去年主流品牌發展相對較好,規模以上白酒總產量同比增長5.07%
在白酒行業深度調整之下,2015年凈利潤逆市大幅增長的白酒一線品牌 瀘州老窖 已經著手啟動新的追趕計劃。日前,瀘州老窖2016國窖1573封藏大典在瀘州啟幕。而南都記者從此次大典上獲悉,瀘州老窖“經營規模和盈利水平均實現大幅提升,綜合實力穩居行業前列,企業下一個目標是銷售收入重回中國白酒行業‘前三’”。與此同時,多個高端白酒品牌開始進行大規模的并購。
白酒營銷大打文化牌
自2008年瀘州老窖在行業中首創封藏大典以來,國窖1573封藏大典已是第9次舉辦。
本屆以“共創新百年”為主題的瀘州老窖國窖1573封藏大典,特邀主持人孟非、《西游記》孫悟空扮演者六小齡童、金馬影帝張涵予、奧運拳擊冠軍鄒市明等各界名流到場見證祭拜祖師、國窖1573原酒品鑒封藏、春釀亮相三大儀式。大典上,9壇春釀原酒經9位封藏祭酒大師分別品鑒后,被系上封繩、貼上封條,由公證人員現場加蓋印章,在瀘州老窖國窖1573專屬釀酒大師團隊的帶領下,進入瀘州老窖藏酒洞——— 龍泉洞。
據瀘州老窖股份公司董事長劉淼介紹,封藏大典是中國酒文化的一種傳承。自秦漢以來,每年二月初二“龍抬頭”之日,瀘州各酒坊作坊主,無論官家私家,亦不分規模大小,都會在這一天舉行春釀封藏儀式。瀘州民間一直流傳的一句歌謠“二月二、龍抬頭、燒頭香、喝春酒”即是由此而來。
白酒業整合迎來關鍵期
在白酒業整體不景氣的大背景下,主流品牌的發展則相對較好。近日,中國酒業協會秘書長宋書玉在貴州仁懷召開的中國酒業協會顧問座談會上通報的2015年釀酒行業發展情況數據顯示,2015年1-12月,全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1312.80萬千升,同比增長5.07%。
而瀘州老窖此前發布的2015年業績預告顯示,瀘州老窖2015年實現凈利潤預計在13.37億至14.96億元,較2014年增長52%-70%。
據介紹,為了讓銷售收入重回中國白酒行業“前三”,瀘州老窖已推出了五大單品戰略,集中力量打造國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲等五大戰略級單品。同時,為實現品牌瘦身,瀘州老窖清理開發品牌和產品條碼,2015年全年共梳理條碼3326個、物料號9472個,凍結條碼1818個,刪除物料號5516個。
事實上,在加速整合以求“逆生長”的不止瀘州老窖一家。
近日,就在勁牌攜資本擬作價1.7億元并購茅臺鎮臺軒酒業95%股份一事曝光后,又有消息稱, 五糧液 、洋河等幾家知名酒廠都會有并購較大規模酒廠的動作。
分析人士指出,未來并購的主力軍除了像茅臺、五糧液這樣的大品牌外,成功轉型的優質酒企以及在品類細分市場能深入挖掘的酒企也將有所行動。而這還不包括業外資本的布局。
據了解,早在2009年,以IT起家的聯想控股,就已經將白酒產業作為其重要的投資培育方向。短短6年多時間,聯想控股迅速并購了諸多上游白酒品牌。2011年6月斥資1 .3億元收購湖南武陵39%的股權。同一年,又斥資10億元,全資收購河北乾隆醉酒業。此后,2012年3月,聯想控股旗下風險投資君聯資本入股 迎駕貢酒 ,獲得6%股權。2012年9月16日,聯想控股與孔府家酒業正式簽署合約,以4億元全資收購孔府家。而就在今年1月,聯想又斥資4億元入股酒便利,獲取了30%的股份。
