一線名酒量價齊升 白酒行業(yè)現(xiàn)擠壓式增長

截至8月10日，滬深兩市19家白酒上市公司中有4家發(fā)布了2017年半年報業(yè)績，且均實現(xiàn)了營收與凈利潤雙增長的好成績。另有7家酒企發(fā)布了半年報業(yè)績預(yù)告顯示，皇臺酒業(yè)繼續(xù)虧損，青青稞酒業(yè)績略減，其他5家業(yè)績預(yù)增。

從市場情況來看，以茅臺、五糧液為代表的一線名酒量價齊升，其他次高端酒企也跟隨漲價。

在業(yè)內(nèi)人士看來，消費升級帶動了這一輪高端白酒價格的上漲。另外，茅臺、五糧液量價齊升的背后與公司品牌以及企業(yè)的調(diào)控政策有直接關(guān)系。

然而，這輪行業(yè)增長呈現(xiàn)出一個非常明顯的特征，那就是擠壓式增長，特別是在茅臺、五糧液等名酒企業(yè)渠道下沉，加大系列酒銷售的背景下，區(qū)域酒企及次高端酒企的生存壓力巨大。

據(jù)記者采訪了解，目前，五糧液將大力發(fā)展系列酒提升至公司的大戰(zhàn)略中。同樣，貴州茅臺也加大了系列酒的推廣與營銷。

茅臺集團白金酒公司匠中匠品牌CEO董兵近日在接受記者采訪時表示，“公司根據(jù)市場規(guī)則，未來匠中匠將以華東、華北高端市場為依托，同時發(fā)力西北、華南及貴州本土市場，力爭在2018年實現(xiàn)全年銷售額突破3億元，到2020年躋身10億元品牌陣營。”

安徽迎駕貢酒股份有限公司總經(jīng)理秦海認為，白酒進入同質(zhì)化時代，產(chǎn)業(yè)化的品牌文化和生態(tài)健康的品質(zhì)是白酒競爭的根本。他表示，白酒行業(yè)回暖伴隨著出現(xiàn)資本化、品牌產(chǎn)業(yè)化和消費健康化等特征，省內(nèi)龍頭白酒企業(yè)，要想提升品牌，就必須做好產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化的功課。

正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光8月9日表示，省級酒企未來一定要有實現(xiàn)品牌高端化、占領(lǐng)市場話語權(quán)的意識。“品類王、區(qū)域王，是對抗全國名酒的不二法則。沒有省酒大品類，就沒有和名酒對抗的基礎(chǔ)。在市場方面，省會是制高點，省酒應(yīng)該從基地大防御轉(zhuǎn)向省會強進攻，從渠道控制轉(zhuǎn)向消費引領(lǐng)。”

據(jù)記者了解，目前，山東花冠酒業(yè)、廣西丹泉酒業(yè)、西鳳酒、河南仰韶酒業(yè)、老白干、迎駕貢酒等酒企都推出了中高端品牌，而這些產(chǎn)品將成為它們對抗競品的“武器”。