全球奢侈烈酒市場(chǎng)10年翻番

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor International)發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，2010年~2020年，全球奢侈烈酒銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)近一倍。

報(bào)告稱(chēng)，按目前的匯率計(jì)算，到2020年，全球奢侈烈酒銷(xiāo)售額將從2010年的69億歐元增長(zhǎng)到128億歐元。與此同時(shí)，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)速度將放緩，在2015年~2020年期間幾乎停滯。

美國(guó)市場(chǎng)將成為奢侈烈酒市場(chǎng)的主要推動(dòng)力量，從2010年的25億英鎊增長(zhǎng)到2020年的49億英鎊。英國(guó)的烈酒銷(xiāo)售額將從4.32億英鎊增至5.25億英鎊。在這10年中，所有的烈酒種類(lèi)均將表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是龍舌蘭和威士忌，龍舌蘭的銷(xiāo)售額將從5.7億英鎊升至12億英鎊，威士忌銷(xiāo)售額將從12億英鎊增長(zhǎng)到41億英鎊。

令人鼓舞的是，中國(guó)在2010年~2015年對(duì)于奢侈烈酒的消費(fèi)下降了4.8%，而在2015年~2020年將增長(zhǎng)16.4%。不過(guò)，全球其他主要市場(chǎng)的奢侈烈酒增長(zhǎng)速度普遍放緩。美國(guó)將由2010年~2015的52%的增幅降至2015年~2020年的31.1%。

歐睿國(guó)際高級(jí)分析師Spiros Malandrakis在談及當(dāng)前的市場(chǎng)文章來(lái)源華夏酒報(bào)形勢(shì)時(shí)表示：“經(jīng)濟(jì)衰退是近幾年奢侈烈酒市場(chǎng)的基準(zhǔn)，西方市場(chǎng)消費(fèi)緊縮，奢侈品牌被迫轉(zhuǎn)向中國(guó)等新興市場(chǎng)。盡管這些市場(chǎng)也受到全球經(jīng)濟(jì)蕭條影響，但消費(fèi)者仍鐘情于那些主導(dǎo)西方市場(chǎng)的‘奢華’產(chǎn)品。尤其是中國(guó)，從葡萄酒到干邑到單一麥芽威士忌，都受到廣泛追捧而價(jià)格沖天。不過(guò)，受中國(guó)政府的反腐舉措影響，奢侈烈酒最近在中國(guó)泡沫破滅，所幸中國(guó)人對(duì)奢侈烈酒的品味也在迅速提升。在這種情況下，奢侈品牌需要努力將自己與普通產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。”