1300億背后，老酒市場“向陽而生”

“陳年白酒市場經(jīng)過二十余年發(fā)展，經(jīng)歷萌芽期、高速發(fā)展期、經(jīng)濟(jì)危機(jī)低谷期，2020-2022年增速放緩，2023年增速回升，市場規(guī)模近1300億，預(yù)計(jì)未來5年將突破1500億。”

這是日前舉行的2024年中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會年會上，中國酒業(yè)協(xié)會對外公布的老酒市場數(shù)據(jù)。顯而易見，目前老酒市場已成為白酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)的細(xì)分賽道，且頗具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

實(shí)際上，在1300億市場規(guī)模背后，老酒市場正在呈現(xiàn)出“向陽而生”的新特征和新趨勢。

從品牌方面來看，隨著老酒市場進(jìn)入洗牌期，老酒消費(fèi)逐漸進(jìn)入名酒時代。眾所周知，市場是逐利的，這本身沒有問題，但當(dāng)逐利行為超出一定邊界，尤其是忽視消費(fèi)者利益時，就會引發(fā)各種亂象產(chǎn)生。而縱觀老酒市場過去二十多年的發(fā)展歷程，由于市場逐利行為，這也導(dǎo)致了其存在亂象叢生、良莠不齊的發(fā)展情況。

不過，在行業(yè)調(diào)整和消費(fèi)轉(zhuǎn)型，尤其是“少喝酒，喝好酒”成為主流消費(fèi)趨勢的大背景下，目前老酒市場的亂象得到了一定遏制。同時，這也助推老酒市場進(jìn)入到加速洗牌期，從而促使老酒消費(fèi)逐漸進(jìn)入到名酒時代。

而在今年1月京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢報(bào)告》中就明確表示，在老酒選購過程中，品牌是消費(fèi)者關(guān)注的第一因素，其次才是年份。同時，在老酒市場中，陳年茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、郎酒、西鳳酒等全國知名品牌占比明顯提升。

其實(shí)，也正是得益于老酒消費(fèi)向名酒靠攏，從而促使越來越多名酒企業(yè)加速布局老酒賽道。比如今年以來，五糧液就推出了經(jīng)典五糧液年份酒系列、洋河也推出了夢之藍(lán)·手工班年份酒系列等。在本屆年會上，中國酒業(yè)協(xié)會也直言不諱的指出，“名酒的品牌價值依然是陳年白酒收藏和升值的決定性因素。”

從香型方面來看，在消費(fèi)需求多元化驅(qū)動下，老酒市場正逐漸步入多香型時代。數(shù)據(jù)顯示，目前以茅臺等為代表的醬香白酒依然占據(jù)著老酒市場的半壁江山，市場份額達(dá)到55%，不過其它香型白酒也正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升之勢。

比如，以五糧液、瀘州老窖、劍南春等為代表的濃香白酒，目前占比老酒市場份額升至25%;又比如，以西鳳酒為代表的鳳香白酒占比升至5%，汾酒等為代表的清香白酒占比升至4%等。可以看出，伴隨市場對老酒收藏?zé)岫鹊淖吒撸�以及消費(fèi)需求更加的多元化、悅己化，這將會進(jìn)一步豐富老酒市場品類的多樣化，從而助推其逐步進(jìn)入到多香型并進(jìn)時代。畢竟，醬香獨(dú)放不是春，百香齊放才能春滿園。

而在日前舉行的第二屆中國(太原)陳年酒交流大會期間，六款陳年汾酒競賣成交總額達(dá)到155.7萬，這從側(cè)面說明，市場對汾酒老酒乃至清香老酒的價值認(rèn)知在不斷提升。同時，也從另一個角度表明，擁有名酒背書且具有自身風(fēng)格特征的老酒產(chǎn)品，在老酒市場的競爭優(yōu)勢正逐步被放大。

中國酒業(yè)協(xié)會公布的相關(guān)數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。2023年，大部分知名品牌的陳年白酒價格整體穩(wěn)中有升，1000-5000元成為消費(fèi)者首選價位，其中名酒企業(yè)2000年后生產(chǎn)的陳年白酒為消費(fèi)者最多選購產(chǎn)品，成交額占比超過40%。

站在行業(yè)角度來看，可以說，目前老酒市場正在向頭部名酒、優(yōu)勢品牌集中。畢竟，這些企業(yè)不但具有品牌背書下的品控優(yōu)勢、增值效應(yīng)，還擁有充足的優(yōu)質(zhì)老酒儲備為相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。

此外，伴隨老酒相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不斷出臺，老酒市場的發(fā)展也將會更加的規(guī)范化。目前老酒市場依然存在價格亂象、年份虛標(biāo)等問題，業(yè)界專家也指出，如何促進(jìn)老酒市場更加規(guī)范化發(fā)展，如何讓消費(fèi)者放心消費(fèi)，這是行業(yè)首先需要解決的問題。

其實(shí)，為了推動老酒市場規(guī)范化發(fā)展，近年來行業(yè)推出了不少相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則。比如中國酒業(yè)協(xié)會早在2019年就頒布了《白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》;又比如國家市場監(jiān)管總局在2021年發(fā)布的《白酒生產(chǎn)許可審查細(xì)則(征求意見稿)》也明確要求，生產(chǎn)年份酒的企業(yè)應(yīng)建立年份酒質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，年份酒標(biāo)簽應(yīng)如實(shí)標(biāo)注所使用各種基酒的真實(shí)年份和比例等。

近期，由舍得酒業(yè)聯(lián)合中國食品工業(yè)協(xié)會共同制定的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也已發(fā)布實(shí)施，這也將會促使壇貯老酒的生產(chǎn)有法可依，有章可循。另外，由中國酒業(yè)協(xié)會作為牽頭部門的《瓶儲年份酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也于近期宣布立項(xiàng)等。

不止于此，為了進(jìn)一步促進(jìn)老酒市場健康發(fā)展，構(gòu)建老酒市場更準(zhǔn)確、及時的市場信息反饋渠道，在本屆年會上，中國酒業(yè)協(xié)會為首批入選“中國陳年酒市場信息采集點(diǎn)”的12家企業(yè)授牌。據(jù)悉，該信息采集點(diǎn)在全國各一線城市、準(zhǔn)一線城市、二線城市以及酒類重點(diǎn)城市設(shè)點(diǎn)，旨在進(jìn)一步完善陳年酒流通領(lǐng)域信息采集和征信體系，及時掌握市場動態(tài)，提升老酒行業(yè)數(shù)字化程度，進(jìn)而推動老酒市場更加良性的向前發(fā)展。

可以預(yù)見，伴隨行業(yè)協(xié)會、市場監(jiān)管部門及頭部名酒對老酒市場管理運(yùn)營的規(guī)范，以及相關(guān)評定標(biāo)準(zhǔn)的出臺，這不僅將會有效解決老酒市場的亂象問題，同時也將會進(jìn)一步促進(jìn)老酒市場逐漸走向更加規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展道路。

正如日前中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，“陳年酒不再是餐桌上的配角，而是成為了連接過去與未來，傳承與創(chuàng)新的重要橋梁。同時，陳年酒也為酒業(yè)注入了新的活力與動能，提升了產(chǎn)業(yè)的整體形象和品牌價值，為酒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”