預(yù)測：2015年社媒營銷7大發(fā)展趨勢

2014年，隨著“內(nèi)容戰(zhàn)略”成為在線營銷者的熱詞與關(guān)注焦點，營銷者們成功意識到創(chuàng)造與發(fā)布內(nèi)容的重要性，但在設(shè)計與執(zhí)行成功的內(nèi)容發(fā)行戰(zhàn)略方面，很多人都失敗了。

 

1、Ello崛起

我們在去年所無法預(yù)見到的，是一個可以與社交媒體巨頭Facebook相抗衡的新社交平臺的出現(xiàn)。這個仍處于公測階段(意味著只能憑邀請碼加入)的平臺名為Ello，已經(jīng)引起了不小的轟動;有人稱之為“潮人社交網(wǎng)絡(luò)”。它提供永久性的無廣告體驗，并承諾絕不向第三方售賣用戶信息。網(wǎng)站稱：“收集并銷售你的個人信息，將你發(fā)布的消息播報給你的好友，以及以謀利為目的描繪出你的社交脈絡(luò)，這些是既令人毛骨悚然又不道德的行為。它們打著‘免費’服務(wù)的幌子，讓用戶承受了干擾性廣告和隱私受到侵犯的高昂成本。”

而該平臺之所以能激起如此熱議，究竟是因為它“反Facebook”的定位本身，還是因為它確實具備成為Facebook有力競爭對手的實質(zhì)、設(shè)計和功能，這一點我們尚不明了。目前該平臺參與度看似不高，而一些人已經(jīng)指出了其眼下存在的缺陷，包括沒有集成視頻功能，以及言之有物的對話與參與度。

盡管如此，Ello仍然很有可能在2015年發(fā)展壯大——無論是用戶數(shù)還是參與度方面，并將受到很多人的密切關(guān)注。

2、Facebook廣告價格與需求將大幅上升

Facebook內(nèi)容影響力大幅減弱已經(jīng)不是什么秘密了，而這對那些將該平臺用于營銷目的的商家構(gòu)成了嚴重的問題。影響力的穩(wěn)步下滑已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象被命名為“內(nèi)容流過濾問題”(Filtered Feed Problem)。

隨著Facebook進一步限制頁面粉絲真正看到的消息數(shù)量，市場對推廣內(nèi)容與廣告的需求將進一步上漲。而需求的上漲將帶動價格上漲。據(jù)《廣告周刊》(Ad Week)今年早些時候的一篇文章顯示，2014年一季度Facebook廣告定價環(huán)比上升10%。隨著原生消息影響力的進一步下降，這一趨勢很有可能延續(xù)到2015年。

3、Twitter的新商業(yè)廣告模式的人氣將出現(xiàn)飆升

隨著Twitter在廣告支付形式和價格方面給予商戶更多選擇和靈活性，越來越多的中小企業(yè)將投奔Twitter。新的收費結(jié)構(gòu)允許商戶根據(jù)某些成效指標來付費，而不僅僅是以轉(zhuǎn)推或點擊為付費依據(jù)。

這些以具體目標為基礎(chǔ)的廣告活動目前仍在測試之中，它們將提供更大的靈活性，包括推文參與(轉(zhuǎn)推、回復(fù)等等)、網(wǎng)站點擊或?qū)υ�、�?yīng)用安裝、新關(guān)注者和潛在顧客。對于那些想通過廣告獲得實際結(jié)果而不僅僅是品牌知名度的商戶來說，這樣的廣告極具新引力。

4、Google+將漸淡出人們的視線

隨著谷歌(Google)Authorship試驗的失敗，如今的Google+已經(jīng)沒有什么Twitter、LinkedIn或Facebook所不具備的特殊價值了。Google+首席推廣員維克·岡多特拉(Vic Gundotra)在今年早些時候高調(diào)離職，TechCrunch也宣布Google+已是“行尸走肉”，有鑒于此該平臺很快就將從人們的視線中淡出。

其實，根據(jù)TechCrunch的說法，Google+將“不再被視為一款產(chǎn)品，而會是作為一個平臺——這從本質(zhì)上終結(jié)了它與Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)之間的競爭。”

5、Instagram將成為基于圖片的社交媒體營銷中不可或缺的部分

Instagram并沒有顯示任何放緩跡象，絲毫沒有。憑借2億月活躍用戶，Instagram已然成為基于圖片的社交媒體營銷的不二之選。研究證實了這一結(jié)論，只不過優(yōu)勢沒那么明顯：根據(jù)《社交媒體營銷行業(yè)報告》(Social Media Marketing Industry report)，42%的營銷者正計劃在今年使用這一平臺，高于2013年的38%。

Instagram也將繼續(xù)向微視頻領(lǐng)域進發(fā)。在Vine和Instagram爭當視頻網(wǎng)站龍頭老大的同時，兩大平臺繼續(xù)走差異化道路，提供不同的功能、視頻長度與編輯能力。然而隨著2015年的降臨，我認為Instagram將開始超越Vine。

而且，隨著Instagram最近的內(nèi)容內(nèi)視頻廣告的推出，營銷者已經(jīng)可以基于用戶的年齡、性別和國家有針對性地推出它們的15秒廣告。雖然有人認為這些新的視頻廣告顯得尤為突兀，但對于那些想向Instagram年輕富裕的用戶群體推廣產(chǎn)品的營銷者而言，這一新功能恰到好處。

6、LinkedIn將拉大作為B2B社交網(wǎng)絡(luò)龍頭老大的領(lǐng)先優(yōu)勢

LinkedIn已經(jīng)多年充當B2B領(lǐng)域的主力網(wǎng)站，而我相信，LinedIn相較其他網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先優(yōu)勢將繼續(xù)擴大。

B2C營銷者報告稱，在他們的營銷努力中，LinkedIn的重要性遠遠不及Facebook或Twitter，但是在B2B領(lǐng)域這又是另一番景象：根據(jù)社交媒體考察網(wǎng)站(Social Media Examiner)在2014年的一份調(diào)查，B2B營銷者中使用LinedIn的有88%，相比之下，使用Facebook的有89%，使用Twitter的有86%。我認為，2015年是B2B營銷中LinkedIn超越Facebook的一年。

7、社交媒體營銷終成內(nèi)容營銷中流砥柱

2015年，營銷者將終于意識到，內(nèi)容營銷策略中存在兩個中流砥柱：發(fā)布與發(fā)行。營銷者們將終于學(xué)會，社交媒體是擴大內(nèi)容影響力和知名度的最有效途徑，而正因為此，他們將更多地把社交媒體視為所發(fā)布內(nèi)容的“擴音器”，而非內(nèi)容本身。

2014年，隨著“內(nèi)容戰(zhàn)略”成為在線營銷者的熱詞與關(guān)注焦點，營銷者們成功意識到創(chuàng)造與發(fā)布內(nèi)容的重要性，但在設(shè)計與執(zhí)行成功的內(nèi)容發(fā)行戰(zhàn)略方面，很多人都失敗了。

因此，盡管有關(guān)“內(nèi)容營銷”的熱度不降反升，營銷者需要記住，針對這些內(nèi)容的發(fā)行策略就算不比內(nèi)容更重要，那至少也是與之同等重要。

總結(jié)

這些預(yù)測暫且不提，我很好奇2015年社交購物的狀態(tài)將會怎樣，尤其是跟Pinterest以及Facebook新推出的“購買”(Buy)按鈕有關(guān)的內(nèi)容。我會持續(xù)關(guān)注這方面的趨勢，并及時向讀者更新進展。