白酒市場產(chǎn)生分化 輕奢小酒類或能成為主流

連續(xù)三年低迷的白酒市場在2015年第三季度有了微弱回暖，日前各大酒企披露的中報數(shù)據(jù)顯示，茅臺實現(xiàn)凈利潤78.82億元,同比增長9.11%，以157.79億元的銷售額遠超其他酒企。西鳳、水井坊、酒鬼酒等酒企也出現(xiàn)了不同程度的增長。

今年7月底,一直被認為是白酒行業(yè)高端價格風向標的53度飛天茅臺,價格從1099元升到1199元。8月3日,五糧液方面公開確認,其52度五糧液出廠價由每瓶609元調(diào)整到659元,價格目前已上漲,實際成交價在680元左右。8月8日,瀘州老窖也宣布全面調(diào)價。

白酒市場終于要擺脫低迷，重現(xiàn)昔日繁榮了嗎?業(yè)內(nèi)人士分析，從已公布中報數(shù)據(jù)的23家企業(yè)來看，8家企業(yè)營業(yè)收入同比減少,11家企業(yè)凈利潤同比下滑。白酒市場部分酒企實現(xiàn)盈利增長只是個例，未來，白酒企業(yè)還需要很長一段時間的轉(zhuǎn)型之痛，合并重組將是白酒市場的常態(tài)。

“產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品與市場脫節(jié)是目前白酒市場的一個主要問題。”該業(yè)內(nèi)人士表示，白酒的目標消費群體多在40歲以上，40歲以下的年輕消費者尤其是80后、90后，更習慣喝洋酒、紅酒和啤酒。這就注定了白酒的消費有斷層，如果白酒不能為80,90后的新進消費群體有所改變，不能為他們量身定制貼近他們的消費習慣，那么被拋棄是注定的結(jié)果。

產(chǎn)品升級，與年輕消費市場更貼近顯然是白酒企業(yè)必須做出的選擇。目前，已經(jīng)有不少酒企推出了相應產(chǎn)品。重慶四季財推出的“四季財系列”就是典型的代表。

“簡約輕奢是一個大方向。”該業(yè)內(nèi)人士分析，“四季財系列”的包裝非常有特點，酒瓶呈現(xiàn)一個劃拳的手勢，正好符合四季財這個行酒令的手勢，根據(jù)每種用途，區(qū)分開來了壽酒、喜酒以及平時聚會所用酒，瓶子使用玻璃和陶瓷，簡約中又帶有奢華。酒的市場售價為中低等價位，非常符合年輕消費者的輕奢消費觀。另外，“四季財系列”是濃香型酒，度數(shù)為52%vol，增加了酒的醇和度，重點讓口感更舒爽。主打少喝酒、喝好酒、健康飲酒的概念，也比較符合年輕人對喝酒文化的認知。

為了發(fā)展市場，讓利也是酒企必須要做的。在這一點上，“四季財系列”顯然也走在了酒水改革的前列。“四季財系列”代理商處獲悉，“四季財系列”的省級代理，可以享受3.5折拿貨。為了讓年輕消費者接受“四季財系列”，四季財系列在接下來的一年中將會運用互聯(lián)網(wǎng)+做出很多動作。

四季財系列的推出能否獲得年輕消費群體的青睞，能否成為酒企產(chǎn)能升級的經(jīng)典案例，還需要時間來驗證。

或者轉(zhuǎn)型蛻變成蝶，或者默守陳規(guī)死亡。白酒是會退出歷史舞臺還是再創(chuàng)繁華盛景，就看各大酒企八仙過海，各顯神通了。