中國買家頻出手 收購酒莊值不值？

有錢任性的中國投資者，近年來對投資海外酒莊的興趣持續(xù)不減。

6月下旬業(yè)內(nèi)的最新消息是：法國葡萄酒業(yè)巨頭伯納德·瑪格雷(Bernard Magrez)將自己名下的佩雷酒莊(Chateau Perenne)和格瑞酒莊(Chateau Guerry)兩座波爾多酒莊賣給了中國阿里巴巴董事局主席馬云。

這也是馬云繼今年二月份收購薩爾斯酒莊(Chateau de Sours)之后在波爾多的又一大動作。據(jù)統(tǒng)計，目前在波爾多地區(qū)，包括趙薇、史玉柱、姚明等知名人士在內(nèi)的中國人擁有約120座酒莊，而這一數(shù)字還在繼續(xù)增加。

除了一些富豪名流以外，一些國內(nèi)的紅酒制造商也把觸角伸向了海外。張裕集團去年一口氣收下西班牙愛歐集團以及法國密合花農(nóng)業(yè)公司。計劃還要在智利、澳大利亞進行布局性收購。張裕副總經(jīng)理孫健表示，希望海外銷售能夠為張裕整體銷售貢獻三成，目前張裕的海外銷售占比僅在7%-8%左右。

有專業(yè)人士認(rèn)為，現(xiàn)階段投資海外酒莊價格較為合理，中國人現(xiàn)在收購的120個酒莊大部分都在一千萬歐元以下。最為關(guān)鍵的是，葡萄酒行業(yè)在中國的發(fā)展還是一片藍海，有巨大的發(fā)展空間。下游決定上游，想要從上游掌握資源，收購酒莊是一個很好的形式。不過，花看似不太高的價格收購一家酒莊，并非一勞永逸的行為，而是要持續(xù)投入成本，如果考慮到回報性和盈利報表，可能并不會有很理想的結(jié)果。

酒莊持續(xù)受青睞

馬云此番出手收購的兩家酒莊都頗具知名度。佩雷酒莊位于波爾多北部的布拉伊丘(Cotes de Blaye)，其歷史可追溯到17世紀(jì)。目前酒莊的葡萄園總面積為77公頃，種植的葡萄品種以梅洛(Merlot)為主，葡萄藤的平均樹齡約為30年。酒莊的年產(chǎn)酒量約為40萬瓶。另一個酒莊格瑞酒莊則位于波爾多右岸的布爾丘(Cotes de Bourg)，它成立于1790年，是布爾丘產(chǎn)區(qū)內(nèi)歷史最悠久的酒莊。酒莊的葡萄園總面積約為22公頃，主要種植梅洛，葡萄藤的平均樹齡約為40年，年產(chǎn)酒量約為12萬瓶。

這兩家酒莊的主人表示，酒莊之前的市場主要集中在法國、歐洲和一些亞洲地區(qū)。希望將更多精力放在波爾多列級酒莊上，所以選擇了出售這兩座酒莊。

名人青睞去海外購買酒莊儼然成為了一股風(fēng)潮，去年影視明星劉嘉玲也以自己的英文名字“CarinaLau”推出葡萄酒品牌。趙薇在波爾多收購了夢洛酒莊后，酒莊旗艦店也在去年入駐天貓銷售葡萄酒。與名人同時出手的還有個大國內(nèi)造酒企業(yè)。

茅臺、寧夏紅酒業(yè)集團、道和酒業(yè)、海昌集團等公司曾先后出手并購或控股海外酒莊。其中，茅臺集團曾以2000萬歐元收購了法國波爾多Chateau Loudenne酒莊(海馬酒莊)，現(xiàn)階段已經(jīng)開始產(chǎn)出干紅和干白;海昌集團和陽(大連)投資管理有限公司陸續(xù)收購了14家海外酒莊;此外中糧、張裕則是希望通過收購酒莊降低原酒進口成本，并進一步擴充公司海外銷售渠道。

資本頻繁出海的背后，是國人對葡萄酒逐漸升溫的熱情。中國早在2013年就超過法國和意大利，成為世界最大的紅葡萄酒消費國。同時，中國和美國也是過去十幾年中葡萄酒消費量增長最快的兩個國家。

投資酒莊真能賺錢嗎?

雖然對于名人來說，個人投資酒莊更多是為了提高自己的生活品味。但對于企業(yè)來說，這樣的投資不得不考慮到回報和收益。

國際上高級的酒莊集種植、釀造、裝罐、貯藏、管理、經(jīng)營于一體，后期投入成本高昂。投資者在選擇時，還需根據(jù)氣候、緯度、濕度等因素，了解當(dāng)?shù)赝临|(zhì)及往年產(chǎn)量等。受土壤本身及年份氣候的影響，因其局限性使得短期內(nèi)很難獲得收益。

前述專業(yè)人士透露，后期的投入包括人工成本，葡萄園器械、設(shè)備、農(nóng)藥、葡萄苗等的投入，酒窖設(shè)備。另外，紅酒銷售還相當(dāng)考驗企業(yè)的銷售渠道和銷售能力，酒的品質(zhì)最終決定了酒的價格。

以法國為例，酒莊的人均月工資大概在2400到2500歐元。公司每招聘一個工人就得投入48000歐元，折合人民幣35萬左右。因此，在收購了海外的酒莊后，著實還需要持續(xù)大量投入資金。因此，在海外買家中還出現(xiàn)了房地產(chǎn)、酒店、旅游等行業(yè)的身影，投資酒莊的同時，其實也是為了幫助企業(yè)形象宣傳，滿足旅游、招待等方面的用途。

據(jù)悉，不少中小酒莊的擁有者采取了直銷+旅游的模式，通過這種體驗加直銷的手段，或許能讓酒莊能夠獲得更長久的發(fā)展和利益。