回暖勢(shì)頭不減 啤酒企業(yè)旺季突圍戰(zhàn)紛紛“亮劍”

5月進(jìn)入市場(chǎng)消費(fèi)旺季以來(lái)，啤酒市場(chǎng)的確出現(xiàn)了回暖跡象。

有分析認(rèn)為，經(jīng)歷三年深度調(diào)整，啤酒行業(yè)2016年下半產(chǎn)量下降幅度縮窄，行業(yè)出現(xiàn)改善、產(chǎn)品升級(jí)疊加消費(fèi)旺季，國(guó)內(nèi)啤酒上市公司盈利有望階段性提升。從目前的消費(fèi)市場(chǎng)看，隨著幾大啤酒公司產(chǎn)能縮減，供需已經(jīng)出現(xiàn)改善局面，同時(shí)在精釀啤酒、個(gè)性化定制等層面也開(kāi)拓了新的消費(fèi)空間。

與此同時(shí)，在外部市場(chǎng)改善的同時(shí)，來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的管理層變動(dòng)、股權(quán)激勵(lì)及變動(dòng)等也在深度影響著企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，但目前看，無(wú)論是青島啤酒還是燕京啤酒其在股權(quán)問(wèn)題上的處理都未塵埃落定。

旺季下的供需改善

進(jìn)入2017年以來(lái)，進(jìn)口啤酒數(shù)量和金額增幅一直處于下滑態(tài)勢(shì)，4月份甚至出現(xiàn)-0.7%的負(fù)增長(zhǎng)。

同樣的情況也出現(xiàn)在了國(guó)產(chǎn)啤酒上。數(shù)據(jù)顯示，2017年5月國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量430.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.7%，但是2017年1-4月國(guó)產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量增幅分別為-0.1%、-2.9%、-1.1%。有專(zhuān)家認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)已經(jīng)處于穩(wěn)定期，無(wú)論是2017年1-4月的負(fù)增長(zhǎng)，還是5月份的由負(fù)轉(zhuǎn)正都是合理范圍的行業(yè)調(diào)整。

也就是說(shuō)，目前整體的啤酒產(chǎn)業(yè)大環(huán)境已經(jīng)處于調(diào)整階段，進(jìn)入消費(fèi)旺季后，市場(chǎng)的供需會(huì)發(fā)生一些改善，但要說(shuō)行業(yè)整體回暖顯然還言過(guò)其實(shí)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016 年中國(guó)啤酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年下滑后，市場(chǎng)消費(fèi)仍面臨較大的壓力，啤酒行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4506萬(wàn)千升，同比下降0.1%，中高端餐飲消費(fèi)不振和異常的氣候?qū)ζ【其N(xiāo)售均產(chǎn)生了不利的影響。

伴隨消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品需求多元化帶來(lái)的市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，以及外資啤酒和進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的增加，使啤酒企業(yè)在品牌、品種和渠道等方面的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

不過(guò)，一個(gè)需要關(guān)注的現(xiàn)象是，據(jù)近期啤酒企業(yè)發(fā)布的一季度報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)主要啤酒企業(yè)一季度業(yè)績(jī)整體飄紅。2017年一季度，青島啤酒營(yíng)收同比增加2.6%，凈利潤(rùn)同比增加8.51%;燕京啤酒營(yíng)收同比增加2.12%，凈利潤(rùn)同比增加13.85%;珠江啤酒營(yíng)收同比增加14.61%，凈利潤(rùn)同比增加11.95%;重慶啤酒營(yíng)收同比增加0.33%，凈利潤(rùn)同比增加8.51%。

很顯然，在面對(duì)調(diào)整的檔口，各大企業(yè)紛紛進(jìn)行產(chǎn)能減縮的同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)布局做了調(diào)整變化。

此前，燕京啤酒新任董事長(zhǎng)趙曉東在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就表示，燕京啤酒將細(xì)分市場(chǎng)需求，通過(guò)不斷創(chuàng)新，不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，做中國(guó)最好的啤酒。燕京啤酒將繼續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為更多的消費(fèi)者帶來(lái)口感更出色的高端啤酒享受。

行業(yè)的大范圍調(diào)整依舊在持續(xù)，對(duì)啤酒來(lái)說(shuō)，高端化及個(gè)性化的市場(chǎng)正在形成發(fā)展，中國(guó)的啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在相應(yīng)得進(jìn)行變化，這無(wú)疑需要國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)盡快做出適時(shí)調(diào)整，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，以應(yīng)對(duì)行業(yè)形勢(shì)，保持業(yè)績(jī)的穩(wěn)定。

我國(guó)啤酒行業(yè)自2014年增速出現(xiàn)負(fù)值以來(lái)，行業(yè)持續(xù)了為期兩年多的低迷，到2016年三季度行業(yè)基本面見(jiàn)底，行業(yè)產(chǎn)量增速開(kāi)始恢復(fù)同比增長(zhǎng)。至2017年一季度啤酒行業(yè)上市公司盈利狀況已連續(xù)兩個(gè)季度得到同比改善，國(guó)金證券的觀點(diǎn)認(rèn)為，今年在行業(yè)產(chǎn)量大概率恢復(fù)同比正增長(zhǎng)的大背景下，行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)趨弱、企業(yè)高端產(chǎn)品占比提升將是今年啤酒行業(yè)上市公司提升盈利能力的核心推動(dòng)因素。