近期，包括瀘州老窖、汾酒、酒鬼酒、郎酒等在內的多家白酒企業都發布了漲價通知函。白酒行業專家蔡學飛對記者表示，多家酒企漲價背后是白酒行業的逐漸復蘇，一些中高端白酒企業有了漲價的底氣。不過，也不排除很多白酒企業漲價是為了改善上半年的銷售數據。此外，在中高端白酒市場緩慢復蘇的同時，很多區域白酒企業仍處境艱難。
多家白酒漲價
近日，中高端白酒企業掀起了一波漲價潮。6月10日，郎酒銷售有限公司發布的價格調整文件顯示，從今年6月25日起，青云郎酒、紅運郎酒的四款不同規格產品的出廠價上調，上調金額從199元至699元不等。
實際上，進入6月份以來，已經有多個中高端白酒企業宣布漲價。市場消息稱，汾酒旗下青花汾酒即將上調出廠價，其中48度和53度青花30漲價100元/瓶;53度青花20漲價30元/瓶;42度青花20漲價15元/瓶。瀘州老窖也發布公告表示，將于6月24日起，對河南市場中52度國窖1573經典裝進行提價，其中結算價提升10元/瓶，終端供貨價上調至920元/瓶。
而更早之前，酒鬼酒于5月5日發布公告表示，上調52度紅壇酒鬼酒價格30元/瓶，5月21日，酒鬼酒供銷公司再次發布通知，自今年6月25日起，52度500毫升紫壇酒鬼酒(柔和)戰略價上調40元/瓶。
市場緩慢復蘇
白酒行業漲價潮背后是市場的逐漸復蘇。國家統計局數據顯示，今年1-4月，全國規模以上白酒企業總產量為231.31萬千升，同比下降11.87%，而5月全國規模以上白酒企業產量58.6萬千升，同比增長4.3%。
東北證券指出，隨著餐飲終端等白酒消費場景的快速恢復，名優白酒企業庫存去化至合理水平，白酒企業具備按計劃漲價的基礎，漲價亦有利于增強渠道信心。
蔡學飛對記者表示，之前白酒行業銷售幾乎停滯，目前正在緩慢復蘇，特別是伴隨著消費市場環境好轉，名優白酒在品牌號召力與渠道勢能加持下，競爭優勢明顯，有較好的市場表現。
一位河北地區的白酒經銷商也對記者表示，前幾個月聚會等白酒消費場景缺失，春節送禮需求也大大減弱，白酒銷售幾乎為零，這種情況持續了一個半季度。如今白酒行業回暖，市場表現與去年同期基本持平。經銷商壓力也大大減小，庫存基本處在良性狀態。
漲價的底層邏輯
作為與消費者密切相關又利潤很高的行業，中高端白酒每年都要上演幾次漲價“大戲”。據了解，由于茅臺價格不斷上漲空出了一定的市場空間，中高端白酒企業紛紛搶奪這一價格帶，其產品漲價已經屢見不鮮。此外，漲價還有利于企業自身品牌力的提升。而在今年新冠肺炎疫情的特殊背景下，中高端白酒則更需要通過漲價提升品牌力。
蔡學飛表示，疫情去泡沫化的作用明顯，在此背景下，名優白酒企業更需要通過漲價拉升品牌價值，占位中高端價格帶，提高企業市場競爭力。
不過，中高端白酒此次漲價背后也有些許無奈，雖然中高端白酒市場在緩慢復蘇，但從上半年整體數據來看，仍比去年同期有所下滑。上述河北經銷商對記者坦言，白酒企業需要通過漲價提升上半年銷售業績。
白酒行業專家劉曉威對記者表示，提升品牌力一直都是中高端白酒漲價的首要目的，在上半年產品銷售量很難大幅增長的背景下，白酒企業只能通過提升單價來實現上半年銷售額的增長。
不少區域酒品牌處境仍艱難
從目前終端反饋來看，上述河北經銷商對記者透露，因為此輪白酒漲價的力度較小，幅度保持在5%-10%左右，所以包括國窖1573、青花汾酒在內的大部分白酒漲價并沒有對市場銷售產生太大影響，但瀘州老窖特曲產品今年漲價太頻繁，銷量已深受影響。
不容忽視的是，在中高端白酒市場逐漸復蘇的同時，很多區域白酒企業處境仍很艱難。蔡學飛坦言，大多數中低端區域白酒企業依然面臨著銷售庫存過大、消費不振的問題。
上述河北經銷商透露，類似河北十八酒坊這種區域白酒企業不僅沒有漲價，還在進行降價促銷，為的是抓住名酒企業的營銷空檔期拉動消費，促進市場回流。一位安徽地區的白酒經銷商也對記者表示，很多區域白酒企業的主要消費渠道是餐飲渠道，目前餐飲消費尚未恢復，很多區域白酒品牌仍在“掙扎”。
