2yaqx"></table></span>
          <li id="2yaqx"><meter id="2yaqx"><th id="2yaqx"></th></meter></li>
          <span id="2yaqx"></span>
          1. <i id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></i>
            <label id="2yaqx"><xmp id="2yaqx">

            國窖、茅臺(tái)1935、西鳳相繼停貨,停貨潮會(huì)否蔓延到整個(gè)行業(yè)?

            2024-07-04 17:20  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            7月3日,市場傳出消息稱,瀘州老窖即日起將停止接收國窖52度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)。對(duì)此,瀘州老窖投資者熱線工作人員表示,停貨系經(jīng)銷商行為,不是公司行為。

            雖然瀘州老窖方面將此次國窖52度經(jīng)典裝停貨解釋為是經(jīng)銷商自發(fā)行為,但可以看出渠道對(duì)該產(chǎn)品停貨預(yù)期偏強(qiáng)。畢竟,在此之前的6月28日,瀘州老窖官方已下發(fā)停止接受國窖38度經(jīng)典裝及貨物發(fā)運(yùn)的通知。

            其實(shí),除了瀘州老窖,茅臺(tái)、西鳳酒也紛紛按下了“暫停鍵”。

            7月2日,茅臺(tái)醬香酒營銷公司發(fā)布通知稱,即日起暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃。而在更早之前的6月23日,茅臺(tái)已取消了12瓶裝飛天茅臺(tái)的市場投放,并暫停了部分地區(qū)茅臺(tái)陳年十五年和精品茅臺(tái)的發(fā)貨。

            6月30日,西鳳酒也發(fā)布通知稱,經(jīng)公司研究決定,自7月1日起,停止接收老綠瓶系列產(chǎn)品訂單及貨物發(fā)運(yùn)。

            伴隨茅臺(tái)、瀘州老窖、西鳳酒等頭部名酒先后宣布停貨,是否會(huì)帶動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)出現(xiàn)停貨潮呢?

            首先,從外部環(huán)境層面來看,復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求酒企需要適當(dāng)調(diào)整經(jīng)營思路。眾所周知,在白酒消費(fèi)淡季停貨,早已成為酒企的常規(guī)操作。不過,相比往年,本輪酒企停貨背后,卻有著更為深層次的原因。

            一方面,與過去兩年相比,當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境更為嚴(yán)峻,尤其驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的投資、消費(fèi)、內(nèi)需等都存在巨大的不確定性,這對(duì)包括白酒在內(nèi)的消費(fèi)品市場產(chǎn)生了重要影響;另一方面,今年以來,飛天茅臺(tái)價(jià)格一直處于劇烈震蕩狀態(tài),這引發(fā)市場恐慌的同時(shí),也橫向影響了其它名酒的價(jià)格走勢,尤其這種影響正從高端白酒市場向下蔓延。

            在此背景下,各大酒企需要將穩(wěn)市挺價(jià)擺在首要位置。畢竟,在消費(fèi)需求偏緊,疊加市場悲觀情緒影響下,一旦造成市場價(jià)格崩盤,則可能需要兩年或者更長的時(shí)間修復(fù)價(jià)格體系,這將更加不利于酒企長期發(fā)展。而近期,茅臺(tái)官方之所以打出停貨“組合拳”,其中的關(guān)鍵原因也在于此。

            其次,從市場層面來看,渠道庫存依舊高企,這需要酒企通過控貨為渠道減負(fù)。目前,渠道庫存高企情況并未得到明顯改善,甚至呈現(xiàn)庫存越去越多的趨勢。根據(jù)日前中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》顯示,今年1-6月,與去年同期相比,超過60%的經(jīng)銷商、終端零售商表示庫存增加。

            這從另一個(gè)角度表明,今年以來,各大酒企雖然通過加大促銷、強(qiáng)渠道等諸多舉措幫助傳統(tǒng)渠道去庫存,但從實(shí)際效果來看,這些舉措并未取得預(yù)期成效。

            因此,這要求各大酒企必須制定更加精準(zhǔn)務(wù)實(shí)的經(jīng)營策略,從而協(xié)助渠道合理消化庫存。目前來看,酒企更為直接和行之有效的策略,就是通過控貨為渠道減負(fù)。畢竟,在當(dāng)前行業(yè)去庫存周期內(nèi),控貨不僅有利于提振渠道經(jīng)營信心,也將會(huì)在一定程度上改變渠道低質(zhì)量生存的現(xiàn)狀。

            第三,從價(jià)格層面來看,白酒價(jià)格倒掛依舊較為嚴(yán)重,這要求酒企必須控貨挺價(jià)。近幾年,整個(gè)白酒行業(yè)面臨價(jià)格倒掛情況,但今年以來尤甚。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,超過40%的經(jīng)銷商、終端零售商表示實(shí)際銷售價(jià)格的倒掛程度增加。另外,800-1500元、500-800元、300-500元等三個(gè)價(jià)格帶白酒產(chǎn)品價(jià)格倒掛情況變得更為嚴(yán)重。

            究其根源,除了受消費(fèi)疲軟、市場需求減弱影響外,也與傳統(tǒng)經(jīng)銷商為了降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),從而通過低價(jià)拋貨回籠資金有關(guān)。因此,為了提高渠道經(jīng)營信心、避免產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低,這需要酒企盡快祭出控貨挺價(jià)的“殺手锏”,畢竟供求關(guān)系是影響產(chǎn)品價(jià)格走勢的關(guān)鍵因素之一。

            另一方面,也是更為重要的一點(diǎn),300元-1500元價(jià)格帶是絕大部分規(guī)模以上酒企主力產(chǎn)品分布的核心價(jià)格帶,這類產(chǎn)品良性發(fā)展與否左右著一個(gè)酒企的發(fā)展高度。而目前,這一價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品價(jià)格倒掛情況日趨嚴(yán)重,無疑已對(duì)各大酒企健康發(fā)展產(chǎn)生較大影響。因此,相比過去幾年任何時(shí)候,當(dāng)前酒企控貨挺價(jià)的必要性和迫切性更加凸顯。

            第四,從經(jīng)銷商層面來看,越來越多經(jīng)銷商將守住“錢袋子”擺在優(yōu)先位置,酒企理應(yīng)高度重視。在市場需求預(yù)期偏緊,疊加庫存高企、價(jià)格倒掛等多重壓力下,經(jīng)銷商的市場策略變得更加謹(jǐn)慎。據(jù)日前中國酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,今年下半年,超過50%的流通渠道經(jīng)營者更傾向于“優(yōu)先保住現(xiàn)金流”,27%的流通渠道經(jīng)營者把“利潤為王”放在首要位置。

            對(duì)此,酒企必須予以重視,尤其五成以上流通渠道經(jīng)營者將“保住現(xiàn)金流”置于優(yōu)先位置,背后反映的是,相比效益提升,他們更注重將手中的“錢袋子”用在刀刃上,從而維持公司正常經(jīng)營。與之相對(duì)應(yīng)的,這也意味著他們打款進(jìn)貨意愿在逐步降低。

            若酒企對(duì)此視若無睹,并且為了完成企業(yè)短期發(fā)展指標(biāo)繼續(xù)向經(jīng)銷商壓貨,這勢必將加深廠商之間的博弈,甚至不排除被經(jīng)銷商“拋棄”的可能。畢竟,每一個(gè)經(jīng)銷商都有一個(gè)承壓范圍,若逼近或超過承壓“臨界點(diǎn)”,就很有可能導(dǎo)致他們“反水”,從而造成產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步失序。所以,為了穩(wěn)市穩(wěn)價(jià),更為了想經(jīng)銷商之所想、急經(jīng)銷商之所急,酒企有必要按下“暫停鍵”。

            另外,酒企通過控貨為渠道減負(fù),也可以促進(jìn)廠商關(guān)系更融洽。縱觀整個(gè)白酒行業(yè),目前絕大部分酒企仍然依靠數(shù)量龐大的經(jīng)銷商隊(duì)伍支撐企業(yè)發(fā)展,這意味著一旦經(jīng)銷商渠道面臨發(fā)展困境,將會(huì)影響企業(yè)自身的發(fā)展水平。

            因此,針對(duì)經(jīng)銷商發(fā)展現(xiàn)狀,酒企勢必要積極主動(dòng)出手、適當(dāng)打出“控貨牌”,從而既可以提升渠道更多信任感,也有利強(qiáng)化廠商之間的緊密關(guān)系。畢竟,二者之間是一個(gè)利益共同體,一榮俱榮、一損俱損。

            客觀地說,無論是在外部環(huán)境上,還是在穩(wěn)市、穩(wěn)價(jià)上,亦或是為了構(gòu)建更為穩(wěn)定的廠商關(guān)系,目前借助控貨為渠道減負(fù),應(yīng)該成為更多酒企優(yōu)先采取的經(jīng)營策略。

            可以預(yù)見的是,在茅臺(tái)、瀘州老窖、西鳳酒等頭部企業(yè)帶動(dòng)下,行業(yè)新一輪停貨潮或?qū)⒌絹怼?/p>

              關(guān)鍵詞:停貨 瀘州老窖 茅臺(tái) 西鳳酒  來源:佳釀網(wǎng)  佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)
              商業(yè)信息
              主站蜘蛛池模板: 亚洲精品第一国产综合野| 亚洲另类激情综合偷自拍| 久久久久AV综合网成人| 久久婷婷成人综合色| 亚洲婷婷天堂在线综合| 色综合天天综合网国产国产人| 国产亚洲综合一区二区三区| 亚洲狠狠婷婷综合久久久久| 狠狠色丁香久久婷婷综合蜜芽五月| 女人和拘做受全程看视频日本综合a一区二区视频| 噜噜综合亚洲AV中文无码| 国产亚洲综合网曝门系列| 成人综合久久综合| 久久婷婷综合中文字幕| 一本色道久久鬼综合88| 久久婷婷五月综合国产尤物app | 久久一日本道色综合久久m| 色婷五月综激情亚洲综合| 女人和拘做受全程看视频日本综合a一区二区视频 | 国产精品 综合 第五页| 97久久天天综合色天天综合色hd| 亚洲色欲久久久久综合网| 亚洲av综合av一区二区三区| 久久婷婷成人综合色| 伊人久久青草青青综合| 国产精品综合专区中文字幕免费播放| 国产成人综合在线观看网站| 综合网日日天干夜夜久久| 激情综合色五月六月婷婷| 加勒比色综合久久久久久久久| 伊人色综合网一区二区三区 | 综合一区自拍亚洲综合图区| 69国产成人综合久久精品91| 亚洲国产综合精品中文第一区| 综合在线视频精品专区| 国产亚洲综合久久系列| 久久久久久久综合日本亚洲| 天堂久久天堂AV色综合| 五月天婷五月天综合网站| 亚洲国产成人综合精品| 精品国产国产综合精品|