解讀2017上半年白酒行業(yè)七大熱詞

五月已經(jīng)過完，2017年的日程已然近半，這半年來行業(yè)并不平靜!那么這幾個月都發(fā)生了哪些引人注目的大事件、出現(xiàn)了哪些值得關(guān)注的趨勢，今天酒說小編為各位讀者老爺泣血整理“2017年上半年白酒行業(yè)7大關(guān)鍵詞”，值得收藏!

關(guān)鍵詞一：調(diào)價
 

點評：

2017年前5個月，酒行業(yè)的調(diào)價浪潮來的迅疾而兇猛，據(jù)小編不完全統(tǒng)計前5個月酒行業(yè)涉及到的調(diào)價近二十次，涉及主流品牌近十個，涉及調(diào)價產(chǎn)品更是有幾十款。酒企漲價為何如此頻繁?主要原因其實有三個：第一，從19家上市酒企2016年的營收數(shù)據(jù)來看，酒業(yè)已然實現(xiàn)觸底反彈，行業(yè)回暖趨勢明顯，酒企漲價底氣很足;第二，完善產(chǎn)品線，實現(xiàn)價格帶占位，鞏固企業(yè)在其主流價格帶的話語權(quán);第三，保障經(jīng)銷商利潤，雖然有電商微商等渠道的興起，但經(jīng)銷商仍是酒企賣貨的主力，通過對價格的調(diào)整保證經(jīng)銷商的利潤無疑是一個好辦法。

關(guān)鍵詞二：處罰

1月16日，國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司下發(fā)了《關(guān)于追究保定新耀泰商貿(mào)有限公司等單位違約責任的通報》文件，對8家違規(guī)經(jīng)銷商進行處罰;

4月1日，國酒茅臺下發(fā)《關(guān)于追究哈爾濱市華天酒業(yè)有限公司等單位違約責任的通報》，處罰生肖酒違約商家;

4月25日，茅臺下發(fā)兩道罰單，共有82個受罰單位;

4月30日，茅臺醬香酒公司下罰單，部分茅臺王子酒經(jīng)銷商行為違約被罰;

點評：

上半年針對經(jīng)銷商的違約處罰事件大部分集中在茅臺身上。總結(jié)茅臺對經(jīng)銷商的處罰原因，不外乎幾點，①竄貨、跨渠道銷售;②私自向電子商務(wù)平臺供貨;③損壞消費者利益和茅臺品牌形象，擾亂市場秩序;④基礎(chǔ)管理混亂，產(chǎn)品陳列不合格，銷售基礎(chǔ)材料不齊全，日常考核不達標等。從一連串的罰單以及處罰措施可以明顯的看出茅臺2017鐵腕穩(wěn)價的決心與訴求，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳曾指出，茅臺實施價格管控，一是價格的高低，直接關(guān)系到老百姓能不能承受;二是價格的高低，直接關(guān)系到茅臺能否持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞三：推新
 

點評：

一般來說，酒企推出新品有兩種方式，一是對原有的產(chǎn)品進行升級換代，使之與消費潮流融合，比如瀘州老酒坊封藏老壇系列就是對原有產(chǎn)品的升級版，而茅臺的茅臺王子酒金品、醬香經(jīng)典、丁酉雞年及茅臺迎賓酒中國紅，洋河的夢之藍手工班，郎酒的郎牌特曲T8，水井坊的典藏大師版、酒鬼酒的恬柔紅壇等則是在原本的產(chǎn)品系列新開發(fā)的升級版產(chǎn)品;二是推出全新系列產(chǎn)品，如洋小二、汾酒葛根竹葉青系列、古井貢桃花春曲等。目的不外乎都是與時俱進，搶占消費者心智，又或者占位價格帶，擴大企業(yè)生存空間。