大數(shù)據(jù)離白酒到底有多遠(yuǎn)？

產(chǎn)業(yè)整合數(shù)據(jù)化、遠(yuǎn)程控制聯(lián)網(wǎng)化、客情渠道精準(zhǔn)化、區(qū)域營(yíng)銷與區(qū)域控制的數(shù)字化管理，以及白酒股市變化對(duì)市場(chǎng)決策的拉動(dòng)，宏觀消費(fèi)數(shù)字變化對(duì)產(chǎn)業(yè)走向的影響，都以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、APP、微博、微信、視頻、短信等生活載體形成數(shù)據(jù)化的現(xiàn)實(shí)大盤。

大數(shù)據(jù)離白酒到底有多遠(yuǎn)?

哈耶克說(shuō)：“思想是人最珍貴的私有財(cái)產(chǎn)，強(qiáng)迫別人放棄等于抄家”。大數(shù)據(jù)時(shí)代，思想的集成與共享，是人的另一次重生與永續(xù)——真正的大數(shù)據(jù)時(shí)代是人的時(shí)代!

麥肯錫出大數(shù)據(jù)報(bào)告，奧巴馬做大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，學(xué)者院士講話談大數(shù)據(jù)，精明的資本市場(chǎng)看官們紛紛下注大數(shù)據(jù)。炙手可熱的“大數(shù)據(jù)”究竟如何孵化白酒的產(chǎn)業(yè)價(jià)值與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力呢?

戰(zhàn)略大師波特認(rèn)為，單個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的一時(shí)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，可以通過(guò)剝奪他人的利益而實(shí)現(xiàn)，但是全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)期生存力保存，卻需要依賴互惠多贏來(lái)維系。在進(jìn)行企業(yè)、國(guó)家或地域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及內(nèi)外環(huán)境分析時(shí)，如果過(guò)分關(guān)注“競(jìng)爭(zhēng)”而非“優(yōu)勢(shì)”會(huì)導(dǎo)致四種結(jié)果：一、若將過(guò)多的精力放在考慮對(duì)手做什么上，可能會(huì)在無(wú)意中使企業(yè)忽視自身特色的建設(shè)，甚至還有可能沒有時(shí)間思考自己該做些什么;二、就競(jìng)爭(zhēng)者分析所依據(jù)的信息而言，要么得不到，要么不準(zhǔn)確，因?yàn)閯e人是不會(huì)主動(dòng)將有用的信息透露出來(lái)的;三、即使能夠得到信息，也許更多的只是關(guān)于過(guò)去而不是未來(lái)的，而未來(lái)是以企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者的互動(dòng)為基礎(chǔ)的，難以事先預(yù)料;四、真正關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)者的信息可能會(huì)在顧客中反應(yīng)出來(lái)，與其費(fèi)神進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)者分析，還不如認(rèn)真做好自己的顧客研究，隨時(shí)了解企業(yè)自身顧客的需求動(dòng)向。波特的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)解讀，堪為白酒企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的行動(dòng)指南。當(dāng)下白酒行業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用，還是處在初級(jí)的、零碎的、不成系統(tǒng)的階段，未來(lái)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、社會(huì)化媒體、大數(shù)據(jù)社會(huì)化的挑戰(zhàn)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)照與交融，將是大數(shù)據(jù)時(shí)代必須理性應(yīng)對(duì)的產(chǎn)業(yè)之變。

產(chǎn)業(yè)整合數(shù)據(jù)化、遠(yuǎn)程控制聯(lián)網(wǎng)化、客情渠道精準(zhǔn)化、區(qū)域營(yíng)銷與區(qū)域控制的數(shù)字化管理，以及白酒股市變化對(duì)市場(chǎng)決策的拉動(dòng)，宏觀消費(fèi)數(shù)字變化對(duì)產(chǎn)業(yè)走向的影響，都以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、APP、微博、微信、視頻、短信等生活載體形成數(shù)據(jù)化的現(xiàn)實(shí)大盤。白酒企業(yè)一旦掌握了大數(shù)據(jù)的按鈕，廣告投放、市場(chǎng)調(diào)查、份額占比、商超排查、任務(wù)進(jìn)度、走訪歸納，將不再是令人頭疼的一堆亂麻，而是像河流、山川、云圖、路網(wǎng)一樣了然于心。和君咨詢集團(tuán)總裁王明夫認(rèn)為，用大數(shù)據(jù)的眼光重新看待白酒行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)整合、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)要害、企業(yè)關(guān)鍵成功要素、核心能力、企業(yè)組織變革、企業(yè)與客戶的關(guān)系等等重要概念或命題，如果一個(gè)企業(yè)的知識(shí)和概念，還停留在傳統(tǒng)管理學(xué)對(duì)這些命題的理解中，我們將徹底Out了。

用辯證的眼光看歷史，用發(fā)展的眼光看數(shù)據(jù)。白酒的數(shù)字化工廠、數(shù)字化產(chǎn)品、數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化客戶、數(shù)字化管理，就不會(huì)是一句難以觸摸的空話了。行業(yè)喊了十幾年的產(chǎn)業(yè)整合，在大數(shù)據(jù)時(shí)代出現(xiàn)了全新的整合邏輯和實(shí)現(xiàn)契機(jī)：缺少數(shù)據(jù)資源，無(wú)以談產(chǎn)業(yè);缺少數(shù)據(jù)思維，無(wú)以言未來(lái)。同時(shí)，由于白酒本身具有中藥一樣的反數(shù)據(jù)的基因與屬性，在與數(shù)據(jù)的時(shí)代結(jié)合過(guò)程中，也是白酒現(xiàn)代化必需探究的重要命題。

把握白酒的大數(shù)據(jù)時(shí)代，是一次行業(yè)性的產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇!