中期報告落下帷幕，各行業(yè)及其子行業(yè)的經營業(yè)績也走向前臺。從目前酒類行為中的細分行業(yè)——白酒業(yè)來看，經營業(yè)績總體雖有好轉，但卻體現出明顯的涇渭分明的分化格局。
研究認為，酒業(yè)公司的利潤與收入與消費者信心指數明顯相關，近年來國家加大反腐力度，同時也在刺激國內消費，可以說在這種背景下，好的優(yōu)秀的酒業(yè)公司適應性較強，好的品牌與產品仍然是消費者首選，但與前些年酒業(yè)公司一飛沖天的情況已大相徑庭，分化明顯。
圖：近年我國消費者信心指數變化圖
由上圖分析來看，2011年11月、2013年7月為兩個重要低點，而目前情況已出現一定程度的好轉，信心指數在100之上，但三個重要指標線顯示回落跡象明顯。這在某種程度上顯示，上半年白酒業(yè)公司業(yè)績好轉，而下半年則面臨震蕩不確定性。
A股市場中18家上市白酒企業(yè)半年報數據顯示，全行業(yè)上半年共實現銷售收入630.25億元，凈利潤總額177.72億元。貴州茅臺、五糧液、洋河前三強營收、凈利潤分別占全行業(yè)比例58%和80.85%，汾酒、沱牌舍得、金種子酒、*ST皇臺、五糧液和伊力特等六家酒企出現業(yè)績下滑。
圖：部分白酒行業(yè)上市公司中期財務指標情況
注：筆者依據深滬市場年報整理
總體來看，白酒業(yè)中期報告顯示行業(yè)雖然有所好轉，但總體經營業(yè)績出現分化。一些品牌類公司也出現凈利潤同期不同的上漲或下落分化，而部分白酒企業(yè)開始尋找并購與互聯網加營銷模式進行經營改良，比如瀘州老窖上半年加強對新媒體投入，提升新媒體傳播水平，開通官方活動的微信平臺，形成網站、微博、微信、自媒體等全媒體宣傳矩陣。代言人華少、孟非、汪涵拍攝的廣告片與娛樂營銷及網絡營銷相結合，達到了代言人運用的較好效果;青青稞酒則公告擬收購中酒網;老白干酒、五糧液擬通過非公開發(fā)行股份的形式實施員工、經銷商、戰(zhàn)略投資者持股計劃等，可以預見，白酒行業(yè)上市公司經營業(yè)績將繼續(xù)分化，但從消費者信心指數與行業(yè)指數變化來看，下半年預計，白酒業(yè)中的龍頭公司總體經營將好于2013、2014年的概率較大。
