高端白酒價格“高燒”不退

供不應(yīng)求、市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中以及人們生活收入水平提升是高端白酒價格“高燒”不退的主要原因

以往高端白酒主要依靠公務(wù)消費(fèi)，目前更多是以商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)為主。酒價上漲顯示出高端白酒行業(yè)整體行情有所回暖

雙節(jié)(中秋節(jié)、國慶節(jié))將近，茅臺、五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒等上市白酒企業(yè)紛紛漲價，但消費(fèi)購買熱情仍然高漲。業(yè)內(nèi)人士表示，供不應(yīng)求、市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中以及人們生活收入水平提升是高端白酒價格“高燒”不退的主要原因。

目前，53度飛天茅臺普遍在每瓶1500元以上，最高的已超過1800元每瓶;52度新品五糧液零售價為969元每瓶，相比之前有70元的提升;500ml國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價格由680元每瓶漲至740元每瓶……

為了應(yīng)對酒價高燒不退的局面，茅臺在北京打響限價第一槍。8月7日中午，貴州茅臺官網(wǎng)發(fā)布消息稱，日前在北京茅臺大廈，茅臺酒銷售公司北京片區(qū)和國酒茅臺北京聯(lián)誼會共同召開了“北京茅臺市場工作座談會”，會上各家經(jīng)銷商承諾，雙節(jié)(中秋節(jié)、國慶節(jié))期間，拿出茅臺50%的計(jì)劃量來滿足消費(fèi)者真實(shí)購買需求，讓消費(fèi)者能夠以1299元每瓶的價格買到茅臺酒。目前，加入這一限價行動的北京經(jīng)銷商一共有70家。

據(jù)茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京是茅臺酒最重要的銷售市場之一，對于茅臺穩(wěn)價取得成效有著特殊意義。經(jīng)銷商紛紛表示，全力支持公司穩(wěn)價工作，并承諾將共同維護(hù)穩(wěn)定市場價格，這一舉措必將對全國其他市場和其他片區(qū)起到良好的示范作用。

不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺此舉治標(biāo)不治本。資深白酒專家、中國營銷學(xué)會副秘書長晉育鋒表示，供不應(yīng)求是目前茅臺酒價“高燒”不退的最直接原因，限價后供需矛盾會更加緊張。對于五糧液、瀘州老窖、郎酒等其他一線品牌來說，由于白酒行業(yè)集中度不斷提高，市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中，一線品牌吸引力加大后引發(fā)了持續(xù)漲價。同時，隨著人們生活水平及收入的不斷提高，購買力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對一線白酒品牌的忠誠度變得更高、消費(fèi)能力變得更強(qiáng)。

國開證券研究部副總經(jīng)理杜征征認(rèn)為，以往高端白酒主要依靠公務(wù)消費(fèi)，目前更多是以商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)為主。酒價上漲一方面顯示出高端白酒行業(yè)整體行情有所回暖。另一方面也表明，大多數(shù)白酒上市公司在經(jīng)營、營銷方面更加理性，盈利能力有所提高。以酒鬼酒為例，該公司預(yù)告今年上半年凈利潤7000萬元至8600萬元，增長幅度為81%至122%，每股收益0.2154元至0.2646元。

長江證券食品飲料分析師劉顏表示，高端酒龍頭茅臺以及次高端酒龍頭水井坊中報情況均超出市場預(yù)期，白酒成長邏輯未改，收入增速高于利潤增速，反映短期市場費(fèi)用投入較高，但也抬升行業(yè)競爭壁壘，龍頭市場份額加速提升，中長期利潤加速釋放可期。其中，白酒次高端板塊收入以及利潤釋放彈性均有較大想象空間，且從今年到明年進(jìn)入收入利潤快速兌現(xiàn)階段，不同公司釋放節(jié)奏略有不同，但大趨勢上基本較為一致，下半年旺季次高端板塊改善預(yù)期顯著增強(qiáng)。