7月18日晚間，一批網絡媒體傳出：52度水晶瓶五糧液(普五)將再度提升終端價，商超渠道提價至969元/瓶，并在7月20日開始執行。
針對此消息，五糧液廠家方面很快出面辟謠，對外表示，“五糧液廠家近期不會做出價格調整，因為要穩住出廠價”、“五糧液出廠價沒有任何變動，市場終端若有調整與廠家無任何關系”。
《華夏酒報》記者也求證了多名五糧液大商。“沒有收到漲價的通知”、“有些地方商超零售價確實上調了，但是商家自主行為，跟五糧液廠家沒有關系”。
有華東地區經銷商甚至告訴記者，“現在依舊是899元/瓶。我也聽到類似的消息，但目前還沒有收到具體的調價函和通知。這應該是一個訛傳!”
謠傳普五商超價再漲
在白酒行業中，52度水晶瓶五糧液是與飛天茅臺并稱的核心大單品。因此，普五的價格歷來廣受行業高度關注。
去年，普五出廠價出現恢復性調整，出廠價已恢復到行業調整前水平，終端價更是水漲船高。
春節期間，高端白酒消費進入旺季，五糧液也快速進入“賣方市場”，普五的批價和零售價一路看漲，五糧液經銷商普遍實現“順價銷售”。
今年，普五的商場供應價達到809元/瓶，零售價達到899元/瓶。進入下半年，市場又多次風傳五糧液價格將繼續上漲。不得不說，當前網絡媒體曝出普五終端價再調整，正符合這種市場圍觀的預期——不到半年時間，五糧液終端價格又上漲了。
然而，事實已證明，這則普五商超價格上調的消息并不屬實。按照慣例，五糧液廠家若真調價，通常會下發正式通知文件，但此次卻沒看見任何相關調價函，所謂的7月20日提價更是妄談。
此外，五糧液公司作為一個上游廠家，更多層面聚焦于出廠價，在出廠價未任何變動的情況下，不會貿然給商超終端調價。畢竟，市場根據經濟規律運行，終端價格更多由市場需求來定。
市場助推五糧液渠道信心
雖然廠家未調價，但從《華夏酒報》記者的調查來看，在某些地方的商超中，普五的標價確實已經達到969元/瓶，甚至更高的水平。在遼寧鑫源英民名酒連鎖經營有限公司供貨的商超中，普五的標價已達到980元/瓶，這值得深思。
應該來說，這都是下游商家自發的市場行為，是商超根據市場規律做出的一種市場行為。雖然五糧液廠家未下發商超漲價通知，但市場已開始發揮自主作用。
經過幾年的調整，目前高端白酒市場，尤其是知名品牌的高端白酒市場有了一定程度的回暖。1-5月，白酒企業龍頭五糧液的業績就相當不錯，下半年則會更好。
6月2日，主題為“共商共建共享”的2017年五糧液股份公司運營商代表工作會在宜賓召開，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在會上表示，五糧液主品今年供應形勢非常緊張，下半年可能會出現一個更加供不應求的局面。
今年來，五糧液高端產品銷售順暢，消費量快速上升，動銷之下市場開始出現趨利趨勢。
旺盛的市場形勢讓普五這樣的高端名酒變得緊俏，市場上也出現了一定的“惜售”心理，高端名酒愈發變得稀缺，批發價乃至終端價隨之上漲，成為水到渠成的事。
在這樣的局面下，五糧液方面提出，“既要看到現在，也要預見未來，要適當地穩定出廠價，讓經銷商都能更好地賺錢，建立起真正的渠道信心。”
一直以來，五糧液都是市場化很強的企業，以市場需求出發，是這家白酒巨頭能夠走到今天的主要原因。在市場出現饑餓的情況下，五糧液經銷商對普五的商超渠道自發提價，也是有歷史基因的。
未來，我們預測五糧液價格成繼續上揚趨勢。隨著五糧液經銷商掙錢能力提升，五糧液的渠道信心正在建立，市場也在推動五糧液走向更強。
