酒業(yè)輪回：從12年來(lái)的發(fā)展路徑預(yù)測(cè)未來(lái)走勢(shì)

從2003年藍(lán)色經(jīng)典面市算起，到今年已經(jīng)整整12年。對(duì)于沿用天干地支的中國(guó)人，12這個(gè)數(shù)字有著特別的含義，它代表了生肖更替的一個(gè)輪回，既是一種蛻變，更是一種成長(zhǎng)的紀(jì)念。

而對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，這12年又有別樣的意義。

上世紀(jì)90年代末，兩個(gè)標(biāo)志性事件讓白酒在90年代的大繁榮落下了帷幕，一是央視標(biāo)王秦池在1997年因勾兌新聞導(dǎo)致企業(yè)一蹶不振，二是1998年2月的山西朔州毒酒事件。此后，白酒業(yè)由鼎盛轉(zhuǎn)入衰落，由盲目發(fā)展轉(zhuǎn)入壓縮調(diào)整。從1998年到2002年，白酒行業(yè)處于艱難的調(diào)整期，很多企業(yè)從巔峰跌到低谷，內(nèi)部埋頭消化業(yè)績(jī)巨滑的苦果，但創(chuàng)新的因子正在迸發(fā)。

到了2003年，白酒行業(yè)正步入快車(chē)道，產(chǎn)量在調(diào)整期持續(xù)下滑后首次實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，增幅為2.03%，更重要的是很多創(chuàng)新因子在萌發(fā)。在這特別的十二年里，也有很多大單品帶給行業(yè)驚喜和振奮。很多操作模式自此顛覆了以往，開(kāi)始引領(lǐng)一種新的營(yíng)銷(xiāo)思路。

下面酒說(shuō)就給大家把2003年～2014年的十二年大事件、大單品捋一遍，從中我們不僅可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展路徑，更可以總結(jié)出創(chuàng)新的規(guī)律。

圖1：12年大事件、大單品

這十二年其實(shí)又可以分為三個(gè)階段，各位粉絲看看下面這個(gè)圖，過(guò)去12年其實(shí)分為三個(gè)階段。

這下酒粉可能就很清晰了，壓力之下必有創(chuàng)新、調(diào)整之后必有萌芽。經(jīng)過(guò)2013年、2014年兩年的調(diào)整，白酒行業(yè)從降價(jià)，到發(fā)力大眾酒，再到電商，創(chuàng)新之芽正奮力從地縫里向上鉆出。在酒業(yè)，我們正步入新的創(chuàng)新大爆發(fā)時(shí)期。

十二年，又一輪回，酒說(shuō)近日獲獨(dú)家報(bào)料，12月12日，酒業(yè)將有大事發(fā)生!這有可能成為2014——這頗不平靜的一年中的標(biāo)志性事件。會(huì)是什么呢……