漲價(jià)驅(qū)動(dòng) 白酒市場(chǎng)再現(xiàn)調(diào)整時(shí)機(jī)

近期，洋河藍(lán)色經(jīng)典全線提價(jià)放出最新消息，海、天、夢(mèng)全面上調(diào)整箱價(jià)格。

同時(shí)，華東區(qū)域52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝的供貨價(jià)也出現(xiàn)調(diào)整。

除此之外，西鳳、古井貢、口子窖等多家白酒企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)不同幅度的上調(diào)。

高端白酒進(jìn)一步打破價(jià)格天花板，次高端白酒的發(fā)展空間進(jìn)一步提升。

在經(jīng)歷了“黃金十年”和動(dòng)蕩調(diào)整的五年后，如今白酒行業(yè)正步入新的發(fā)展周期，酒企趁機(jī)打開(kāi)高端、次高端市場(chǎng)，為白酒市場(chǎng)的調(diào)整升級(jí)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

高端酒加速價(jià)格折射品牌價(jià)值

2017年，高端名酒“漲聲一片”，白酒價(jià)格提升既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)向好、行業(yè)不斷復(fù)蘇的直接體現(xiàn)，也表現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的旺盛需求，特別是新中產(chǎn)階層在品牌消費(fèi)和價(jià)值選擇上的強(qiáng)勁消費(fèi)力。同時(shí)，高端名酒的價(jià)格提升進(jìn)一步為次高端白酒的價(jià)格提升讓出了空間。

據(jù)報(bào)道，自2018年7月1日起，海之藍(lán)提價(jià)60元/箱，天之藍(lán)提價(jià)100元/箱，夢(mèng)三提價(jià)110元/箱，夢(mèng)六提價(jià)140元/箱，夢(mèng)九提價(jià)600元/箱。提價(jià)主要針對(duì)的是終端零售價(jià)，按此計(jì)算，單瓶漲幅海之藍(lán)上漲10元/瓶，天之藍(lán)上漲16.67元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)M3上漲27.5元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)M6上漲35元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)M9上漲150元/瓶。

其實(shí)，今年的2月15日，洋河就已經(jīng)全面上調(diào)藍(lán)色經(jīng)典系列的出廠價(jià)，終端供貨價(jià)也做出相應(yīng)的大幅上調(diào)。在供貨價(jià)的調(diào)整幅度上：海之藍(lán)價(jià)格上調(diào)4元/瓶、天之藍(lán)價(jià)格上調(diào)6元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)M3、夢(mèng)之藍(lán)M6、夢(mèng)之藍(lán)M9每瓶?jī)r(jià)格分別上調(diào)20元、40元、60元。

無(wú)獨(dú)有偶，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售公司自2018年5月21日起上調(diào)了華東區(qū)域52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝的供貨價(jià)。

與高端白酒價(jià)格提升相對(duì)應(yīng)的是市場(chǎng)對(duì)于高端白酒的需求量繼續(xù)增長(zhǎng)。像深圳的酒類消費(fèi)市場(chǎng)在100億～120億元之間，白酒銷售占酒類銷售的70%，其中，高端白酒的銷售尤其火爆。

在白酒市場(chǎng)，高端酒身處塔尖，某種程度上對(duì)市場(chǎng)的感知最為敏銳。但是，短期內(nèi)價(jià)格的持續(xù)快速上漲，并不能完全支撐起高端酒的品牌意義和消費(fèi)影響，因此，高端白酒還需要進(jìn)行市場(chǎng)消化，通過(guò)一系列措施讓提價(jià)所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)落到實(shí)處，這將有力地推動(dòng)高端酒的持續(xù)發(fā)展。

2018年高端名酒的品牌價(jià)值回歸和品牌躍升，將成為白酒行業(yè)新一輪發(fā)展的加速器。

放眼來(lái)看，無(wú)論是茅臺(tái)、五糧液、洋河在眾多“高大上”論壇活動(dòng)上的“不可缺席”和高度好評(píng)，還是國(guó)窖1573、劍南春等在國(guó)際舞臺(tái)上的驚艷亮相和文化傳播，都是高端酒實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升的強(qiáng)大助力。