黃克興:企業(yè)打造品牌需注重＂三層面＂和＂四個(gè)度＂

由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國品牌雜志社承辦的“首屆中國品牌發(fā)展論壇”今日在京舉行。青島啤酒股份有限公司總裁黃克興指出，打造享譽(yù)世界的中國品牌，企業(yè)需打好“三層面”的組合拳，以及把握好“四個(gè)度”。 

“三個(gè)層面”的組合拳包括傳播層、產(chǎn)品層和文化層。“第一，傳播的過程實(shí)際上就是一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的一個(gè)承諾;第二，品牌要靠產(chǎn)品來兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾;第三，企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)企業(yè)文化。”黃克興表示。

此外，他還提到把握“四個(gè)度”，即品牌持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)度、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品質(zhì)厚度、市場(chǎng)占有率體現(xiàn)的銷售廣度和在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)等方面的戰(zhàn)略高度。

日前，國務(wù)院正式批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。據(jù)了解，首屆中國品牌發(fā)展論壇以“加快推進(jìn)品牌建設(shè) 打造享譽(yù)世界的中國品牌”為主題，來自國家質(zhì)檢總局、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社以及中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人以及20余家媒體代表參加會(huì)議。論壇同時(shí)宣布了2017年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作正式啟動(dòng)的消息。