社群商業(yè)認(rèn)知

什么是社群

可能有人會(huì)認(rèn)為，社群不就是大家玩微信、玩朋友圈嗎?還有的人可能認(rèn)為，社群就是商會(huì)、協(xié)會(huì)，就是俱樂部。

社群不等于微信群，社群也不等于商會(huì)、協(xié)會(huì)、俱樂部。我們?nèi)祟惖陌l(fā)展史，某種程度上可以認(rèn)為就是一部社群的變遷史，只不過在不同的歷史階段社群的表現(xiàn)形式不一樣而已。比如在原始社會(huì)，我們是以部落形式聚在一起，在封建社會(huì)是以宗族的方式聚在一起，到近代中國是以鄉(xiāng)土鄉(xiāng)村的方式，到現(xiàn)代社會(huì)則是以社區(qū)的方式。后來我們陸續(xù)從線下過渡到線上，出現(xiàn)了天涯、豆瓣、貓撲這樣的高權(quán)重的論壇，然后出現(xiàn)了QQ群，直到我們現(xiàn)在所用的微信群這些虛擬化的社群，從這種演變可以看到，這實(shí)際上就是一部社群的發(fā)展史。所以說無論是QQ群、微信群還是論壇，或是線下的商會(huì)、協(xié)會(huì)、俱樂部，僅僅是社群的一個(gè)載體，一個(gè)工具，它們并不等于社群。

那到底什么是社群?百度對社群的定義是：社群是價(jià)值觀統(tǒng)一的人聚集而成的群體或組織，是有共同追求、共同理想、共同目標(biāo)、共同興趣的人聚集而成的群體。

這個(gè)定義是對的，但是非常不好記，我給大家兩個(gè)很簡單直接粗暴的定義。第一個(gè)定義叫“三個(gè)‘一’”——一群人，一條心，共同做一件事。這個(gè)定義很簡單，如果你去套的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊90%以上的所謂社群根本稱不上社群——這群人是不是形成一條心，是不是在做同一件事?很多根本就不是。這也是很多社群不管是線上還是線下，都經(jīng)歷了一個(gè)快速建立快速死亡過程的原因。

第二個(gè)定義叫“兩個(gè)‘體’”——一群人組成的精神聯(lián)合體和利益共同體，二者缺一不可。微商群體是一個(gè)典型的利益共同體，很多微商團(tuán)隊(duì)迅速地崛起但也迅速地崩潰，賺錢的時(shí)候大家都愿意在這個(gè)群體里面，一旦賺不到錢所有人就都散掉了。微商的轉(zhuǎn)型有兩點(diǎn)，第一就是產(chǎn)品的正規(guī)化、品牌化，第二就是人群的社群化。