春節將至，茅臺酒卻一瓶難求，十分火爆。對此，茅臺集團1月25日起放量茅臺7000噸，其中40%的量必須從茅臺云商app銷售，價格為1499元/瓶，限購4瓶，意味著至少150萬名終端客戶可以買到茅臺酒，市民要買茅臺酒，機會真的來了。
國際在線貴州頻道從手機應用市場搜索“茅臺云商”，下載茅臺云商app注冊會員后，發現線上搶購茅臺酒也不容易。不同其他網購，茅臺酒需要提前預約，通過審核后才能參與搶購。搶購時，根據就近鎖定經銷商網點，還需要提前把收貨地址、配送方式設置為默認，才能及時搶到茅臺酒。據公告顯示，相同的地址、ID、電話、姓名，不能重復購買。從整個體驗過程看，茅臺云商app為了對抗黃牛，流程繁瑣了些，但確確實實讓真實消費者能買到茅臺酒，同線下排隊4個小時相比也便利許多。
早在今年元旦前后，茅臺集團就已升級一系列“穩價”政策，1月8日，貴州茅臺酒股份有限公司專門對外發布公告，要求公司各級子公司、茅臺集團各級子公司，按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價格，以保持零售價格的穩定。建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。1月18日，茅臺集團繼續推出“穩價”新規，要求經銷商在云商的出貨量從以前的30%提至40%。且推單只能1對1推最多10箱給客戶，推單的不計入云商任務量。
據悉，茅臺云商具有價格杠桿調控作用，這次增長到40%，對于穩定在1499元/瓶的市場指導價格具有重要意義。茅臺要求經銷商40%的量要通過云商平臺進行銷售，一方面是想要更好的管控渠道，管控價格;另一方面也是為了讓茅臺價格的透明化和杠桿化，打擊市場“囤酒”、“炒酒”的投機勢力。
國際在線貴州頻道了解到，從去年開始，茅臺力推電商平臺來投放產品，平價銷售飛天茅臺。然而出人意料的是，在線上商城，電商平臺設置的搶購環節讓黃牛們看到了發財的機會。不少黃牛利用手里的搶票軟件，順帶將業務范圍從搶大醫院號、搶火車票，擴展到了搶茅臺購酒訂單。據稱，10個賬號能夠搶到4至5單，因此，消費者網上搶茅臺就像搶春運火車票一樣難了。茅臺云商有關負責人介紹，隨著反黃牛系統的改進，將確保真正的消費者能搶到平價茅臺。據了解，僅2017年雙12當天，茅臺云商反黃牛系統共計識別并攔截8.7萬名黃牛。2017全年直接攔截黃牛用戶48.7萬人次，預約攔截黃牛用戶7.3萬人，關閉異常訂單5.32萬筆。
茅臺酒火爆的市場，源于消費場景、消費群體的增加，而茅臺酒每年出廠量有限，且需要5年時間才能出廠。其中生肖茅臺酒尤其火爆，重要時刻喝茅臺，重要日子收藏茅臺，結婚生子已經成為生肖茅臺酒的重要消費場景。據了解，戊戌狗年茅臺生肖酒還未上市，已經引發社會廣泛關注，預計將于本月底上市，首發價格為1699元/瓶。截至目前，茅臺生肖酒已經推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年4款。除了線上穩定價格，1月24日至28日，在貴陽國際展覽中心舉行的年貨節，同樣53度500ml飛天茅臺零售價1499元/瓶，每人限購四瓶。活動吸引了大量市民排隊搶購。官方集中組織的年貨節活動，也增加了購買茅臺酒的機會，對穩定市場價格有著重要的意義。
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