業績向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤改善等因素造成了高端白酒業“淡季不淡”
雖然二季度是白酒銷售淡季，但產品漲價卻蔚然成風。近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在近期的股東大會上明確了第七代經典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”將在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產品的供貨指導價最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在三年內分6次提價來實現1500元/瓶的目標零售價。
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一線白酒品牌的漲價底氣從何而來?白酒行業呈現出哪些新趨勢?業內人士表示，業績向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤改善等因素造成了高端白酒業“淡季不淡”。未來，白酒行業向頭部品牌企業集中的趨勢越發明顯。
“去年年報以及今年一季報業績向好，是白酒價格上漲的主要動力。”中信建投證券分析師安雅澤認為，高端白酒龍頭茅臺、五糧液、瀘州老窖的增長態勢良好，奠定了白酒行業的穩增基調。分層次看，高端和次高端白酒表現顯著優于地產酒。收入方面，茅臺、五糧液、瀘州老窖預計2018年第四季度加上2019年第一季度的真實收入(營收+預收款變動)增速在20%以上，其中茅臺增長超40%;次高端白酒的整體真實收入增速在20%以上，其中汾酒表現突出，增速40%以上。
中國營銷學會副秘書長晉育鋒告訴經濟日報記者，近期，環保壓力逐漸加大、包裝成本提升，也是白酒提價的重要原因。對印刷包裝領域的限產，造成造紙產業控制嚴格，紙漿價格上漲，這些因素傳導會影響紙箱和紙盒包裝的成本。
“此外，漲價意在改善渠道利潤，為中秋旺季順利回款做好準備。”招商證券食品飲料分析師楊勇勝表示，廠商漲價可以引導批發商上調終端供貨價。
值得注意的是，未來，白酒產品頭部品牌集中度將會越來越高。晉育鋒直言，近年來，前七大酒企(茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春)的合并市場占有率從約18%上升至約34%，品牌集中度越來越高。另外，前七大酒企每年平均保持了20%以上的利潤增速，正在逐步蠶食地方中小品牌的市場份額。白酒行業集中度越來越高，行業擠壓式增長也會愈發明顯。
