葡萄酒的年輕之道

社交、互聯(lián)網(wǎng)、消費力，作為年輕消費群體的你，可能還沒有意識到，這些一點兒都不算新鮮的標簽，卻讓葡萄酒在中國市場的航向發(fā)生了改變。尤其是在即將到來的節(jié)日里，年輕的你有沒有開一支葡萄酒，注定成為一個繞不開的話題。

社交帶來新群體

國觀智庫發(fā)布最新7月份葡萄酒進口數(shù)據(jù)，全國葡萄酒進口量同比大增54.9%;進口金額同比增長近30%，延續(xù)二季度的迅速增長趨勢，成為今年來第三個進口量同比增長超過50%的月份。數(shù)據(jù)的背后，是中國市場越來越龐大的進口葡萄酒消費群體。

全球葡萄酒市場研究機構(gòu)Wine Intelligence最新發(fā)布的《中國葡萄酒消費者細分2015》，針對中國的3800萬進口葡萄酒消費者，劃分出了6類特點鮮明的消費者群體。

對比Wine Intelligence 2012年發(fā)布的消費群體分類，最新的分類中出現(xiàn)了一個3年前并未出現(xiàn)的消費群體——發(fā)展中的飲用者。研究顯示，他們大多是接近 30 歲或 30 歲出頭、持有大學(xué)學(xué)歷的高薪白領(lǐng)，最初在商務(wù)飯局等場合開始接觸葡萄酒，后來逐漸養(yǎng)成飲酒習慣，如今把飲用葡萄酒的習慣帶到日常生活和工作外的社交場合中。

此外，在限制三公消費的3年間，“狂熱分子”和“傳統(tǒng)名莊愛好者”等發(fā)燒友級別消費者在消費者總?cè)丝谥械谋壤�有所下降�?/p>

年輕就是消費力

當年輕、社交成為葡萄酒消費的附加標簽，不得不讓想把酒賣出去的酒商們，改變和中國市場的溝通方式。

法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(以下簡稱CIVB)，近日就向中國年輕消費者發(fā)出了探索與體驗的“邀請函”，通過創(chuàng)建全新的中文網(wǎng)站、嫁接網(wǎng)購平臺、發(fā)布分級認證課程體系等一系列新的溝通方式，試圖構(gòu)建消費者從認知到購買的全感體驗。

對于全新網(wǎng)站的創(chuàng)建，CIVB認為，一方面是為了滿足中國市場日益增長的葡萄酒消費需求，另一方面是在充分考量了中國日新月異而獨具特色的互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)和年輕消費群體需求后做出的決定。CIVB亞太區(qū)代表托馬斯·朱力安認為：“中文網(wǎng)站是我們與中國年輕消費群體的一次嶄新對話，它將是全球互聯(lián)網(wǎng)背景下，波爾多葡萄酒布局全球互聯(lián)網(wǎng)推廣的重要一步。”

顯然，如何吸引中國年輕消費者，已成為繞不開的話題。(記者 王穎)

中國葡萄酒消費者分類

15%——節(jié)慶場合飲酒者(很少喝，大多是在慶祝、節(jié)日等特殊場合飲酒。最關(guān)注價格。)

16%——健康飲酒者(對葡萄酒了解有限，且對價格敏感。認為葡萄酒有益健康。)

23%——社交新人(剛接觸葡萄酒的年輕消費者，認為葡萄酒很有趣，適合在社交場合飲用。)

7%——狂熱分子(高消費、飲酒頻率高，對自己的葡萄酒知識充滿自信。)

19%——傳統(tǒng)名莊愛好者(高消費、較保守的消費者，特別鐘情于法國葡萄酒。)

19%——發(fā)展中的飲酒者(對葡萄酒逐漸感興趣，將看做生活的重要組成部分。)