今年的名酒格外引人關注，以茅臺、五糧液為代表的白酒龍頭企業，因自身深厚的企業底蘊，不斷提升自己的價格。
近日，在實現順價銷售后的五糧液再次對普五的終端零售價格進行上調。
普五終端價調整為969元/瓶，商超率先執行
7月17日，酒食匯記者從五糧液經銷商處了解到，五糧液在全國范圍內對52°五糧液終端價進行上調，上調后價格為969元/瓶，并于7月17日開始執行。此前普五的終端價格為899元/瓶，終端提價70元/瓶。
據了解，由于本次提價幅度較大，為了使得提價政策有效執行下去，安徽市場采取“先商超，后零售”的措施，首先從商超開始調整價格，充分發揮商超價格標桿的作用，后逐漸導入到零售終端。
業績搶眼，供不應求，五糧液漲價底氣足
從2016年報和2017年季報的情況可以看出，五糧液提價后，經銷商打款積極，公司整體動銷情況良好。2016年五糧液實現營業收入245.44億元，同比增長13.32%。公司實現預收款62.99億元，增長215.89%。
今年一季度五糧液實現營業收入101.59億元，同比增長15.11%。公司預收賬款62.37億元，環比僅小幅下降0.98%，年報按739元打款的約64億元預收款幾無變化。
有經銷商表示，市場供應量決定價格走勢，在4月份五糧液股東大會上，五糧液股份公司董事長劉中國曾表示五糧液總體產能達不到目前市場需求，所以所有計劃量有所縮減，有些地區減量15%-25%。因此五糧液批零價格近期調整上漲也就不難理解。
合肥大一點酒庫總經理李鳳勤在接受酒食匯記者采訪時表示，由于受廠家控貨的影響，經銷商也選擇囤積一定的庫存，造成市場上普五貨源比較緊張，近段時間，五糧液批發價上漲了約10-15元/瓶。
一次性提價70元，市場反應如何?
“的確是聽到這一消息，但目前還沒有收到具體的調價通知，標簽價依然是899元/瓶。這次提價幅度較大，在終端成交價上估計不會選擇一步到位。”519酒外賣經理賣周磊在接受酒食匯記者采訪時表示。
五糧液一專賣店負責人則告訴酒食匯記者消息屬實。該專賣店負責人表示，此次上調終端價格應該是從品牌角度出發，進一步縮小與茅臺之間的品牌差距。預估計一批價也會很快做出相應調整，可能會上調10元/瓶。
白酒分析師蔡學飛指出，茅臺、五糧液是白酒行業的風向標，茅臺市場價格持續走高，五糧液必然不會錯過這次漲價回歸的機會。而且今年以來，物料包材的漲價，也在一定程度上助推一線名酒的價格水漲船高。
“這個漲價機會挑的不錯”，有業內人士指出，“茅臺上半年的計劃量提前預支完了，但是下半年的還沒開始執行，現在市場上茅臺普遍斷貨，但是高端宴請的需求還在，二選一變成了唯一，五糧液漲價會對市場需求有影響，但預計不會太大。”
