十年酒業(yè)數(shù)據(jù)告訴你：酒業(yè)之春正姍姍而來(4)

盡管過去十年，茅臺售價高過2000元，以茅五瀘為代表的高端白酒曾引領(lǐng)行業(yè)開啟了一段波瀾壯闊的歷程。

但是依然認為驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的根本動力是產(chǎn)能擴張，在產(chǎn)能擴張(中國大基建時代)時代，高端酒扮演的是白酒行業(yè)催化劑角色。

否則，無法解釋在價格崩塌的三、四年間，行業(yè)卻能保持著頑強、低速前行。

第四、行業(yè)復蘇正當時，最悲觀的時候已過去。

站在今天的位置回頭看，確認2014年觸底，是行業(yè)的低點。2015、2016兩年底部盤整，2017年新一輪發(fā)展或?qū)⒗�開。

復蘇跡象，由2016年下半年以來的高端白酒漲價潮而表現(xiàn)得酣暢淋漓，標志性事件：茅臺營收及市值，雙雙創(chuàng)新高。

新一輪行業(yè)復蘇的動力，由產(chǎn)能擴張型轉(zhuǎn)向消費升級、品質(zhì)提升的結(jié)構(gòu)優(yōu)化型。

第五、春的腳步，聽出了急促的聲音。

高端酒

據(jù)多家媒體及證券分析師報告，春節(jié)期間草根調(diào)研數(shù)據(jù)：國窖1573(+50%)、夢之藍(+30%)、茅臺批價過1200。

五糧液，著手調(diào)整1618價格、調(diào)高普五供商超終端價格，但暫沒提高廠價，表明在試探，向渠道商傳遞挺價、穩(wěn)價、再漲價的信號。

繼續(xù)堅持認為五糧液今年至少漲價一次，時間點上，可能會延遲到淡季實施。

國窖1573，據(jù)傳重慶等部分地區(qū)已停貨，按去年情況看，漲價或隨時出手。

高端酒，從來不缺少覬覦者，汾酒、郎酒、水井坊都在跟進。

不得不提的是洋河，透過洋河節(jié)后頻頻的動作，猜測洋河2017營銷策略三大關(guān)鍵方向：大本營(鞏固江蘇，止住下滑)、新江蘇(區(qū)域滾動、華中發(fā)力)、新國酒(劍指高端，力圖突破)。

夢之藍手工班，作為洋河劍指高端的新的大殺器，順理成章誕生了。

老窖池、老匠人、基酒老、中央?yún)^(qū)、健康因子、產(chǎn)量少，秉持藍色、創(chuàng)新、時尚底蘊，彰顯的是洋河新國酒夢，一新一舊，深植中國大地，比肩國酒茅臺。

次高端

如去年預測，瀘州老窖窖齡酒、洋河海天系列、劍南春、郎酒都在春節(jié)前后接力了漲價潮動作，但幅度相對都較小，表現(xiàn)了出一絲謹慎。

混改、并購、IPO、換將，好不熱鬧

春節(jié)前后傳出郎酒計劃在2019年IPO、汾酒或成017年山西國資第一改、伊力特銷售體系混改欲蓋彌彰;

衡水老白干停牌重組(正推進河北省內(nèi)并購);河南兩家酒企換將、茅臺一次性5位董事及高管職崗位變動(也是業(yè)內(nèi)少見)。

冬是，暖暖的;春正，珊珊而來;2017將不再悲觀，未來已撲面而來。