新一輪白酒漲價(jià)潮即將到來

新一輪白酒漲價(jià)潮即將到來。

連日來，我市多家超市稱，已經(jīng)收到部分品牌白酒的提價(jià)通知，預(yù)計(jì)7月底8月初，將有瀘州老窖、國(guó)窖1573、第八代五糧液經(jīng)典等部分名酒提價(jià)。

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超市：新一輪白酒漲價(jià)潮即將到來

今年5月以來，郎酒青花郎、洋河天之藍(lán)、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒(含升級(jí)版)、五糧液第七代普通版等產(chǎn)品均進(jìn)行了提價(jià)。

上游新聞·重慶晨報(bào)記者在我市部分超市看到，53°飛天茅臺(tái)，各大超市都缺貨，即使經(jīng)銷商有貨，也喊出了2000元以上的價(jià)格。

五糧液第七代普通版市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)是1099元，7月初，第七代普五終端零售價(jià)漲到1399元/瓶，每瓶上漲了300元。

一大波名酒已經(jīng)陸續(xù)提價(jià)了，還有一大波白酒正在提價(jià)的路上。

22日，家樂福、重百、新世紀(jì)及永輝超市等證實(shí)，已經(jīng)收到部分品牌白酒的新一輪調(diào)價(jià)通知。

包括瀘州老窖、國(guó)窖1573，五糧液第八代等品牌的調(diào)價(jià)通知，而習(xí)酒、劍南春也正在醞釀?wù){(diào)價(jià)。

“我們是新品第八代上市，市場(chǎng)價(jià)格定為1399元。”五糧液重慶分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受上游新聞·重慶晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，第八代經(jīng)典五糧液定價(jià)為1399元一瓶，與第七代相比，第八代包裝有了變化，還配置了酒具，啟用全新的防偽碼，消費(fèi)者購(gòu)買后可以掃碼對(duì)該酒進(jìn)行溯源，同時(shí)還可以成為五糧液的會(huì)員，進(jìn)行消費(fèi)積分兌換。

有經(jīng)銷商透露，五糧液第七代去年底已經(jīng)停產(chǎn)，目前市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1399元一瓶，全新的第八代上市后，預(yù)計(jì)很快會(huì)突破1399元一瓶的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。

市場(chǎng)：對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)影響較小

記者了解到，雖然多家酒企實(shí)施白酒價(jià)格上漲，但消費(fèi)者對(duì)白酒整體漲價(jià)的反應(yīng)并不明顯。

在家樂福、重百、新世紀(jì)、永輝等超市白酒柜臺(tái)，上游新聞·重慶晨報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買價(jià)格上千元的高端白酒的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。

超市銷售人員表示，300～400元左右的品牌白酒是中堅(jiān)銷售力量，比如，438元一瓶的劍南春，398元一瓶的紅花郎，398元一瓶的舍得酒，市場(chǎng)銷售相當(dāng)不錯(cuò)。

對(duì)于價(jià)格上千元一瓶的高端白酒漲價(jià)，不少消費(fèi)者表示沒太大感覺。

“白酒的銷售旺季在春節(jié)前后，一般來說，夏季是白酒銷售的淡季，這個(gè)時(shí)候提價(jià)，不會(huì)對(duì)銷售市場(chǎng)造成較大沖擊，也給年終旺季到來提供了一個(gè)消化的時(shí)間段。”

永輝超市酒類采購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，漲價(jià)的產(chǎn)品大多是企業(yè)的大單品，有著一定的市場(chǎng)銷售基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)端影響不大。

說法：淡季提價(jià)是品牌戰(zhàn)略

白酒淡季競(jìng)相提價(jià)，重慶市酒類流通協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌發(fā)展的必然。

該負(fù)責(zé)人表示，在消費(fèi)升級(jí)和高端檔位擴(kuò)容的市場(chǎng)趨勢(shì)下，茅臺(tái)零售價(jià)格的上漲，為其他一線白酒品牌預(yù)留了千元檔位的市場(chǎng)空間。

各大名酒在此階段紛紛競(jìng)相提價(jià)，可以迅速拉大與區(qū)域性名酒之間的競(jìng)爭(zhēng)差距，提升品牌含金量及競(jìng)爭(zhēng)力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒推出高端檔位產(chǎn)品，消費(fèi)者能否買賬，這與白酒品牌本身的市場(chǎng)認(rèn)知度很重要。

對(duì)中小酒企而言，通過大量人力、物力、財(cái)力消耗所打造出的高端產(chǎn)品，未來，能否在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中分一杯羹，對(duì)白酒企業(yè)在營(yíng)銷渠道、品牌推廣等各個(gè)方面，都是一場(chǎng)艱巨的考驗(yàn)。