10月18日，從瀘州老窖經銷商處獲悉，繼日前52度國窖1573經典裝漲價后，瀘州老窖方面又下發通知，提高了52度和38度瀘州老窖特曲(老字號)的團購成交建議價，且專賣店已經開始按新價格執行。
瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司發布的《關于執行老字號特曲消費者團購成交指導價格的通知》指出，即日起52度瀘州老窖特曲(老字號)團購成交建議價調整為218元/瓶，38度調整為180元/瓶。
上海地區經銷商確認，52度瀘州老窖特曲的團購單價已經在接到通知后上調至218元/瓶，如果單瓶購買則更貴，可以達到258元/瓶。北京的經銷商也確認了38度特曲漲價至180元/瓶。
“今年已經漲了好幾次，我們拿貨的價格也在漲。”上海地區一名經銷商表示。但他向澎湃新聞解釋，這次漲價只是因為老窖方面下達的通知，與庫存多少沒有關系：“貨是很充足的，因為從提出申請到拿到貨大概要20天的周期，所以只要貨少于200箱，我們就會補，所以停貨沒有影響庫存。”
從去年11月以來，瀘州老窖一直在為老字號特曲的調價鋪墊。
2016年11月，老字號特曲停止供貨，隨后又下發《關于實施2017年春節價格調整專項考核的通知》。通知指出，從2016年11月21日起，老字號特曲消費成交價不低于198元。
今年3月，老字號特曲停止發貨。中秋國慶“雙節”前后，國窖、老字號特曲等單品再次停貨。當時，業內就普遍認為，這一動作是在為消化庫存、節后調價做準備。
中秋、國慶雙節過后，瀘州老窖已經三次發出漲價通知。
10月10日，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發布《關于調整特曲60版價格的通知》，對其團購、零售價格進行了上調。10月11日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司宣布，即日起52度國窖1573經典裝建議零售價調整至969元每瓶，相比原來的零售價899元/瓶漲了70元。
相比之下，國窖1573的漲價更為高調，且調整后的價格直接對標五糧液。
對于瀘州老窖的這波漲價，食品產業評論員朱丹蓬向澎湃新聞表示：“瀘州老窖的漲價是順勢而為，因為如果不趁著中國白酒板塊整體利好的機會漲價，就會失去漲價的好機會。漲價之后，渠道的利潤會增加，若在這種情況下沒有跟進，渠道利潤在同等檔次里就會低于競爭對手，在行業里會被邊緣化。”
相比老字號特曲的即刻漲價，定位高端的國窖1573價格在一些地區并未立即“變臉”。
此前，瀘州老窖廣州的經銷商向澎湃新聞記者證實了國窖1573漲價的消息，其透露，如果不開票，目前仍然可以865元/瓶的價格拿貨，開票價格為898元/瓶，且雖然廠家提出提價，但經銷商手中現在依然有不少庫存，近期價格不會立即上去，“畢竟我們不像茅臺、五糧液那么暢銷。”
至于為何在國慶后漲價，該經銷商表示，這是廠家的營銷，他們也只能跟著調價。
對此，朱丹蓬認為，瀘州老窖之所以沒有選擇在國慶、中秋雙節前與茅臺、五糧液同步漲價，而是選擇節后這個時間節點，是因為在節后整體銷售較好、經銷商資金回籠比較充裕、整體庫存比較低的情況下漲價，調整價格的效果相對會比較明顯。另外，瀘州老窖現在漲價是為了春節一波大銷量進行布局，因為“中秋畢竟只是一波小高潮，春節才是重頭戲”。
除了瀘州老窖，洋河對海之藍、天之藍、夢之藍的價格也進行了全線調整——海之藍產品每瓶上調2元，天之藍產品每瓶上調3元，夢之藍M3、M6、M9分別上調10元、20元和30元。
2017年半年報顯示，洋河上半年營收較2016年同期增長13%，二季度同比增長17.6%。
金徽酒和小郎酒也進行了小幅漲價，體現了白酒行業的一致步調。
10月9日，金徽股份有限公司下發了《金徽酒股份有限公司關于調整2017年度部分中檔產品價格體系的通知》，通知明確指出，“由于包裝材料和釀酒原糧價格大幅度上漲，導致公司生產成本直線上升。公司研究決定，從2017年10月9日起，對部分中檔產品價格上調5%。”
45度小郎酒100ml、218ml產品在國慶期間上調了出廠價。其中，100ml小郎酒每瓶上漲0.3元;218ml小郎酒每瓶上漲0.5元;漲價主要原因是包材和運輸成本的上升。
朱丹蓬肯定了白酒行業正迎來一波新的增長，“尤其是一線名優白酒，同時擁有產品銷售紅利和資本市場兩個紅利疊加”。但他也警告稱，“這波漲價潮中肯定有泡沫”，但泡沫有多大、誰有泡沫，“要到明年第二季度半年報公布，即4、5、6月份的淡季大潮退去后，誰在 裸泳 、 裸奔 都可以一目了然”。
