綿柔為什么能夠成就一家偉大的企業(yè)呢?綿柔為什么能夠成為行業(yè)提及率最高、使用率最高的品質(zhì)關(guān)鍵詞之一呢?綿柔背后有什么樣的消費邏輯，競爭邏輯和社會價值呢? 引起消費者購買欲望，推動其購買的并不是品牌，而是品類，所以品類是帶鉤的，能夠把消費者勾住;品...

綿柔為什么能夠成就一家偉大的企業(yè)呢?綿柔為什么能夠成為行業(yè)提及率最高、使用率最高的品質(zhì)關(guān)鍵詞之一呢?綿柔背后有什么樣的消費邏輯，競爭邏輯和社會價值呢?我今天帶著一個新的研發(fā)為大家分享。 現(xiàn)在是一個什么時代?我將之定義為過度競爭時代。過度競爭時代...

就國內(nèi)啤酒行業(yè)來說，在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長的情況下，近幾年銷量、利潤出現(xiàn)大幅度下滑，增長乏力。近期，隨著全國氣溫的大幅攀升，啤酒旺季爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈，據(jù)小編了解，山東某地區(qū)一些啤酒商家為了搶奪市場份額搞降價促銷，部分啤酒單價更是接近礦泉水的價...

商業(yè)成功的關(guān)鍵，是在顧客心智中變得與眾不同，這就是定位。對于定位理論的核心，杰克特勞特的解讀，簡短精悍。 定位與特勞特是兩個極為重要的關(guān)鍵詞，它改變了人類滿足需求的舊有營銷認(rèn)識，開創(chuàng)了勝出競爭的營銷之道，揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)，為企業(yè)闡明...

白酒中沒有外盒包裝的產(chǎn)品，是白酒市場中重要的一個類別，全國市場目前有650億左右的容量。但是相對盒裝酒的份額相差不是一點點的距離。 沒有外盒包裝的光瓶酒，一直被認(rèn)為是低檔、質(zhì)劣的代名詞。其消費群體主要是城市中農(nóng)民工、低收入者和農(nóng)村市場，基本都...

每年的四五月份，對于中國白酒行業(yè)來說，都是盤點的算帳季，來自權(quán)威機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)紛紛出爐，對過去一年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展輪廓漸趨清晰，新一年的首個季度也剛剛結(jié)束，這預(yù)示著新的賽季已經(jīng)開始，起跑線上的角逐又呈現(xiàn)在觀眾的面前。 管窺見豹，由白酒行業(yè)的典型變...

隨著消費市場的升級，中國消費者對于產(chǎn)品的需求從單一的消費轉(zhuǎn)而多重服務(wù)的疊加，以啤酒來說，過去幾年中國啤酒產(chǎn)量連續(xù)下滑，卻依舊沒有阻擋住市場對于它們升級要求的聲音。 近一段時間中國酒業(yè)上市公司的年報頻現(xiàn)，啤酒行業(yè)的上市公司數(shù)據(jù)依舊亮燈。雖然我...

近日，有朋友向筆者爆料，洋河酒業(yè)2017年在山東銷售額有望突破30個億。 筆者聽到這個消息之后是震驚的。震驚之余，筆者找到了行業(yè)內(nèi)消息靈通人士，他說洋河在2016年在山東銷售額應(yīng)該在18億左右，2017年預(yù)估算20億左右。20億元，不算震驚，轉(zhuǎn)念一想，又挺震驚...

2012年開始，酒類行業(yè)陷入低谷，而3年調(diào)整期之后，改換完增長引擎的酒類行業(yè)迎來復(fù)蘇，但葡萄酒行業(yè)卻呈現(xiàn)分化趨勢，進口葡萄酒大幅增長，沖擊之下，國產(chǎn)葡萄酒市場萎縮、份額降低。但記者了解到，隨著這一系列變化，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)也在發(fā)生改變，傳統(tǒng)酒廠模...

國內(nèi)第一家無人便利店叫繽果盒子。它是第一家24小時無人便利店，大約十幾平米左右的面積，它的名字叫繽果盒子。與其它便利店不同的是，它24小時營業(yè)，而且店內(nèi)是沒有收銀員的，你可以自主購物。 如果你想購物，掃一下二維碼，經(jīng)過識別之后，就可以進入店內(nèi)去...

自古以來，產(chǎn)業(yè)鏈上均有廠家和商家，各自充當(dāng)著不同的角色。隨著競爭環(huán)境的不同，廠與商的功能似乎都在發(fā)生著變化。 01、兩種日子呈現(xiàn)出來 對該問題的思考，源于近段時間以來，微酒記者與多位酒商溝通時都談到了這個問題。自己在市場競爭中如何定位、應(yīng)該發(fā)...

2012年，叱咤風(fēng)云的白酒行業(yè)結(jié)束了風(fēng)風(fēng)火火的十年輝煌期，一下子進入了如履薄冰的慘淡寒冬期，自此已經(jīng)蟄伏五年有余。在歷經(jīng)五年的倥傯時光之后白酒行業(yè)頂著各方壓力不斷前行，經(jīng)過艱苦的改革發(fā)展，目前白酒行業(yè)已經(jīng)趨于好轉(zhuǎn)，并逐漸邁上新的臺階。 五年的沉...

2012年，叱咤風(fēng)云的白酒行業(yè)結(jié)束了風(fēng)風(fēng)火火的十年輝煌期，一下子進入了如履薄冰的慘淡寒冬期，自此已經(jīng)蟄伏五年有余。在歷經(jīng)五年的倥傯時光之后白酒行業(yè)頂著各方壓力不斷前行，經(jīng)過艱苦的改革發(fā)展，目前白酒行業(yè)已經(jīng)趨于好轉(zhuǎn)，并逐漸邁上新的臺階。 五年的沉...

2012 年底，受八項規(guī)定政策影響，白酒行業(yè)進入調(diào)整期。到2014 年底，白酒行業(yè)逐漸步入復(fù)蘇期，且向名優(yōu)酒集中趨勢加快，尤其是以茅、五、洋、瀘為代表的一線白酒市占率會持續(xù)提升。 一方面，依靠政務(wù)消費拉動白酒業(yè)績的情況已經(jīng)成為歷史，而且不論從人均白酒...

2012年，叱咤風(fēng)云的白酒行業(yè)結(jié)束了風(fēng)風(fēng)火火的十年輝煌期，一下子進入了如履薄冰的慘淡寒冬期，自此已經(jīng)蟄伏五年有余。在歷經(jīng)五年的倥傯時光之后白酒行業(yè)頂著各方壓力不斷前行，經(jīng)過艱苦的改革發(fā)展，目前白酒行業(yè)已經(jīng)趨于好轉(zhuǎn)，并逐漸邁上新的臺階。 五年的沉...

2012年，叱咤風(fēng)云的白酒行業(yè)結(jié)束了風(fēng)風(fēng)火火的十年輝煌期，一下子進入了如履薄冰的慘淡寒冬期，自此已經(jīng)蟄伏五年有余。在歷經(jīng)五年的倥傯時光之后白酒行業(yè)頂著各方壓力不斷前行，經(jīng)過艱苦的改革發(fā)展，目前白酒行業(yè)已經(jīng)趨于好轉(zhuǎn)，并逐漸邁上新的臺階。 五年的沉...